市場機會是指有吸引力、較為持久和適時的商務活動的空間。其最終表現在能夠為消費者或客戶創造價值或增加價值的產品或服務之中。市場機會的出現往往是因為環境的變化、市場的不協調或混亂、信息的滯后、領先或者缺口，以及市場中各種各樣的其他因素的影響。市場越不完善，相關知識和信息的缺口、不對稱或不協調就越大，市場機會就越充裕。