導讀盧寶宜大力神杯花落法國，閉幕式又是裝在LV的箱子里面，開幕式時的“神杯寶貝”是俄羅斯國寶，超模納塔利·沃佳諾娃。她因為和LV老板的兒子談戀愛，并且生了兩個孩....

盧寶宜

大力神杯花落法國，閉幕式又是裝在LV的箱子里面，開幕式時的“神杯寶貝”是俄羅斯國寶，超模納塔利·沃佳諾娃。她因為和LV老板的兒子談戀愛，并且生了兩個孩子，因此又被稱為LV太子妃。

2018俄羅斯世界杯開幕式上，大力神杯由西班牙隊傳奇門神卡西（Iker Casillas）和塔利·沃佳諾娃（Natalia Vodianova）一同捧出。

Louis Vuitton作為FIFA的官方合作伙伴，從2010年起為每屆世界杯定制大力神杯展示箱。這屆箱子長什么樣？在開幕式之前，其實就能在Natalia的個人ins里一窺究竟。

因為這位身著Louis Vuitton 2019早春度假系列閃亮登場開幕式的超模，還是LVMH集團的太子妃。

現任男友是LVMH集團總裁Bernard Arnault 的兒子Antoine Arnault。雖然沒有結婚那一紙證明，但是兩人從2011年起確定關系，至今感情穩定且甜蜜，還育有一子，是公認的太子妃。

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說明國外明星在中國是否夠紅有一個有趣的標準，是否有“昵稱”，如水果姐、火星哥、小雀斑、法鯊……水果娜的名字比較簡單，由于家庭條件一般，年少時在水果店賣水果維持生計，得有此名。

當前看似“人生贏家”的Natalia，卻并非簡單地麻雀變鳳凰。一點都不簡單的人生，簡單概括下是：

1、來自盛產美顏的俄羅斯，用三個月學會英語奔赴法國，最先被Calvin Klein 相中，隨后花了四年時間成為了集各大牌（你能想到的）于一身的超模。

2、19歲結婚生子，丈夫是英國貴族后裔，已故英國子爵Edward Henry Berkeley Portman 的第三個兒子Justin Portman，懷有三子。

3、2011年離婚，三個小孩都歸Natalia。三個月后，確認與LVHM總裁的兒子Antoine Arnault戀愛關系，又生了兩個娃?；夜媚锏耐捁适吕^續。

也許是Babyface的緣故，Natalia十年如一日，也逐漸被中國人熟悉。哪怕喊不出名字的中國人，看到這張臉大概也會覺得有點眼熟，因為Natalia還擔當了21世紀初在中國大肆擴店的ETAM代言人。一度，全國上下從一線到三四線城市上千家ETAM門店都是這個姑娘的照片。

也許是2002年第一段婚姻后忙于照顧孩子，實則在2007年，Natalia就已宣布告別職業模特生涯 。但為何2009年時，代言了ETAM——這個在大部分中國80、90后的眼里，是屬于青春期的同老牌百貨一個時代的品牌？

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法國ETAM集團和中國人眼中的“艾格”其實有點不一樣。

ETAM創立于1916年的德國，創始人Max Lindemann 在柏林創立了品牌最初主要以內衣和襪子的銷售為主。另一邊在比利時，ETAM現在的大股東Martin Milchior開了內衣連鎖店。1933年，Martin Milchior在法國收購了21家艾格門店并建立了工廠，同時獲得了品牌的經營主導權。

1958年，Martin Milchior去世，Pierre Milchior將兩大家族間的生意整合成ETAM品牌，擔任總設計師，ETAM也從此進軍成衣市場。

1994年底，法國ETAM集團在中國設立了全資子公司---上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開設了第一家專賣店。

為了更快地對市場做出反應，中國艾格在上海設立了設計部，不僅設計，從生產、零售管理、物流全都交于中國本土團隊負責，自然也包括門店裝修與品牌形象維護。但也許是這個原因，過于本土，讓國人一度并不知道這是法國的品牌。

除了中國市場以外，1990s起，ETAM在全球其他國家也開始大力擴張，尋找一個合適的代言人成為關鍵。而Natalia的加入，的確是ETAM極具慧眼的選擇，給品牌帶來了巨大的銷售增長。

2009年，Natalia開始代言Etam，并組建了自己的設計團隊，在3年合約內每季設計出一系列內衣。

我們至今未能找到雙方合作的具體契機。但是早期的Natalia是出了名的“勞模”，最著名的是與前夫生下兒子Lucas后第六周就重新回到了T臺。在2003年，其收入甚至超過了Kate Moss。

曾為Gucci、Dior、Valentino、早期的YSL走過多場大秀的Natalia，并不只局限于高奢，在DKNY、MaxMara等相對親民的代言與廣告上同樣來者不拒。其代表作正是為Calvin&KLein所拍攝的一系列廣告（包括香水、成衣、墨鏡等），是CK史上使用時間最久的一位模特，一共合作過8季。

