線上主要是指依托網上進行的各種行為，依托網絡平臺采用網上營銷工具進行產品信息、公司信息的推廣。線下主要是指傳統貿易所進行的各種行為。一般是現金或者銀行轉賬，當面或者電話交易。廣義上的推廣工具來講，線上是指一切媒體類的，例如手機端、PC端、電視端、廣播等網絡資源推廣；線下是指一切非媒體類的，例如：路演、地推、（現場）抽獎、會展等資源推廣。其實顧名思義就是一個“上”指上而無形的網絡媒體，“下”就是下而有形的實物、店面、面對面等形式。