導(dǎo)讀近幾年，隨著女性思想逐漸解放，女性對(duì)內(nèi)衣的選擇也由時(shí)尚、性感轉(zhuǎn)向舒適、自由，我來(lái)為大家講解一下關(guān)于內(nèi)衣第一家上市公司?跟著小編一起來(lái)看一看吧!內(nèi)衣第一家上市....

近幾年，隨著女性思想逐漸解放，女性對(duì)內(nèi)衣的選擇也由時(shí)尚、性感轉(zhuǎn)向舒適、自由，我來(lái)為大家講解一下關(guān)于內(nèi)衣第一家上市公司?跟著小編一起來(lái)看一看吧!

內(nèi)衣第一家上市公司

近幾年，隨著女性思想逐漸解放，女性對(duì)內(nèi)衣的選擇也由時(shí)尚、性感轉(zhuǎn)向舒適、自由。

對(duì)于愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō)，內(nèi)衣的重要性不遜于外在的漂亮?xí)r裝。無(wú)鋼圈、舒適度較高的內(nèi)衣受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

那么，內(nèi)衣是門(mén)好生意嗎？

相對(duì)服裝企業(yè)，其超高的毛利率成為內(nèi)衣行業(yè)的“護(hù)城河”。

然而近年來(lái)，維多利亞的秘密、都市麗人等主打時(shí)尚性感的內(nèi)衣品牌，陷入關(guān)店和虧損的經(jīng)營(yíng)困境。

但是，剛剛又一家內(nèi)衣巨頭上市了！

說(shuō)起內(nèi)衣品牌的創(chuàng)始人，大家普遍都會(huì)認(rèn)為是女性，即使不是女性也應(yīng)該是學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)出身，但張榮明恰恰兩者都不是。

他從當(dāng)初的一名首鋼大學(xué)教師，到后來(lái)接管瀕臨倒閉的服裝廠，創(chuàng)立“愛(ài)慕”品牌并帶領(lǐng)其上市，誰(shuí)能想到，這門(mén)最“性感”的生意，卻來(lái)自一個(gè)“鋼鐵男”的手筆。

壹

又一家內(nèi)衣品牌上市了。

2021年5月31日，愛(ài)慕股份有限公司（簡(jiǎn)稱：愛(ài)慕股份，603511.SH）正式登陸上海證券交易所上市。愛(ài)慕股份發(fā)行價(jià)為20.99元，開(kāi)盤(pán)迅速漲停，收盤(pán)報(bào)30.23元/股，最新市值120.92億元。

就此，A股資本市場(chǎng)迎來(lái)第二家內(nèi)衣上市公司——愛(ài)慕股份，第一家為匯潔股份。

作為國(guó)內(nèi)“鋼圈內(nèi)衣”始祖的愛(ài)慕內(nèi)衣，一向以高端產(chǎn)品定位聞名，成為貼身服飾市場(chǎng)的龍頭企業(yè)之一，連續(xù)多年內(nèi)衣市場(chǎng)占有率“第一”！

愛(ài)慕股份的歷史可以追溯到上個(gè)世紀(jì)80年代。

1981年，北京華美時(shí)裝廠成立，這也系愛(ài)慕股份的前身。前期主要是文胸產(chǎn)品，啟用“愛(ài)慕”品牌則是1993年，現(xiàn)今公司的產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴(kuò)展至保暖衣、家居服、其他服飾（如運(yùn)動(dòng)裝、泳裝等）、襪類、家紡、家居飾品、防護(hù)口罩等多個(gè)品類。

值得一提的是，愛(ài)慕股份是憑借“鋼圈內(nèi)衣”打開(kāi)了國(guó)內(nèi)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)的賽道，而這門(mén)最“性感”的生意，卻來(lái)自一個(gè)“鋼鐵男”的手筆。

公司實(shí)際控制人為公司法定代表人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張榮明，截止招股書(shū)簽署日，張榮明直接和間接合計(jì)控制公司70.11%的股份，其中，其直接持有公司股份總數(shù)的45.37%，通過(guò)愛(ài)慕投資間接控制公司18.68%的股份，同時(shí)其作為今盛澤愛(ài)、今盛澤優(yōu)、今盛澤美的執(zhí)行事務(wù)合伙人，間接控制公司6.06%的股份。算下來(lái)，張榮明一日間身價(jià)飆升至84.7億元！

