導讀5月15日，殷世航舉辦了一場盛大的訂婚活動，直播間最高人氣達170萬＋，熱度破億并登上熱搜。據媒體報道，此前殷世航每天都在直播間上演著各種分手、復合、再分手....

5月15日，殷世航舉辦了一場盛大的訂婚活動，直播間最高人氣達170萬＋，熱度破億并登上熱搜。據媒體報道，此前殷世航每天都在直播間上演著各種分手、復合、再分手、再復合的情感大戲，讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行梗”。

訂婚次日，快手電商官方微博發布違規通知稱，商家“殷世航6.1結婚”在2021年5月15日21:03—5月16日02:23分的直播過程中，存在炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳等違規行為。平臺接到用戶23萬條舉報，目前已經對殷世航賬號進行封禁處理。快手將嚴查其商品質量，收集消費者反饋，并對該商家作出進一步的相應處理。

據悉，殷世航抖音賬號已經被封，截止目前抖音官方暫未回應。另據內部員工爆料，殷世航被封禁時間長達23萬天，也就是630年。對于這樣的鬧劇，網友紛紛調侃稱：“殷世航：原定于2021.6.1結婚，由于某些原因，將時間調整為2651.6.1日，望周知”“殷世航：630年后九點鎖定我的墳頭”。

“比孫悟空被壓五指山還要久”，這個“有期徒刑”很快點燃了網友調侃的激情。現如今，不知從何時起，短視頻平臺上的網紅開始相互捆綁操作戀情、出軌、甚至結婚，離婚也成為他們引流的手段。話說回來，炒作戀情和緋聞本來是娛樂圈的經典戲碼，網紅如今也開始用起了這個伎倆。

殷世航是如何自導自演這個鬧劇的？觀眾為什么會如此喜歡情侶類KOL？情侶類KOL該如何擺脫低俗趣味？在此，我們一窺究竟。

殷世航自導自演的劇本

在此，我們一同圍觀殷世航的劇本。

殷世航已經不是第一次求婚了。早在去年7月，他就精心策劃了一場求婚典禮，準備跟相戀4年的女友婧婧求婚，但是何婧婧卻一直沒有出現在直播現場。

據悉，何婧婧和殷世航二人經常將一些甜蜜日常發到網上，肆無忌憚的秀恩愛和撒狗糧。憑借霸道總裁狂寵小嬌妻的小說式愛情，殷世航吸引了幾百萬粉絲的關注，但因身高問題，他總是被大家調侃：“150總裁，還沒有山東大蔥高！”

在觀眾都認可這對情侶之后，二人在7月底，竟然分手了！

沒過幾天，殷世航的視頻里開始出現一個叫套路璐的女生。12月初，他在直播間官宣，和現任套路璐在一起了。而他們二人的官宣方式，也讓觀眾哭笑不得。殷世航提前發了直播預告，通知大家，晚上8點會在直播間官宣新的交往對象。到時候會讓三個姑娘排排坐，殷世航則是像選妃一樣，挨個掀開她們的紅蓋頭。殷世航還讓大家猜猜，他的官宣對象究竟是誰。

剛告白沒有多少天，在去年底，殷世航又發了一條直播預告，宣稱要向套璐璐求婚。到了晚上9點，直播如期舉行，相比官宣儀式，這次后宮團隊升級了。蓋蓋頭的女孩從三個增加到了四個。最讓觀眾意料不到的是，殷世航最后一刻，將粉絲引向了另外一名網紅的直播間，開始賣紙。不過，僅僅最后1小時的賣紙環節，就賣了800萬。

至此之后，殷世航手握劇本，每天在直播間上演各種分手、復合、再分手、再復合的情感大戲。但值得注意的是，在最近的一場直播中，殷世航利用訂婚炒作賣貨、虛假宣傳， 5小時內，銷售額竟達4611.8萬元。除賣貨外，這場直播新人收禮收入也有501.2萬元，粉絲送禮人均價值為223.57元。

