導(dǎo)讀1十年前，暴雪是全世界游戲行業(yè)的標(biāo)桿，一句“暴雪出品，必屬精品”成為眾多玩家的信條。只要暴雪發(fā)行的游戲，玩家可以閉著眼睛買，因?yàn)榭隙ê猛妫祷仄眱r(jià)。十年后的....1

十年前，暴雪是全世界游戲行業(yè)的標(biāo)桿，一句“暴雪出品，必屬精品”成為眾多玩家的信條。只要暴雪發(fā)行的游戲，玩家可以閉著眼睛買，因?yàn)榭隙ê猛妫祷仄眱r(jià)。

十年后的今天，暴雪徹底跌下神壇，淪為一家平庸的游戲公司，自2016年《守望先鋒》后，連著炒了6年冷飯，一碗比一碗難吃，靠吸老玩家的情懷活著。

2017年暴雪推出第一個(gè)冷飯游戲《星際爭(zhēng)霸》重制版；

2019年上線《魔獸世界》懷舊服；

2020年突破底線，開售半成品《魔獸爭(zhēng)霸3》重制版，榮獲史上玩家評(píng)分最低的游戲；

2021年，開放《魔獸世界》懷舊服70級(jí)版本和《暗黑破壞神2》重制版；

今年更是一口氣炒了三碗“冷飯”：《守望先鋒 歸來》《暗黑破壞神 不朽》《魔獸世界》懷舊服80級(jí)版本。

其中，《守望先鋒 歸來》《暗黑破壞神 不朽》玩家評(píng)分再創(chuàng)新低。（《不朽》本質(zhì)上是《暗黑3》的換皮游戲，玩法毫無新意，故歸到冷飯之列）

六年冷飯炒下來，一些曾經(jīng)的死忠粉對(duì)暴雪已不抱任何希望。暴雪似乎已墮落成一家只在乎股價(jià)，不關(guān)心游戲質(zhì)量的公司。

股價(jià)猶如指揮棒，決定了暴雪的行為。做一款既叫好又叫座的游戲需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨，比如《魔獸爭(zhēng)霸3》和《暗黑破壞神2》有過數(shù)次延期發(fā)布的經(jīng)歷，制作周期均在5年以上。

研發(fā)了10年的《泰坦》因達(dá)不到預(yù)期，直接被放棄。正是有著這份對(duì)游戲執(zhí)著，暴雪被玩家捧上了神壇。

但現(xiàn)在的暴雪變得越來越短視，為了股價(jià)可以不惜一切。《魔獸爭(zhēng)霸3》重制版是一款趕工很明顯的游戲，穿模、錯(cuò)字、承諾不兌現(xiàn)的情況比比皆是。玩家不敢相信這是款暴雪游戲，憤怒地給了1分的評(píng)價(jià)，口碑爛到爆炸。

暴雪甩鍋給外包公司，說他們技術(shù)不夠。外包公司被玩家罵煩了，委屈地表示：他們多次向暴雪反映時(shí)間太緊，完成不了任務(wù)，但暴雪置若罔聞，要求必須按時(shí)上線。因?yàn)楫?dāng)時(shí)正值12月，是公司提交年度財(cái)報(bào)的日子。

之后，暴雪內(nèi)部又爆出PUA員工、性騷擾等丑聞，玩家抵制的聲浪，一浪高過一浪。股價(jià)慘遭腰斬，CEO引咎辭職，雖然他和丑聞無關(guān)，但他要為股價(jià)負(fù)責(zé)。

一位內(nèi)部員工透露：“整個(gè)公司士氣低落，除了《魔獸世界》懷舊服的項(xiàng)目組外，其他項(xiàng)目組全停工了。”

上市后的暴雪，以股價(jià)為綱。直接的惡果就是每年公司的利潤(rùn)，大部分被股東分走；員工的獎(jiǎng)金決定于今年利潤(rùn)如何？投入到新游戲研發(fā)的費(fèi)用有限。

“炒冷飯”是合理的選擇，“冷飯”的成本很低，不用投入研發(fā)費(fèi)用，老玩家又很多，上市不愁沒有銷路。靠著“冷飯”暴雪每年都能交出一份漂亮的財(cái)報(bào)，股東和員工歡呼雀躍，玩家躺在病床上，一次次被抽血。

2

2012年，暴雪發(fā)售的《暗黑破壞神3》是最后一款叫好又叫座的游戲，至今已整整十年。期間，暴雪雖然又推出了《守望先鋒》《風(fēng)暴英雄》，先后失敗。

《守望先鋒》高開低走，總銷量破2000萬，從經(jīng)濟(jì)上大賺特賺。暴雪信心滿滿，決定抓住這個(gè)機(jī)遇，打造一個(gè)屬于暴雪的頂級(jí)電競(jìng)賽事。一系列謎之操作，隨即開始。

