導(dǎo)讀（ICphoto/圖）一首歌能多火？看看它的彈幕吧。這是為了紀(jì)念數(shù)碼寶貝15周年，日本歌手和田光司登場唱其主題曲《Butter-fly》的live視頻。在這....

（IC photo/圖）

一首歌能多火？看看它的彈幕吧。

這是為了紀(jì)念數(shù)碼寶貝15周年，日本歌手和田光司登場唱其主題曲《Butter-fly》的live視頻。

在這個(gè)過程中，B站用戶從頭到尾不停地刷著五顏六色的“無限大な夢のあとの 何もない世の中じゃ”（在無限大的夢想后面，是一個(gè)什么也沒有的世界）。

（B站視頻截圖）

在知乎“為什么聽到‘無限大な夢のあとの…’這句歌詞會流淚？”的問題中，一位網(wǎng)友答道：“是童年的美好回憶，好像一瞬間那些五彩斑斕的往事都一起涌上心頭”。

與現(xiàn)在各類電子設(shè)備齊全的家庭環(huán)境相比，80、90后一代的童年顯得“單純”一些：男孩們的雙星足球鞋、女孩們的“跳皮筋”、風(fēng)靡中小學(xué)的卡片和yo-yo球，當(dāng)然還有最為熱門的話題：電視機(jī)與動畫片。

或許你我都有這樣的經(jīng)歷：追完一集又一集，迫不及待地與伙伴們討論最新劇情，對效仿動畫角色的人物造型、動作和臺詞樂此不疲。男孩們學(xué)著《七龍珠》叫喊著“龜派氣功”汲取力量與熱血，女孩子則會對一些作品中美麗的少女、公主心生向往之情。

不論對誰來說，童年時(shí)期的動畫片總是一種特別的存在：不光帶來歡笑、感動，也寄寓著孩童們早期對真、善、美與正義、力量和勇氣的認(rèn)知。

（視覺中國/圖）

“代表月亮消滅你！”這一句著名的slogan，從《美少女戰(zhàn)士》主角月野兔喊響的那天到現(xiàn)在已經(jīng)過去了30年。

《美少女戰(zhàn)士》曾幫助一代女孩尋找到“理想自我”：身著短裙和水手服的“美少女”兼具美麗與強(qiáng)大，面對黑暗勇敢無畏，為了正義不斷戰(zhàn)斗——在這部動畫片中，戰(zhàn)斗不再是男人的專利，“甜美”與“帥氣”也不再是相對立的形容。

然而，那時(shí)候的你忙著看他們追夢，卻沒發(fā)現(xiàn)，這些動畫片幾乎每一部都是最強(qiáng)帶貨吸金IP，堪比直播間的李佳琦。

《美少女戰(zhàn)士》的監(jiān)督之一幾原邦彥曾講到日本動畫的商業(yè)化：上世紀(jì)60年代TV動畫《阿童木》周邊開發(fā)上的成功，讓玩具公司和零食公司也加入到了TV動畫的選擇和開發(fā)中。

許多作品從最初企劃準(zhǔn)備的階段開始，就把角色商品的熱賣作為最重要的計(jì)劃。因此，早期試水商業(yè)化并獲得成功的動畫片如《美少女戰(zhàn)士》都擁有其深厚的“買買買”粉絲群體。

小時(shí)候耳熟能詳?shù)摹昂栃值堋薄八尿?qū)兄弟”“游戲王”“戰(zhàn)斗陀螺”都算是以“帶貨”之名而制作并走紅的動畫片。

拋開玩具街機(jī)和卡牌不談，小時(shí)候我們可能還沒有意識到，就已經(jīng)無形中被動畫片帶動了消費(fèi)：卡牌、貼畫，印著“哆啦A夢”的書皮、信紙，或者“米老鼠”“白雪公主”的書包和筆袋。

我們生活在被自己喜歡的形象包圍的文具與玩具世界，構(gòu)建了一個(gè)自己的“卡通王國”。

長大后，90后依舊在為美好童年消費(fèi)，不論是手辦還是聯(lián)名文創(chuàng)、化妝品和服裝，都在借用這些可愛的“童年朋友”吸引著購買行為。

根據(jù)易觀分析統(tǒng)計(jì)，在本世紀(jì)初的動畫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定的“成長期”后，迎來了一個(gè)長達(dá)十余年的“爆發(fā)期”。當(dāng)初的兒童少年都已經(jīng)長大，具有了更強(qiáng)的消費(fèi)能力，迅速帶動了經(jīng)典IP的玩具周邊營收擴(kuò)增。

而在95后中，收藏手辦是“最燒錢愛好”當(dāng)之無愧的第一名。

熱衷于“重溫”“懷舊”，是如今許多90后的標(biāo)簽。

知乎用戶“黃小魚”說，懷舊是懷念“九十年代初的那些東西，比如插磁帶的收錄音機(jī)、傳統(tǒng)的開蓋圓柱形的八音盒、小虎隊(duì)干脆面的板、小浣熊的水滸卡等”。

懷舊，懷的不是舊，是回不去的童年——不排除追求的是現(xiàn)在不常見的但是那時(shí)候有并帶有濃厚時(shí)代氣息的潮流。

正如每個(gè)人不能一直活在青春年月，但是無一人不熱愛著青春。童年也是一樣，它承載了所有記憶里的物品、所有美好的友情和難忘時(shí)光，那也許是一場酣暢淋漓的街機(jī)游戲，也許是一卷發(fā)黃古早的錄影帶，也許是閃爍著動畫小人與夸張動作的電視機(jī)……

一部動畫片，說簡單也簡單，但終究成了最難復(fù)刻的記憶。它們往往充斥著夢想和少年意志，以及那些一代人最純真、最美好、最奇幻的暢想未來的時(shí)光中，那顆最鮮活跳動的心。

（視覺中國/圖）

陳怡薇