導讀東急手創館（TOKYUHANDS）于1976年在日本創辦，是一家專門售賣DIY用品的居家生活連鎖店，主要售賣貨品包括家庭用品、家具、手工藝產品、五金用品、電....

東急手創館（TOKYU HANDS）于1976年在日本創辦，是一家專門售賣DIY用品的居家生活連鎖店，主要售賣貨品包括家庭用品、家具、手工藝產品、五金用品、電器、燈飾、玩具、文具、派對用品、行李、露營用品、單車、寵物用品等。

近兩年來，由于網購的激烈競爭再加上疫情的影響，東急手創館的業績持續低迷。今年3月份，大型連鎖居家生活百貨品牌 CAINZ 收購了東急不動產控股的全部股份，東急手創館正式易主。

上個月底，東急手創館（TOKYU HANDS）宣布刪除品牌名稱中的「東急（TOKYU）」部分，正式更名為「HANDS（手創館）」，持續經營了40多年的「東急手創館」走入歷史。

變更名稱后的 HANDS 還公布了全新的品牌LOGO。據了解，HANDS新LOGO的設計師是為2020東京奧運設計圣火臺的日本設計師佐藤オオキ（佐藤大）設計。

他用綠色的線條寫出一個特別的「手」字，表達了手創館創讓消費者通過自己的雙手創造專屬于自己的文化與生活方式。

另一方面，基于傳承過去，更新未來的理念，HANDS的品牌色延續了原來的深綠色，意味著無論如何改變，手創館創立之處的價值觀被原封不動地繼承了下來。

在400萬年的進化史中，人類的手逐漸演變成了大自然所能創造出的最完美的工具。以「手」字為主題設計并超越手的定義，用雙手觸摸新的事物，激發消費者將自己的創意變為現實，體驗DIY創造的快樂。

另外，用漢字的形式也可以更好地表達品牌的歷史起源，在海外市場擴張時，可以讓其品牌更具日本屬性，吸引更多消費群體。

描繪出「手」字的細線條將變成一條連續的線，彎彎扭扭的線條可以變化成那種各種工具的手掌，將其演化為一個更廣泛的連接線，從電視廣告到店內標牌，從產品的包裝紙到購物袋，建立起一致的品牌形象。

據悉，手創館（HANDS）目前在日本開設有55家專賣店。除了日本本土外，HANDS 還在新加坡（5家）和中國臺灣地區（10家）設有授權店。其中中國臺灣地區由本地企業臺隆工業代理經營，其名稱為「臺隆手創館」。

值得注意的是，此次更名僅限日本本土，而海外授權店在保留現名的同時將同步更換新的「手」字LOGO以及店面裝修風格。

預計明年3月底之前，所有的店面招牌和紙袋等包裝材料將全部換新。

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