導(dǎo)讀隨著北京冬奧會的進(jìn)行，冬奧吉祥物“冰墩墩”受到國內(nèi)外網(wǎng)友的熱捧。一時間，奧運(yùn)周邊頻出“斷貨”“售罄”等情況，更有消費(fèi)者在奧運(yùn)官方特許零售店門前排起百米長龍.....

隨著北京冬奧會的進(jìn)行，冬奧吉祥物“冰墩墩”受到國內(nèi)外網(wǎng)友的熱捧。一時間，奧運(yùn)周邊頻出“斷貨”“售罄”等情況，更有消費(fèi)者在奧運(yùn)官方特許零售店門前排起百米長龍...

暫時性的“缺貨”令黃牛們嗅到“商機(jī)”。2月8日，北京東城區(qū)公安發(fā)布通報(bào)稱，3人高價倒賣冰墩墩，非法牟利，擾亂正常購買秩序，對其依法作出行政處罰。

01線上線下“一掃光”，齊“墩”奧運(yùn)吉祥物

“親，在嗎？你在北京能幫我買到冬奧會的冰墩墩嗎？”

春節(jié)未盡，北京冬奧會剛剛開幕，身在北京的柒財(cái)經(jīng)就收到了朋友們“求”幫買冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的真誠請求。

這款樣子憨態(tài)可掬并以國寶大熊貓為原型的吉祥物，在冬奧會的加持下迅速走紅，成為新晉“頂流”。無論在線上還是線下，“冰墩墩”均備受消費(fèi)者追捧，相關(guān)周邊在短時間內(nèi)被搶售一空。

從2月4日至發(fā)稿，位于王府井大街工美大廈的“北京2022官方特許商品零售店”仍人滿為患，現(xiàn)場排隊(duì)數(shù)百米開外。其中，不乏有人開啟過夜式排隊(duì)，等待第二天的補(bǔ)貨。

2月8日，北京冬奧官方特許零售店（回龍觀店）、水立方店、北京新奧工美店等線下門店均已關(guān)閉。

同日，位于朝陽區(qū)景觀大道奧林匹克塔西三門的2022冬奧會和冬殘奧會官方特許商品零售店中，除羽絨服、筆記本等寥寥幾物，其余貨架商品、周邊全被“一洗而空”。

店家表示，不確定冰墩墩什么時候有貨，這需要看廠家的發(fā)貨速度。

而線上來看，目前，淘寶奧林匹克官方旗艦店僅支持以預(yù)售搶購的方式購買。其中，“吉祥物冰墩墩立體鑰匙扣”售價58元/個，冰墩墩挎包售價88元/個，2月8日下午4點(diǎn)至8點(diǎn)整點(diǎn)準(zhǔn)時開始預(yù)售，分別預(yù)售6000件。

柒財(cái)經(jīng)于2月8日下午4點(diǎn)準(zhǔn)時開搶藍(lán)色冰墩墩鑰匙扣（粉色無貨），但就在提交訂單準(zhǔn)備付款時，1000件商品瞬間被“秒空”，隨即出現(xiàn)“該商品已售光”的提示。

一名熱衷收藏冰墩墩周邊的小琳向柒財(cái)經(jīng)表示，冰墩墩外形憨萌，深受年輕人喜愛，加之冬奧會氛圍正濃，瘋狂喜愛冰墩墩的日本記者、想要兩個冰墩墩的摩納哥親王等均助推了冰墩墩的人氣。

“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上冰墩墩表情包、音樂都特別火”，小琳說道。其實(shí)，現(xiàn)在的冰墩墩就好像一個“社交貨幣”，擁有一只別人買不到的冰墩墩，可以極大地滿足自己的“虛榮感”。

前述尋找柒財(cái)經(jīng)代賣的李達(dá)則表示，其瘋狂找代購買冰墩墩有一定的“跟風(fēng)”行為，“大家都在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己購買的冰墩墩，加上它本身就真的很可愛。”

不過，李達(dá)坦言，如果熱度過去，冰墩墩供貨量充沛，沒有了現(xiàn)在的稀缺感，網(wǎng)友們的消費(fèi)熱情可能就會趨于理性。

02黃牛高價出售，商家直播帶貨“送”公仔

由于消費(fèi)者們對奧運(yùn)吉祥物冰墩墩等周邊的持續(xù)追捧，加之這些周邊數(shù)量有限，且一直處于“斷貨”狀態(tài)，進(jìn)而催生出黃牛從中牟利的現(xiàn)象。

