導(dǎo)讀在小范圍的嘗試之后，Supercell拿出了自己在電競(jìng)領(lǐng)域內(nèi)的“大手筆”，意圖要打造一個(gè)全球范圍內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽，而主推的項(xiàng)目便是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》。這是因?yàn)?，《皇?...

在小范圍的嘗試之后，Supercell拿出了自己在電競(jìng)領(lǐng)域內(nèi)的“大手筆”，意圖要打造一個(gè)全球范圍內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽，而主推的項(xiàng)目便是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》。

這是因?yàn)椋痘适覒?zhàn)爭(zhēng)》的IP價(jià)值已經(jīng)得到了玩家的充分認(rèn)可，再疊加上移動(dòng)電競(jìng)的高速發(fā)展，是時(shí)候?qū)⑦@些零散的資源進(jìn)行電競(jìng)化的統(tǒng)一整合了。

而且可以看到，Supercell推出的全球職業(yè)聯(lián)賽只是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》電競(jìng)化的開端，未來還有更多可期待的新模式出現(xiàn)。

電競(jìng)化——探索IP價(jià)值的新方式

在2016年，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》剛剛推出就取得了夢(mèng)幻開局，App Store全球多國(guó)聯(lián)合推薦，包攬商店首頁(yè)9個(gè)推薦位。《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》也不負(fù)眾望，以一騎絕塵之勢(shì)，一舉拿下多個(gè)國(guó)家暢銷榜前三，更在不到一個(gè)月的時(shí)間里，在全球攻破1億美元收入大關(guān)。

對(duì)于玩家而言，1V1、三分鐘、全球同服、實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)、卡牌、塔防等司空見慣的元素，被開發(fā)者有效地結(jié)合起來，讓《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》以一種嶄新的姿態(tài)示人，這是游戲以玩法創(chuàng)新的方式來打動(dòng)他們。

因此，游戲開始被不少玩家去探索游戲世界觀內(nèi)涵，從而迸發(fā)出不少同人作品，其中《Clash-A-Rama》以西方幽默形式的短片集來展現(xiàn)，在YouTube上單集播放量平均約為2000萬(wàn)。

經(jīng)過與玩家的口碑相傳，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》已經(jīng)形成了一套具備自己獨(dú)立特征的IP，在玩家的支持、游戲機(jī)制的允許之下，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》開始朝著電競(jìng)化的方向發(fā)展。

這一舉動(dòng)讓《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在擴(kuò)充卡牌內(nèi)容之外，也在增加游戲模式的趣味性，在2016年9月開始，游戲開始借助全新的錦標(biāo)賽模式，增加國(guó)王杯挑戰(zhàn)、卡牌互選模式、雙倍圣水挑戰(zhàn)、隨機(jī)卡組模式、閃電法師挑戰(zhàn)等活動(dòng)。

僅在2016年，游戲官方就在國(guó)內(nèi)推出上海錦標(biāo)賽和傳奇公開賽，而諸如IGL、國(guó)家杯、ESWC等大型三方賽事也向《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》投來橄欖枝。而且，游戲本身也開始逐漸展示出生態(tài)土壤，即所謂的電競(jìng)并非僅僅是一個(gè)競(jìng)技比賽，而是一個(gè)可以衍生出眾多業(yè)務(wù)的生態(tài)。一時(shí)間，鳴圣、MR.成、明志、亞洲之鷹、主任等頂尖玩家，以明星選手或者知名主播的身份，走進(jìn)玩家視線中。

在此基礎(chǔ)上，從2018年開始，Supercell將在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)基于戰(zhàn)隊(duì)的職業(yè)聯(lián)賽，分為中國(guó)大陸、亞洲、歐洲、北美和拉丁美洲賽區(qū)五大賽區(qū)。可以看到，Supercell意圖要建立起一套全球范圍內(nèi)的電競(jìng)生態(tài)體系，電競(jìng)已經(jīng)逐漸成為游戲擴(kuò)展IP價(jià)值的重要方式。

移動(dòng)電競(jìng)的紅利

《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在電競(jìng)業(yè)務(wù)上能夠在短期內(nèi)取得如此成就，也要?dú)w功于趕上了移動(dòng)電競(jìng)的“快車道”，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)730.5億元，同比增長(zhǎng)44.8%。其中，客戶端電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到384.0億元，同比增長(zhǎng)15.2%；移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到346.5億元，同比增長(zhǎng)102.2%。

因?yàn)槿腴T門檻低、易傳播、輕量化等特質(zhì)，使得移動(dòng)電競(jìng)更加適合在這個(gè)碎片化的時(shí)代進(jìn)行發(fā)展與傳播，如此快速的增長(zhǎng)讓移動(dòng)電競(jìng)從各大游戲公司的規(guī)劃藍(lán)圖逐漸變成玩家直觀可見的比賽。

