KOL：關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，簡(jiǎn)稱(chēng)KOL）是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人。屬于自媒體的對(duì)外窗口，依據(jù)自身的粉絲量和極強(qiáng)的粉絲粘性可以為品牌方和廣告主進(jìn)行種草或帶貨。KOL是目前最新的一種針對(duì)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)手段，其發(fā)揮了新媒體在覆蓋面積和影響力方面的各種優(yōu)勢(shì)，KOL的粉絲黏性很強(qiáng)，尤其是在價(jià)值觀方面體現(xiàn)更強(qiáng)烈，所以KOL的推薦粉絲都會(huì)仔細(xì)閱讀。 KOL和人們俗稱(chēng)的網(wǎng)紅還是有區(qū)別的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，KOL是在其領(lǐng)域有號(hào)召力，影響力，和相當(dāng)公信力的帳號(hào)，這一類(lèi)帳號(hào)可以是真實(shí)的三次元名人，也可以是二次元形象，甚至就是一個(gè)興趣，一種愛(ài)好。判定標(biāo)準(zhǔn)有三點(diǎn)：1、圈層專(zhuān)業(yè)知識(shí)。2、穩(wěn)定而有見(jiàn)地的內(nèi)容。3、興趣或天賦。