尤其在內衣系列中，充分懂得并最大程度展示身材與性感的Natalia也許從那時起就被ETAM給看中了。

知乎上關于回答Natalia是怎樣的一個模特？“作為一個少見的，High Fashion和商業都做得有聲有色的超模，娜娜的代言成績還是很亮眼的，不得不說俄女幫就是勤勞樸實。”

而ETAM請得動Natalia也許還與當時的婚姻有關。在眾人都以為灰姑娘嫁入王室是找到真正的王子時，前夫似乎并無外人眼中的完美。傳聞稱Justin Portman比較懶惰，同時投資失敗，敗掉了不少錢。一段時間內，都是Natalia在幫補家用。

看看時間線，2009年答應ETAM的三年約，2011年離婚，這段時間很有可能是Natalia已經想回到商業戰場上來了。雖然后續和LVMH太子在一起后，就專心做慈善和出席各類LVMH旗下的活動，自然不會回到ETAM，但是2014年期間，太子妃懷著孕也來ETAM發布會力挺，可以看出和品牌關系還是很不錯。

另一方面，其實Etam也是很迫切的，希望通過找對代言人扭轉乾坤。

2000年，ETAM首次出現了虧損，負債12億法郎。彼時，Zara和H&M在歐洲市場已經開始呈現燎原之勢，在快時尚品牌的攻勢下，ETAM顯得不堪一擊。反應不那么快、設計滯后了一步的ETAM，2005年正式退出英國市場。

在歐洲市場看上去搖搖欲墜之時，中國市場成為了救命稻草。在21世紀初，恰恰是中國商品經濟發展最為迅猛的時候。ETAM確保了渠道的優勢，將所有銷售網點全部由專賣店形式改為進軍商場設立專柜形式。

這一招用得正是時候，受益于百貨渠道的紅利，Etam成為各大商場的標配，一度紅紅火火，尤其在二三線城市，更是小鎮姑娘的潮流風向標。

然而，在歐洲市場犯下的錯誤，艾格在中國市場又犯了一遍。很快，快時尚也開始入侵中國市場，加之電子銷售、網購的興起，百貨紅利消失，艾格被越來越多年輕的消費群體拋棄。

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1997年，Etam在巴黎交易所上市。但由于經營不力，去年艾格已正式退市，艾格創始家族之一 Milchior 家族旗下的 Finora 與 Tarica 和 Lindemann 兩大家族達成協議，以53.8%的溢價、每股49.3歐元的價格對艾格完成了私有化。

而在上個月，5月18日，Etam集團宣布已與香港一家專業投資機構達成協議，向后者出售旗下中國市場的成衣業務。包括帶有Etam名稱的各線品牌在中國的使用權，除了內衣線Etam Paris。

事實上，在中國市場之外，Etam早已成為一個以經營內衣為主的品牌，對標維多利亞的秘密。像早前每年艾格也會準備內衣秀，劉雯、奚夢瑤、何穗等國內超模也都有參與。像Vitoria’s Secret邀請霉霉，Etam也曾邀請過Rita Ora和Lily Ellen等明星駐唱。

比起成衣，內衣市場毛利率高，暫無壟斷優勢明顯的巨頭，被市場普遍看好。

而中國，這個一度曾為集團貢獻了近40%銷售額的市場，從2016年起開始關店，從2596家降至2017年6月的2442家。中國銷售甚至開始拖累集團收入。關店仍未止損，關閉業務似乎成為最無奈卻又必然的事情。

此次交易的牽線人是喬帛國際時尚集團創始人兼CEO周進國，他將全面接手負責艾格日后在中國市場的成衣業務。

據了解，喬帛擁有超過十幾年的國際一線品牌代工和OEM經驗，目前擁有“喬帛-JAOBOO，安姬曼-AN&ANMAN，姬芬-JINFEN，音非-YINFEI，芮色-RUISE，MEXMAXIXE六個自有品牌。

去年，Etam Paris在上海開出第二家門店，風格與法國門店基調相近，選址在靜安寺商圈的晶品購物中心。Etam總經理Marie Schott當時接受retalinasia.com采訪時表示：“我們原來在百貨里的存在感很強，現在則更偏愛購物中心?！?/p>

維密也開始在國內的購物中心開出了更多的店，而在二三四線城市里，黛安芬、芬狄詩等傳統內衣品牌依然享有口碑。從今晚后的Etam要成為內衣帝國，如果只盯著購物中心也始終是慢人一步，因為正成為大勢的網絡與電子商務的新零售也來了，正如十年前，購物中心帶著快時尚推翻了一波傳統老牌百貨一般。