眾所周知，殷世航套璐璐等人將自己的感情變成了一場拙劣的演出，甚至是可以圈錢的IP。當他賺得盆滿缽滿的時候，已經敗壞了的社會風氣為此買了單。在如今，網絡直播中有些網絡主播摒棄了正確的形象定位、娛樂方式、網絡話題，以粗俗不堪的內容、飛揚跋扈的態度進行網絡直播，成了當代網絡直播中的獨特景觀。對此，平臺和官方應當高度重視網絡直播中的這些低俗行為，建立網絡直播治理新機制。

情侶KOL具備強代入感、教學性、窺探欲

殷世航、套璐璐的劇本能不斷迭代出新，在一定程度上也折射了情侶KOL的吸金能力。如今在抖音搜索關鍵詞，ID或簡介里備注“夫婦”的賬號就超過了100個，如果再加上“女友”和“男友”這兩個關鍵詞，抖音上主打“云戀愛”體驗的賬號起碼有500個。其中，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”坐擁4748多萬粉絲，在抖音全平臺穩居前20的位置。

情侶KOL的吸金能力從很早之前就非常突出。在《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》顯示，2018年年情侶類KOL廣告營收占所有垂類15%，僅次于搞笑段子、美妝類。

抖音上的情侶KOL大致分為兩類，一種是現實中的真情侶、真夫妻。還有一種是自帶角色定位的情侶劇情號，而營業內容則是展示“甜甜戀愛”的日常生活vlog和搞笑的短視頻為主。

話說回來，如今情侶號真假難辨，就拿殷世航和套璐璐來說，套璐璐曾經在直播間進行過回應：“1場2500，4場直播，殷世航一共給了我1萬塊錢的辛苦費，還有轉賬記錄。這是感情價，我要這么多錢干嘛，我還漲粉了呀！”

無論是劇本也好，真情也罷。情侶KOL的確吸引了大量用戶。這些用戶的消費動機分為3個方向，代入感引發共鳴、情感教學有指導意義，以及滿足觀眾窺探欲。

首先，用戶將自己代入到情侶號的劇情之中，能夠感受到當事人的所思所想，依偎的甜蜜，拌嘴的對峙，冷戰的猜忌，以及分手的痛苦，觀眾既可以有戀愛的感受，并且還能手動跳過負面情緒。這樣的強代入感可以成為當代年輕人消遣情感需求的一個辦法。

其次，從某種角度來說，婚戀需要不斷摸索學習，而情侶類KOL的日常如同素人的真人秀，將自己的真情實感提供給觀眾參考，與觀眾分享戀愛中的成長。值得一提的是，情侶類KOL的日常也區別與長視頻的戀愛網綜，滿足觀眾碎片化的內容消費需求，消費場景更加多元化。

再者，還有一部分小眾情侶KOL吸引著觀眾的關注，例如家里有礦的情侶CP，觀眾對他們的戀愛日常充滿好奇，欲知曉他們的進一步發展。情侶號殷世航和套璐璐就屬于這一類型。

值得注意的是，情侶號紅人與vlog的匹配度較高，情感生活同樣具備私密屬性，與觀眾分享更加容易獲得高粘用戶。

對于KOL內容創作者來說，情侶CP能起到1 1大于2的效果。但對于MCN公司來說，對于情侶KOL最害怕的就是分手，如何降低單飛和散貨的風險，一些MCN 公司有打造CP的新方法論。第一種方式就是簽夫妻而非情侶。第二種方式雖然推出情侶CP，但基本采用單人出鏡，用男友/女友的視角進行拍攝視頻。還有一種方式就是同步打造至少兩個賬號的矩陣，不去刻意區分大號和小號。

對于觀眾來說，觀眾更期望情侶KOL能夠傳播正能量，像殷世航套璐璐這樣毫無底線炒作牟取私利的生活方式，對觀眾的價值觀也是一種沖擊。但值得慶幸的是，近日這場求婚典禮是殷世航的事業頂峰，亦是終點。從另外一個角度來說，這對于平臺也是一個警醒，如今還有很多殷世航版的劇本在輪流轟炸觀眾，而觀眾都希望內容創作者能少一些套路，多一些真誠。