導讀前有虧損擴大盈利警告，后有考研老師集體跳槽跟誰學新聞炸開鍋，這一屆的新東方在線難不難？作者/劉惜墨7月29日，新東方在線發布盈利警告，預計截至2020年5月....

前有虧損擴大盈利警告，后有考研老師集體跳槽跟誰學新聞炸開鍋，這一屆的新東方在線難不難？

作者 / 劉惜墨

7月29日，新東方在線發布盈利警告，預計截至2020年5月31日的2020財年，錄得大幅虧損，預計金額7到9億元之間。與上一財年同期虧損6400萬元相比，虧損大幅度提升。

幾乎在同一時間，新東方在線考研核心團隊集體跳槽競爭對手跟誰學的消息也在業內傳的沸沸揚揚。

在猿輔導、作業幫、學而思網校、跟誰學45億燒錢大戰白熱化階段，在線教育玩家都殺紅了眼地搶用戶，新東方在線要如何才不被后浪拍在沙灘上？

01虧損的原因

新東方在線虧損從6400萬擴大到7-9億元，相當于直接把2020財年上半年全部營收5.676億元都虧進去了還不夠。

據其報告顯示，之所以虧損主要源于四個方面：

1.研發開支

2.銷售及營銷開支

3.總營收成本

4.根據雇員股份獎勵計劃作出的批授相關的成本及開支

由于發布的不是正經財報，具體的幾個數據目前還不清楚。不過新東方在線給的解釋是：成本增加部分主要用于K12業務相關基礎設施的長遠發展和擴張所做出的投資。比如，教學、行政人員、工程人才以及完全自主新研發的ECCP系統等。

釋義中還提及在新冠肺炎流行期間，新東方在線為大量各個年級的新學生提供免費在線課程，降低線下學校壓力，這也產生了成本和增加了基礎設施的投入。

雖然新東方在線成立于2005年，但從發展程度看，卻不及2010年成立的學而思網校，從拆分上市之前財報分析，新東方在線所貢獻的營收僅占到了新東方集團的4%-5%左右。而好未來2020年Q1財報顯示，學而思網校營收占比達到了15%。

隨著教育線上線下融合的OMO模式成為大勢所趨，新東方在線加大直播系統、工具、師資隊伍的建設具有戰略性意義，這時候投資必不可少。

如今，在校教育四猛虎跟誰學、作業幫、猿輔導、學而思網校狂撒45億元，攻城略地，作為新東方在線的拳頭產品，東方優播也在加大廣告營銷方面的投入。

比如在【27歲新東方向下生長】這篇中有提及，2020年暑假，東方優播登陸包括臺州，嘉興，惠州，汕頭，柳州，常州，蕪湖，東莞，景德鎮，馬鞍山，岳陽，臨沂，泰州，咸陽等城市的電梯智慧屏，也開啟了霸屏模式。

不過東方優播主打的是在線小班課模式，2020年財年上半年已經進入了65個三四線城市，線下開體驗店，線上線下聯動，走得是深入下沉市場道路。從數據來看，2018年及2019年，東方優播營收同比增長分別為2062.9%、251%；付費學生人次同比增長分別為460%、316.1%，是集團增長速度最快的業務。

從整個行業來看，除了一直是個謎的跟誰學，虧損是普遍現象。2019財年，網易有道運營虧損為6億元。好在2020年Q1因為硬件收入大幅增加，運營現金流轉正。至于受疫情影響的網易有道的Q2財報，還要等到8月3號才能揭曉。

02名師出逃

新東方一直被譽為名師的黃埔軍校，不論是羅永浩還是李笑來都是老師再創業的典型。同時名師流失也是新東方一直以來的傷。

主打名師，創造名師，流失名師。新東方這么多年也沒能逃出這個怪圈。

之前阿里巴巴創始人馬云對于人才出走的判斷是：要么錢沒給夠，要么受委屈了。

據了解，目前新東方在線考研組主要是李旭和唐靜離開了，并加入跟誰學的21考研高分沖刺計劃。從差點加入跟誰學的董仲蠡的微博中，我們可窺見此次名師出走原因。

來源：微博截圖

主要是和之前部門負責人存在理念上的差異，簡單來說是受了委屈。

最終小董老師沒離開，繼續留在新東方。微博里也表示對跟誰學的誠意表示贊賞和敬佩。

跟誰學起家于名師，靠名師大班課創造營收。從之前的財報中可以看到，TOP10的名師給跟誰學創造的授課總收入在2018年占其總營收46.6%，2019年前9個月這一數字40.5%。

名師出逃對于跟誰學來說影響更大，不過陳向東創造了一系列機制與名師捆綁在一起。這一點，新東方在線也可以借鑒一下。當然也要看到跟誰學的股價飛速上漲對于名師的誘惑。

教書育人，最終考量的還是老師的質量，一個教育機構能否走多遠，也在于集團內整體老師的素質和水平。好未來用標準化打法，去名師，成為中國教育界第一巨頭。跟誰學用名師實現了連年盈利，如今估值直逼新東方。

而新東方作為名師創造營，在后續留住名師上還有功課要做。

總之，對于新東方在線來說，在疫情黑天鵝下，階段性虧損并無大礙，況且今年暑期，在線教育價格普遍上漲，作業幫甚至提價80%以上，對于普遍運營虧損的在線教育來說，是利好。

但新東方在線需要解決的是更為根本的問題——管理。

據了解，新東方某領導曾開除過因車禍沒來得及上班打卡的老教師，還曾反人性的不讓請事假以及發生在24小時內的病假。

2019年，新東方年會員工改變《沙漠駱駝》的《釋放自我》唱出了新東方內部：應付了事，互相甩鍋、跪舔老板、以公謀私等不良風氣。后來，俞敏洪連發5封郵件，并表示凡是6級及以上的管理者都要整頓一遍，讓平庸的、搗亂的、只會奉承拍馬、不會干活的人先離開一批。

然而船大難掉頭，當一艘船的底部漏了，小修小補效果有限。

1962年的俞敏洪老師，如今已經58歲了。在創立新東方的27年里，這個組織培養了一個又一個優秀的人才，最終都紛紛離職創業，如今依然沒有個合適的接班人。

什么時候俞敏洪老師也可以安心的揮一揮衣袖，退居二線？