首先，暴雪叫停了全球所有《守望先鋒》的比賽，規(guī)定只有自己才有辦比賽的權(quán)利。私自辦賽會(huì)受到暴雪的律師函。

電競(jìng)本來是一項(xiàng)自下而上的行為，玩家熱愛這款游戲，才會(huì)舉辦比賽，對(duì)游戲推廣是件好事。

短視的暴雪卻只看到了比賽中的巨額收益，充分發(fā)揮了一毛不拔的精神，壟斷了全球賽事。

說到暴雪一毛不拔，可以補(bǔ)充一下dota的故事。dota原本是玩家自發(fā)制作的一張《魔獸3》地圖，經(jīng)過幾年運(yùn)營，火爆全球。

按照商業(yè)邏輯，暴雪應(yīng)該邀請(qǐng)制作人冰蛙，共同開發(fā)這個(gè)IP。但小氣的暴雪拒絕給dota官方認(rèn)證，聲稱保留一切dota游戲的收益權(quán)。冰蛙長(zhǎng)期靠愛發(fā)電，分文不賺，最終投靠了V社，制作出了《dota2》。

暴雪與V社互撕期間，《英雄聯(lián)盟》鉆了空子乘勢(shì)而起，占據(jù)了Moba類游戲的市場(chǎng)。如果暴雪早點(diǎn)和冰蛙聯(lián)手，早就沒《英雄聯(lián)盟》什么事了。

暴雪、V社、冰蛙互撕的結(jié)果就是分裂，V社運(yùn)營《dota2》暴雪搞了個(gè)《風(fēng)暴英雄》，分割了玩家群體，喪失了一大塊收益。

聊回《守望先鋒》聯(lián)賽，暴雪的貪婪顯示的淋淋盡致。一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的聯(lián)賽席位售價(jià)高達(dá)2000萬-4000萬美元。

電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)本來就盈利困難，比賽還沒打就要向暴雪獻(xiàn)上巨額費(fèi)用，一方面體現(xiàn)出暴雪巨大的品牌力，另一方面暴露出暴雪的傲慢。全球最火的電競(jìng)聯(lián)賽，《英雄聯(lián)盟》買下一支LPL戰(zhàn)隊(duì)，費(fèi)用不過1個(gè)億，相比之下暴雪有點(diǎn)太貪了。

更倒霉的是推特。推特花天價(jià)拿下了《守望先鋒》聯(lián)賽獨(dú)家版權(quán)，據(jù)傳每年費(fèi)用在兩億美元以上。結(jié)果，《守望先鋒》人氣持續(xù)下滑，聯(lián)賽一屆不如一屆，推特虧了個(gè)底朝天，一氣之下炒掉了當(dāng)年與暴雪簽合同的高管。

如今的《守望先鋒》聯(lián)賽，已變的難以為繼。各大戰(zhàn)隊(duì)每年要虧損300萬-500萬美元。暴雪承諾的賽事收益，根本覆蓋不了運(yùn)營成本，聯(lián)賽瀕臨解散。

3

今年，財(cái)大氣粗的微軟突然以690億美元收購動(dòng)視暴雪，讓一部分玩家看到了希望。低迷的暴雪股價(jià)應(yīng)聲大漲，沖破百元大關(guān)，夢(mèng)回巔峰時(shí)代。

但玩家有點(diǎn)高興得太早了，微軟不是慈善家，花690億美元收購暴雪，不是雪中送炭，而是澤竭而漁，想榨干暴雪動(dòng)視手上最后一點(diǎn)IP價(jià)值。

只要冷飯能賺錢，暴雪會(huì)毫不猶豫地炒下去。《魔獸世界》懷舊服會(huì)一直開到120級(jí)。

暴雪在《巫妖王之怒》前夕，把稀有坐騎“幽靈虎”擺上了貨架。原本幽靈虎極其稀有，一只售價(jià)可達(dá)70000元人民幣。

為了榨干國服懷舊服，暴雪顧不得體面了，打著經(jīng)典復(fù)刻的旗號(hào)，1688元賣一只，用稀缺性當(dāng)誘餌，吃相極其難看。這就是微軟收購暴雪后的運(yùn)營方式，價(jià)錢合適，什么都可以擺上貨架。

暴雪唯一的翻盤點(diǎn)，可能是明年發(fā)售的《暗黑破壞神4》。暗黑制作團(tuán)隊(duì)是暴雪內(nèi)部的一股清流，在買斷制下堅(jiān)持給《暗黑3》更新了10年內(nèi)容。

《魔獸世界》遭遇危機(jī)時(shí)，暗黑團(tuán)隊(duì)臨危受命，制作出了頗具新意的《軍團(tuán)再臨》，給《魔獸世界》帶來了不少改變。尤其是“大秘境”模式的引進(jìn)，讓《魔獸》在這個(gè)游戲日益快餐化的時(shí)代，煥發(fā)了新生。

從實(shí)機(jī)演示畫面來看，《暗黑4》畫面、玩法得到了極大提升，官方說制作了150多個(gè)地下城，內(nèi)容非常豐富。壞消息是，《暗黑4》可能不是單純的買斷制游戲，極有可能是買斷 月卡模式。玩家在買了游戲后，如果想要升級(jí)更快、外觀更炫，需要購買月卡。

十年未出爆款游戲的暴雪能靠《暗黑4》逆風(fēng)翻盤嗎？關(guān)鍵看能否保持制作游戲的初心：游戲的終極目的是創(chuàng)造快樂，不是維持股價(jià)。

作者：江左佑安