價格彈性指價格變動引起的市場需求量的變化程度。它是企業(yè)決定產(chǎn)品提價或降價的主要依據(jù)。在需求曲線具有彈性的情況下，企業(yè)可以采取降價策略；反之，企業(yè)可以采取提價策略，以保證企業(yè)收益不斷增加。 價格彈性表明供求對價格變動的依存關(guān)系，反映價格變動所引起的供求的相應(yīng)的變動率，即供給量和需求量對價格信息的敏感程度，又稱供需價格彈性。商品本身的價格、消費者的收入、替代品價格，以及消費者的愛好等因素都會影響對商品消費的需求。價格彈性是指這些因素保持不變的情況下，該商品本身價格的變動引起的需求數(shù)量的變動。在需求有彈性的情況下，降價會引起購買量的相應(yīng)增加，從而使消費者對這種商品的貨幣支出增加；反之，價格上升則會使消費者對這種商品的貨幣支出減少。在需求彈性等于1的情況下，降價不會引起消費者對這種商品的貨幣支出的變動。