由于游戲本身存在著較強(qiáng)的競(jìng)技性，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》順理成章地吃到了移動(dòng)電競(jìng)快速發(fā)展所帶來的紅利，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo最新發(fā)表的一份報(bào)告顯示，Supercell的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》成為2017年第四季度直播平臺(tái)Twitch和YouTube上被觀看次數(shù)最多的手游?！痘适覒?zhàn)爭(zhēng)》錦標(biāo)賽在2017年的觀看時(shí)長(zhǎng)合計(jì)130萬(wàn)小時(shí)。其中，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》2017年皇冠錦標(biāo)賽的全球總決賽在Twitch上的觀看時(shí)長(zhǎng)合計(jì)12.2萬(wàn)個(gè)小時(shí)，有超過5000人到倫敦現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。

Newzoo的這份報(bào)告明確指出，聊天應(yīng)用讓一切變得非常便利，大多數(shù)手游都連接到了WeChat或QQ，玩家可以通過這些應(yīng)用輕松查看排行榜并接收內(nèi)容更新提醒。在手機(jī)可以無縫連接到玩家的日常生活當(dāng)中，那么手游一旦具備競(jìng)技屬性，只要官方稍作推動(dòng)就可以將電競(jìng)概念傳達(dá)到玩家的心中。

所以在Supercell啟動(dòng)的全球職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的聯(lián)賽可以看到，在中國(guó)大陸賽區(qū)中將有八支戰(zhàn)隊(duì)，且背后代表的勢(shì)力各不相同，這意味著《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》已經(jīng)得到了電競(jìng)領(lǐng)域的多方認(rèn)可。像WE、SNAKE、LGD、JDG、EDG傳統(tǒng)電競(jìng)豪門，GO為新進(jìn)入國(guó)內(nèi)的國(guó)際電競(jìng)俱樂部（背景為KSV，擁有LCS、Overwatch League多支戰(zhàn)隊(duì)），還有國(guó)際頂級(jí)皇室戰(zhàn)爭(zhēng)俱樂部的NOVA和國(guó)內(nèi)原生皇室戰(zhàn)爭(zhēng)部落的代表——OP。

所以說，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》既有天然的競(jìng)技屬性來引導(dǎo)，也趕上了良好的外部環(huán)境，當(dāng)兩者碰撞在一起的時(shí)候自然會(huì)成為引領(lǐng)移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展的標(biāo)桿式產(chǎn)品。

注重底層建設(shè)，防止“頭重腳輕”

趁著移動(dòng)電競(jìng)的蓬勃發(fā)展，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》也在嘗試一些新的玩法來擴(kuò)展IP價(jià)值。

在1月份，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與“電競(jìng)館”這一新興社區(qū)載體結(jié)合，全面探索全新手游社區(qū)賽事模式。與此同時(shí)，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》首個(gè)電競(jìng)館線下活動(dòng)落地天津。

據(jù)了解，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》手游電競(jìng)館定位城市社區(qū)聚點(diǎn)，希望為游戲的玩家提供一個(gè)線下溝通交流、結(jié)識(shí)游戲好友的平臺(tái)。讓喜歡游戲的玩家可以面對(duì)面進(jìn)行切磋和組隊(duì)，增加通過游戲結(jié)識(shí)好友的可能性。

可以看到，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》開始試圖從線上走向線下，意圖圍繞著《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》這個(gè)IP來打造一個(gè)線下的玩家體驗(yàn)場(chǎng)景，從而去探索一些移動(dòng)電競(jìng)的新玩法。

對(duì)于電競(jìng)而言，類似WE、SNAKE、LGD這樣的頂級(jí)俱樂部是金字塔的頂端，代表著最高水平的競(jìng)技對(duì)抗，但能夠支撐這個(gè)體系發(fā)展的卻是底層的生態(tài)建設(shè)，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在注重頂級(jí)賽事構(gòu)建的同時(shí)，還能看到社區(qū)、線下玩家體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，說明了Supercell意圖在電競(jìng)領(lǐng)域進(jìn)行長(zhǎng)期耕耘，而非賺一票就走人的心態(tài)。

否則的話，過分注重金字塔頂端設(shè)計(jì)而忽視底層建設(shè)，難免會(huì)出現(xiàn)“頭重腳輕”的現(xiàn)象，一來是選手的供給會(huì)出現(xiàn)斷層等問題，二來玩家流失也會(huì)導(dǎo)致關(guān)注度的直接下降，曲高和寡可不是電競(jìng)想要追求的最終形態(tài)。