導(dǎo)讀黑松露流心奶黃、凈素蘇式、雙黃白蓮蓉、榴蓮冰皮，還有永遠(yuǎn)自帶話題的“五仁”.……隨著中秋節(jié)的臨近，月餅是一個(gè)繞不開(kāi)的話題，接下來(lái)我們就來(lái)聊聊關(guān)于茅臺(tái)月餅在哪....

黑松露流心奶黃、凈素蘇式、雙黃白蓮蓉、榴蓮冰皮，還有永遠(yuǎn)自帶話題的“五仁”.……隨著中秋節(jié)的臨近，月餅是一個(gè)繞不開(kāi)的話題，接下來(lái)我們就來(lái)聊聊關(guān)于茅臺(tái)月餅在哪里可以買?以下內(nèi)容大家不妨參考一二希望能幫到您!

茅臺(tái)月餅在哪里可以買

黑松露流心奶黃、凈素蘇式、雙黃白蓮蓉、榴蓮冰皮，還有永遠(yuǎn)自帶話題的“五仁”.……隨著中秋節(jié)的臨近，月餅是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。

《國(guó)際金融報(bào)》記者近日走訪多家大型超市發(fā)現(xiàn)，不同口味的月餅禮盒已被擺滿貨架，且占據(jù)“C位”。

與往年有所不同的是，記者留意到，無(wú)論是在各大超市還是電商平臺(tái)，超過(guò)500元以上的“天價(jià)”月餅禮盒都已難尋蹤跡。

在位于上海浦東一家連鎖超市內(nèi)，月餅禮盒中價(jià)格最高的是1.35kg的美心七星伴明月禮盒，產(chǎn)地為中國(guó)香港新界，售價(jià)498元，內(nèi)含6種不同口味的月餅8枚，單個(gè)月餅均價(jià)約60元，而其他月餅禮盒的價(jià)位主要集中于100元-300元區(qū)間。

今年6月，為了提倡節(jié)儉、反對(duì)浪費(fèi)，國(guó)家發(fā)改委等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，明確對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。

在此背景下，“天價(jià)”月餅是否徹底銷聲匿跡？答案顯然是否定的。

近期，多名消費(fèi)者向《國(guó)際金融報(bào)》記者反映，大多數(shù)月餅禮盒原本定價(jià)不高，但在市場(chǎng)“炒作”下，售價(jià)已接近或是超過(guò)遠(yuǎn)超過(guò)500元紅線，其中，由茅臺(tái)集團(tuán)旗下茅臺(tái)國(guó)際大酒店出品兩款限量月餅最為突出。

物以稀為貴，原本定價(jià)不高的茅臺(tái)月餅，靠“限量”在轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)上成為了“月餅殺刺客”。今年7月初，茅臺(tái)國(guó)際大酒店推出玉虎迎月和流心兩款月餅禮盒，限量發(fā)售。不過(guò)，8月下旬，記者從多渠道打聽(tīng)獲悉，目前上述茅臺(tái)月餅的“身價(jià)”可謂暴漲，在相關(guān)平臺(tái)上，官方售價(jià)188元/盒的茅臺(tái)玉虎迎月禮盒已被賣至近500元，是原價(jià)的2倍之多。官方售價(jià)318元一盒的茅臺(tái)流心月餅禮盒，更是最高被售至超700元。

實(shí)際上，早自2017年起，茅臺(tái)國(guó)際大酒店每年中秋節(jié)之前都會(huì)推出不同價(jià)位的月餅，那么為何今年會(huì)如此“火爆”？

被“爆炒”的茅臺(tái)月餅

“我沒(méi)有想到今年（茅臺(tái)）月餅會(huì)這么火，早知道就多囤一些?！?月底，一位茅臺(tái)月餅“代購(gòu)”向《國(guó)際金融報(bào)》記者感慨道。

6月30日，距離中秋節(jié)還有2個(gè)多月之際，茅臺(tái)國(guó)際大酒店宣布推出兩款月餅禮盒，禮盒上均有茅臺(tái)國(guó)際大酒店logo標(biāo)志。其中，“流心月餅禮盒”售價(jià)318元/盒，“玉虎迎月月餅禮盒”售價(jià)188元/盒，每盒均為8粒包裝，自7月1日起開(kāi)始售賣。

日前，一位貴州茅臺(tái)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商對(duì)記者表示，相比往年，今年茅臺(tái)月餅的關(guān)注度更高，這也導(dǎo)致了黃牛加價(jià)倒賣現(xiàn)象頻發(fā)，“我每年會(huì)訂一些（茅臺(tái)月餅）當(dāng)做員工福利，沒(méi)想到今年會(huì)這么火。雖然茅臺(tái)月餅本身售價(jià)還算親民，但目前市場(chǎng)上已經(jīng)炒出相比指導(dǎo)價(jià)1.5至2倍左右，在一些‘黃?！种?，流心月餅禮盒售價(jià)大概是710元左右了?！?/p>

8月底，記者以消費(fèi)者的身份，致電茅臺(tái)國(guó)際大酒店詢問(wèn)茅臺(tái)月餅的銷售情況，其工作人員表示，茅臺(tái)月餅從7月1日開(kāi)始發(fā)售，線下可以在茅臺(tái)國(guó)際大酒店購(gòu)買，因?yàn)槭窍蘖堪l(fā)售，目前兩款禮盒均已售罄。不過(guò)，其還進(jìn)一步表示，酒店所售賣的茅臺(tái)月餅為全員營(yíng)銷的模式，“可添加我的微信，明年粽子、月餅都可以提前預(yù)定”。

