導讀無論是否從事宣傳工作，知道如何寫好一篇宣傳稿件（文案），都是非常重要的工作技能，好的文字能力，能給自己的職業(yè)生涯加分不少。下面就著實際案例，介紹如何寫好一篇....

無論是否從事宣傳工作，知道如何寫好一篇宣傳稿件（文案），都是非常重要的工作技能，好的文字能力，能給自己的職業(yè)生涯加分不少。下面就著實際案例，介紹如何寫好一篇宣傳稿。

一、當我們說宣傳稿，我們在說什么？

什么是宣傳稿？非常廣，可以說，只要與企業(yè)品牌相關(guān)的文章都是宣傳稿。但常用的就4類：1、新聞通稿；2、人物宣傳；3、行業(yè)分享；4、產(chǎn)品介紹。其中，新聞通稿是用得最多的，也是一般指的宣傳稿。

下面會就這4類文案的寫法一一作介紹。

二、要做好宣傳工作

宣傳稿特別是新聞通稿，是企業(yè)最重要的宣傳手段之一，有起碼7方面的作用，讓你不得不重視：

1、品牌塑造

宣傳稿可以對企業(yè)、產(chǎn)品的重要特性進行塑造，在讀者中樹立良好形象：一方面，用亮點、差異化，避免與競爭對手同質(zhì)化競爭；一方面，承載企業(yè)、產(chǎn)品價值觀和使命，干擾讀者。

2、持續(xù)曝光

互聯(lián)網(wǎng)時代的稿件，都會在搜索引擎、網(wǎng)站、公眾號等存在很長時間，因此會呈現(xiàn)出：一開始是宣傳熱點，閱讀出現(xiàn)高峰，xx指數(shù)走高，公眾號閱讀增加；宣傳熱點過后，閱讀降下來后，會普遍出現(xiàn)一個很長的尾，這個尾可以認為是無限長的，一直持續(xù)影響著后來看稿件的人。因為雖然不可預見，但總還會有人來訪問相關(guān)的內(nèi)容。

（流量長尾）

3、激勵員工

這是很多人，特別是決策者容易忽視的一個非常重要的作用。一個好的、持續(xù)的宣傳，一方面能極大地、不斷地激起員工的自豪感、歸屬感、工作熱情；一方面，能吸引潛在員工的加入，因為沒人會拒絕一個形象良好的公司的工作，反之亦然。

（員工的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，無形中增加員工自豪感）

4、發(fā)聲平臺

持續(xù)地輸出各類宣傳內(nèi)容，一能培養(yǎng)一批即使不是優(yōu)秀也是熟練的宣傳人員，完成各種宣傳任務(wù)，應(yīng)對各種公關(guān)危機；二能建立起企業(yè)與媒體間多樣的互動，從而形成自己的宣傳矩陣，因為現(xiàn)在的宣傳，沒有哪家只是用自家的媒體平臺，流量誰都不嫌多。這兩者形成了一個企業(yè)的發(fā)聲平臺。

5、統(tǒng)一口徑

一篇宣傳稿，一般發(fā)出來前，要經(jīng)過起碼幾道把關(guān)：寫的人，干系人，直接主管，品牌經(jīng)理。有的重要的稿件，還會上報到部門老大甚至VP、CEO層面。這就像過濾器，經(jīng)過一層層過濾，稿件已經(jīng)非常統(tǒng)一，沒有什么不恰當?shù)脑挘M而能作為企業(yè)統(tǒng)一口徑的材料，給內(nèi)外部的人使用。對外，主要是給記者媒體；對內(nèi)，主要是給市場、商務(wù)等統(tǒng)一話術(shù)。

6、還原現(xiàn)場

舉行了一個發(fā)布會，舉行了一場線下答謝，做了一個線上運營……無論線上線下，宣傳稿都能真實準確地把現(xiàn)場還原出來，讓參加過活動的人再次加強記憶，讓未參加活動的人了解活動。

7、歷史沉淀

宣傳稿還有一個作用，就是作為檔案存儲，讓后來的人了解自己企業(yè)的發(fā)展歷史，是非常重要的歷史沉淀。

三、實踐出真知，自己動手豐衣足食

那怎么寫好一篇宣傳稿呢？新聞稿和人物宣傳是最主要的宣傳稿類型，因此這里重點展開。其他類型較簡單，注意說清楚內(nèi)容就行，無筆法和修飾的要求。因本人從事了很長時間的互聯(lián)網(wǎng)安全行業(yè)，故用安全的場景和詞匯來做例子。

