導(dǎo)讀近日，某明星的周邊卡片發(fā)售，原價(jià)99元的價(jià)格被翻炒抬高數(shù)十倍，且價(jià)格仍在持續(xù)上漲，目前這款明星卡的報(bào)價(jià)已達(dá)到3萬(wàn)元。對(duì)于明星周邊IP的價(jià)值挖掘，一直都被資本....

近日，某明星的周邊卡片發(fā)售，原價(jià)99元的價(jià)格被翻炒抬高數(shù)十倍，且價(jià)格仍在持續(xù)上漲，目前這款明星卡的報(bào)價(jià)已達(dá)到3萬(wàn)元。

對(duì)于明星周邊IP的價(jià)值挖掘，一直都被資本看做是收益最大化的常規(guī)操作，而粉絲對(duì)于偶像的追捧與崇拜，成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的原始動(dòng)力。在一系列的明星周邊產(chǎn)品里，明星卡算是比較典型的模式，它所具備的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使其在粉絲市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)牧魍ㄐ浴＞驮诮眨着罢f(shuō)唱名人堂典藏級(jí)明星卡”限量發(fā)售。從綜藝節(jié)目的深入人心，到產(chǎn)品包裝的精準(zhǔn)鎖定，再加之明星的光環(huán)以及“典藏級(jí)”等字眼的鼓動(dòng)性，明星卡產(chǎn)生些許溢價(jià)屬正常現(xiàn)象，但被抬價(jià)數(shù)百倍，卻著實(shí)偏離了正常規(guī)律，需要引起警惕。

圖片來(lái)源：“阿莉茉ALLUME FEU”小程序

任何產(chǎn)品的銷(xiāo)售在合法合規(guī)的前提下，都可以被予以“出奇出新”的語(yǔ)境，包括明星卡在內(nèi)。“抽簽”“閃購(gòu)”“開(kāi)盲盒”等玩法對(duì)于明星卡市場(chǎng)行情的推動(dòng)，在某種程度上為溢價(jià)創(chuàng)造了氛圍，使得后來(lái)者蜂擁而入。正是這些新玩法的不確定性，導(dǎo)致“奇貨可居”的市場(chǎng)期待，由此催生部分炒作者的投機(jī)心理，引發(fā)一波非理性消費(fèi)的沖動(dòng)行為。明星卡本來(lái)是作為文娛和市場(chǎng)的探索，卻淪為一些人圈錢(qián)的工具。當(dāng)結(jié)果和初衷產(chǎn)生背離，就必然會(huì)消解掉明星卡本身所附加的價(jià)值。所以在高溢價(jià)出圈后，售卡官方和該明星經(jīng)紀(jì)公司陸續(xù)發(fā)表聲明抵制炒作，但還是無(wú)法給烈火烹油的行情“降火”。

在此前的炒鞋、炒盲盒等熱潮中，我們都看到所謂的繁榮不過(guò)是一場(chǎng)泡沫，遲早會(huì)在陽(yáng)光下煙消云散。這也給炒作明星卡的人提了個(gè)醒。觀察這款明星卡的玩法，著實(shí)還和其他實(shí)物炒作有所不同，它添加了“數(shù)字屬性”——根據(jù)官方公眾號(hào)里公布的“卡牌寄存”的玩法，用戶如果選擇寄存卡牌在平臺(tái)，平臺(tái)將為其產(chǎn)生卡牌對(duì)應(yīng)權(quán)益。聯(lián)想到之前炒作數(shù)字藏品的全民大討論，“規(guī)范發(fā)展”的呼聲愈來(lái)愈響。就現(xiàn)階段來(lái)看，炒作具有虛擬價(jià)值的產(chǎn)品，本身就有相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，在相關(guān)法律健全之前，還需要三思而后行。

任何一種炒作都是非理性的消費(fèi)行為，不值得提倡，必須通過(guò)嚴(yán)格監(jiān)管和積極引導(dǎo)，堅(jiān)決遏制“炒”風(fēng)蔓延，把維護(hù)正常市場(chǎng)秩序成為社會(huì)共識(shí)，讓明星卡潮流回歸文化本身。（謝偉鋒）