盡管官方渠道的茅臺(tái)月餅已售空，近期記者在相關(guān)電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，仍有不少店鋪正在銷售茅臺(tái)月餅禮盒，售價(jià)多為468至498元/盒。記者留意到，多數(shù)商家標(biāo)價(jià)為400多元的均為玉虎迎月禮盒，流心月餅則顯示缺貨。

而記者從多名茅臺(tái)月餅代購(gòu)商處亦獲悉，目前二手市場(chǎng)上，標(biāo)價(jià)500元以下的是玉虎迎月，流心月餅的售價(jià)早已超過(guò)600元。不過(guò)，其均表示發(fā)貨地并非茅臺(tái)國(guó)際大酒店所在的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，而是類似山東濟(jì)南、江蘇宜興等地。與此同時(shí)，上述代購(gòu)商均不愿透露具體的進(jìn)貨渠道，只含糊地表示是通過(guò)正規(guī)渠道統(tǒng)一采購(gòu)而來(lái)。

針對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅臺(tái)月餅禮盒的行為，8月底，茅臺(tái)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)記者采訪時(shí)稱，目前已采取措施進(jìn)行抵制，“茅臺(tái)國(guó)際大酒店已從8月24日啟動(dòng)排查工作，對(duì)線上電商平臺(tái)存在加價(jià)銷售行為的，及時(shí)發(fā)函請(qǐng)平臺(tái)方予以下架并協(xié)調(diào)加強(qiáng)監(jiān)管；此外，茅臺(tái)國(guó)際大酒店方面組織區(qū)域市場(chǎng)維權(quán)人員對(duì)各地主要市場(chǎng)進(jìn)行尋訪，一旦發(fā)現(xiàn)加價(jià)銷售行為，立即向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)并協(xié)助做好查處工作。”

愿意買單的消費(fèi)者

即便如此，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，仍有消費(fèi)者愿意為溢價(jià)之后的茅臺(tái)月餅買單。

來(lái)自西安的王錦錦（化名）是一名建筑公司創(chuàng)業(yè)者，其告訴記者，臨近中秋，為了維系客戶關(guān)系，其于8月中旬從相關(guān)平臺(tái)下單了20盒茅臺(tái)流心月餅，加上郵費(fèi)，算下來(lái)平均600多元一盒，“說(shuō)來(lái)慚愧，自己沒(méi)舍得留一盒嘗嘗，全都送客戶了”。

大約10天前，艾媒咨詢?cè)l(fā)布《2022年中國(guó)中秋月餅禮盒消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，2016-2021年，中國(guó)月餅禮盒市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，從116.5億元上升到168.8億元，2022年中國(guó)月餅禮盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到188.7億元。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，58.2％的消費(fèi)者出于送禮目的購(gòu)買月餅禮盒產(chǎn)品，消費(fèi)者的主要送禮對(duì)象為親戚、朋友、公司同事等。此外，該報(bào)告還指出，在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行背景下，精美的月餅包裝、品質(zhì)良好的月餅更容易撬動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

在廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬看來(lái)，茅臺(tái)月餅是匹配整個(gè)大茅臺(tái)的高端屬性，因?yàn)槊┡_(tái)已經(jīng)成為了一個(gè)高端奢侈的代名詞，“雖然說(shuō)今年（月餅的）整體價(jià)格被限定在500元以下，但是仍掩蓋不住它的品牌屬性。所以整體看的話，茅臺(tái)月餅更多的是‘面子工程’，而且茅臺(tái)未來(lái)在周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)這一塊，會(huì)加快速度以及加大力度。”

官網(wǎng)信息顯示，位于貴州遵義仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)河濱大道的茅臺(tái)國(guó)際大酒店，是貴州茅臺(tái)投資興建的一座中式建筑風(fēng)格的星級(jí)商務(wù)休閑酒店，總占地面積10萬(wàn)平方米，于2016年開(kāi)業(yè)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2017年起，茅臺(tái)國(guó)際大酒店就已推出不同價(jià)位的月餅禮盒，如2021年推出的頌月、錦月以及錦月牛年生肖，官方售價(jià)分別為168元、298元，以及999元。不過(guò)，根據(jù)多位消費(fèi)者給到記者的反饋，相比之下，今年茅臺(tái)月餅的熱度遠(yuǎn)超以往。

“今年茅臺(tái)通過(guò)主動(dòng)營(yíng)銷，從i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的上線，到茅臺(tái)冰淇上市，再到發(fā)布超高端高附加值新品等一系列動(dòng)作，都是在為茅臺(tái)品牌價(jià)值及熱度加分。”白酒行業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青在接受記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)上述一系列的品牌年輕化與品牌時(shí)尚化的動(dòng)作，在充分為茅臺(tái)品牌加分的同時(shí)，也拉近了消費(fèi)者與茅臺(tái)之間的距離，讓消費(fèi)者更生動(dòng)感受到茅臺(tái)品牌價(jià)值的存在，“從炒作茅臺(tái)冰淇淋到如今炒作茅臺(tái)月餅的背后，是有消費(fèi)者愿意為茅臺(tái)的品牌價(jià)值感買單，實(shí)際上也表明茅臺(tái)的品牌價(jià)值占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，所以才有更多的消費(fèi)者愿意嘗試體驗(yàn)這樣的沖動(dòng)?！?/p>

本文源自國(guó)際金融報(bào)