回貨是廠家（或一級(jí)批發(fā)商）把新品鋪到終端（或二級(jí)批發(fā)商），終端（或二批）把貨賣(mài)完后，再次進(jìn)貨的過(guò)程。回貨是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)或新品推廣形成良性循環(huán)的開(kāi)始，如果回貨失敗，第二輪鋪貨就極其困難。