1、 新聞通稿

1.1、標題

要點：事實清晰，亮點突出，言之有物。

標題，又分為主題、引題、副題，一般內(nèi)容不多的話，只用主題即可。

主題：是標題的中心，說明中心思想。要簡短，不宜超過兩行，長了會顯得臃腫又不醒目。

引題：在主題前，引出主題。一般是說明活動、事件發(fā)生的時間、地點、背景、意義、事實等。

副題：補充、解釋主題內(nèi)容。但互聯(lián)網(wǎng)宣傳稿，用得較少。

1.2、開頭/導語

要求：簡單明了，不吹不黑，交代6W（who，when，where，what，why，how）。最好不要超過兩句話。忌太多無內(nèi)容的修飾語，忌模棱兩可。

1.3、主體內(nèi)容

主題內(nèi)容是寫法沒有固定范式，可以千變?nèi)f化，風格多樣。但可以參考一下幾個要點：

（一） 平行結(jié)構(gòu)。如主體內(nèi)容較多，而且多個內(nèi)容重要性相當，或者是有明顯并列關(guān)系。可以分章節(jié)平行敘述。

（二） 倒三角形結(jié)構(gòu)。如果內(nèi)容重要性明顯不對等，則必須采用倒三角形的結(jié)果：先介紹突出的亮點——介紹活動背景——介紹其他內(nèi)容——介紹更全面的內(nèi)容。

（三） 不要被通稿局限。通稿雖然是新聞稿件的一種載體，但記住一點：企業(yè)是商業(yè)組織，而不是新聞媒體，因此是可以有傾向、有態(tài)度的，不一定像新聞稿那樣做到絕對客觀公正，這樣反而顯得有真實有溫度。當然，這不是說企業(yè)可以隨意捏造事實，隨意發(fā)表議論，而是說可以傳遞自己的不同于其他人的特色、思考，不要一板一眼。這樣才能使得稿子有趣不乏味。

2、 人物宣傳

要點：挖掘故事，態(tài)度真誠，杜絕自夸，小說筆法

人物宣傳的體例和通稿的差別很大，寫一篇人物宣傳，幾點供參考：

2.1、人物采訪，一定要有故事性。怎么獲得人物的故事呢？首先，采訪前，做足功課，在互聯(lián)網(wǎng)和熟人間收集這個人資料、傳聞、八卦，一個都不能放棄，特別是八卦，整理成采訪提綱。其次，采訪的時候，要刨根問底，不斷追問，不要怕人物會煩，要知道人都不喜歡被人挖隱私，但作為一個采訪者，不挖掘更多信息，就可能毀了采訪，沒有趣味，沒有深度。最后，不要按常規(guī)出牌，臨時加問題，一起吃飯活動等，近距離觀察人物的生活工作，挖掘故事。

2.2、態(tài)度真誠。人物采訪的撰寫，最忌不真誠，主人公說的話自己都不信，或者為了顯得有深度，說一些雞湯、成功學，都是要不得的。

2.3、杜絕自夸。很多人物采訪，寫情寫景都寫得不錯，讓人有代入感，但引用的主人公的話，總透露出一股我已經(jīng)功成名就的優(yōu)越感，或者我很刻苦我很優(yōu)秀我很努力，這類在主人公眼里自以為是，事實也確如此，但在讀者讀來卻會生出抵觸，覺得人物不謙虛，自大。最好的方法，就是只寫，通過寫來表達主人公的狀態(tài)、思想、行為，如果非要應(yīng)用，盡量就某具體的事。

2.4、小說筆法。把采訪當初寫小說，只是自己要清楚這是個真實的事情。小說筆法的好處是，可以給讀者歡迎主人公的各種細節(jié)，讓人有代入感，進而被感染。

3、 行業(yè)分享

要點：畢業(yè)論文，通俗易懂

行業(yè)分享，包括技術(shù)分享、行業(yè)思考、運營方法、銷售經(jīng)驗等。

這類文章較簡單，只要把要介紹的內(nèi)容的背景、概念、現(xiàn)狀、自己的獨特想法見解、展望等寫好就行，和寫畢業(yè)論文差別不大。唯一的差別，要考慮自己的受眾，一般要觸達不同背景的人，所以要通俗易懂，專業(yè)名稱，行業(yè)梗子，都要展開說明，不能自嗨。

4、 產(chǎn)品介紹

要點：有啥說啥，突出亮點，不吹不黑

產(chǎn)品介紹，包括產(chǎn)品使用、產(chǎn)品測評、產(chǎn)品橫評、新品推介等。

這類文章是說明文的一種，沒有什么難度，把想介紹的亮點描述清楚就行，多用量化的數(shù)據(jù)，多引用文獻，多引用第三方評價，注意不要為抬搞自己貶低對手就行。

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