一名黃牛表示，現(xiàn)貨冰墩墩8cm擺件售價999元，20cm毛絨玩具1500元，官方售價58元/個的冰墩墩鑰匙鏈更是賣出680元的天價。

此外，在淘寶奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩相關(guān)商品評價中，不乏有大量網(wǎng)友求購，一些“代購”、黃牛也趁機(jī)打廣告，“有冰墩墩 現(xiàn)貨 加微信XXX”。

據(jù)悉，這些黃牛出售的冰墩墩等奧運(yùn)周邊的價格參差不齊，以原價192元/件的冰墩墩毛絨玩具為例，不同黃牛售價在300元至千元不等。

一邊是黃牛“代購”等導(dǎo)致冰墩墩溢價亂象層生；另一邊，安踏、伊利等企業(yè)打出“免費(fèi)送”冰墩墩的旗號，在各自的直播間中吸引了大量消費(fèi)者。

以2022年北京冬奧會特許生產(chǎn)商安踏體育為例，2月7日，主播在其直播間打出“免費(fèi)送冰墩墩”的口號，并表示，只要在直播間購買商品湊滿2千元，即可免費(fèi)送冰墩墩，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

2月8日，安踏兒童福世專賣店（安踏兒童官方旗艦店）進(jìn)入抖音直播TOP15，截至當(dāng)日下午5點(diǎn)，其點(diǎn)贊量達(dá)899萬次，直播間中，兩名主播一名展示自家商品，另一名則負(fù)責(zé)介紹商品并在手中拿著冰墩墩。

與前一日的營銷方式不同，消費(fèi)者想要獲得免費(fèi)的冰墩墩，只要關(guān)注主播并加入粉絲團(tuán)（需花費(fèi)一抖幣），并在屏幕中打出“墩墩免費(fèi)”的評論，到特定時間，主播便會隨機(jī)抽取幸運(yùn)者進(jìn)行贈送。

03物以稀為貴，冬奧組：加大供應(yīng)量

事實(shí)上，此次一“墩”難求的現(xiàn)象并不奇怪，因?yàn)閵W運(yùn)會官方紀(jì)念品向來就是稀缺性資源。公開資料顯示，2022年北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商有58家。

另外，北京冬奧會恰逢中國春節(jié)，期間工廠休假、供應(yīng)量不足等客觀問題進(jìn)一步加劇冰墩墩等奧運(yùn)周邊“僧多粥少”的現(xiàn)象 。

無獨(dú)有偶，去年9月份，上海迪士尼發(fā)布一款名為“玲娜貝兒”的IP形象，因其治愈、幽默等性格特征深受消費(fèi)者所喜愛。隨之，玲娜貝兒火速出圈，同樣因?yàn)樨浽吹木o缺，玲娜貝兒玩偶被黃牛炒至千元。

此外，天價大娃、飛天茅臺、隱藏款盲盒等均因其自身營造出的“不可替代性及限量性”被炒作，黃牛們聞風(fēng)而上，更是加劇了普通消費(fèi)者購買產(chǎn)品的難度。

與玲娜貝兒、天價大娃等饑餓式營銷不同，畢竟“冰墩墩”作為北京冬奧會的吉祥物，其真正用意在于宣揚(yáng)冬奧精神，此次缺貨只是暫時性的供給不足。

冬奧組委在談及一“墩”難求時表示，已協(xié)調(diào)相關(guān)方，加大對“冰墩墩”的供應(yīng)。

另外，奧運(yùn)周邊的銷售渠道是獨(dú)家授權(quán)，各大電商及二手平臺也直接切斷冰墩墩等奧運(yùn)周邊的二手交易，以抵制黃牛、打擊盜版現(xiàn)象。

北京冬奧旗艦店也通過微信公眾號發(fā)文，為保障消費(fèi)者購買權(quán)益，店內(nèi)部分熱門商品開始實(shí)行限購，并盡全力積極協(xié)調(diào)備貨。此外，切勿從黃牛手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作，理性消費(fèi)。

事實(shí)上，隨著春節(jié)假期結(jié)束，工廠陸續(xù)返工，實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”也并非難事。據(jù)報(bào)道，新春特別版冰墩墩也即將上線，北京冬奧會特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底。