貳

吳儂軟語(yǔ)，氤氳著白墻黛瓦；青石古巷，回蕩著小橋流水。

蘇州吳江，一個(gè)充滿詩(shī)意景色與文化底蘊(yùn)的小城，地處江蘇東南，毗鄰浙滬，境內(nèi)水域交錯(cuò)，歷史綿長(zhǎng)，有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”之稱。

而愛(ài)慕股份創(chuàng)始人張榮明1962年就出生在蘇州吳江，小學(xué)時(shí)候，他就常常把下水摸來(lái)的鱔魚(yú)、青蛙、河蚌等拿到集市上去賣，雖掙得不多，但換一碗面吃足夠了。這種經(jīng)商意識(shí)一直延續(xù)到成年以后。

上世紀(jì)80年代，大部分學(xué)生的理想都是找一個(gè)好工作，而張榮明的理想則一直是 “做實(shí)業(yè)”。

1980年，18歲的張榮明考上了北京鋼鐵學(xué)院，也就是后來(lái)的北京科技大學(xué)。畢業(yè)后，被分配到首鋼大學(xué)任教，并繼續(xù)進(jìn)行科研，在這期間，他致力于研制和推廣高強(qiáng)度金屬加工涂層刀片，在行業(yè)內(nèi)小有名氣，也借此獲得了人生第一桶金。

1991年對(duì)于張榮明來(lái)說(shuō)是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在這一年他成功研制了超彈性記憶合金文胸底托，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)我國(guó)“鋼圈內(nèi)衣”市場(chǎng)的空白。

一次偶然，他接觸到了記憶合金胸罩的項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有廠家在胸罩中加入記憶合金鋼圈，而這個(gè)技術(shù)只有日本才有。在張榮明看來(lái)，這是一片“空白的市場(chǎng)”。

彼時(shí)，自由開(kāi)放的風(fēng)潮刮向女性服裝業(yè)，灌溉出一片女性內(nèi)衣的紅海：

1987年，鄭敏泰在深圳創(chuàng)辦了第一家內(nèi)衣品牌——安莉芳內(nèi)衣；1996年，林升智、林升江兄弟在廣東汕頭成立了曼妮芬服裝有限公司從事內(nèi)衣生產(chǎn)，這家公司在后來(lái)發(fā)展成如今的匯潔股份；1998年，300多公里外的深圳，福建小伙鄭耀南看準(zhǔn)了內(nèi)衣市場(chǎng)并成立了都市麗人；1999年，曾做過(guò)減肥食品生意的老板周楓也把目標(biāo)瞄準(zhǔn)功能女性內(nèi)衣市場(chǎng)，緊接著，婷美成立。

叁

任何成功企業(yè)的創(chuàng)辦，都源于創(chuàng)始人一顆不安分的心，愛(ài)慕集團(tuán)也是如此。

因?yàn)檠邪l(fā)了新材料記憶合金鋼托，張榮明從而走入了內(nèi)衣領(lǐng)域，學(xué)“最鋼”的專業(yè)，做最“柔軟”的生意。內(nèi)衣巨頭愛(ài)慕股份的創(chuàng)始人張榮明將二者結(jié)合得很好。

1992年，張榮明接管了北京華美時(shí)裝廠，這是一家設(shè)立于1981年的服裝廠，也是愛(ài)慕股份的前身。此后，張榮明開(kāi)始正式批量生產(chǎn)內(nèi)衣，1993年“愛(ài)慕”品牌正式推出，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)的空白。

新產(chǎn)品一投入市場(chǎng)，立馬就引起了火爆的反應(yīng)。3年時(shí)間便做到北京市場(chǎng)占有率第一，在頂峰期時(shí)，其年銷售額一度達(dá)到10億人民幣，愛(ài)慕也由此成為了國(guó)內(nèi)最知名的內(nèi)衣品牌之一。

據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)線下零售渠道的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，愛(ài)慕股份旗下的愛(ài)慕、蘭卡文、愛(ài)慕先生分別在女性內(nèi)衣、高端女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣中市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)排名第一。

招股書(shū)顯示，2017年至2020年，愛(ài)慕股份營(yíng)業(yè)分別為29.4億元、31.1億元、 33.1億元、33.62億元，而扣除非經(jīng)常性損益歸母凈利潤(rùn)則出現(xiàn)下滑，分別為5.2億元、4億元和3.2億元、3.82億元。

一件小小的內(nèi)衣，如今在北京金源新燕莎MALL的愛(ài)慕內(nèi)衣專柜里面，價(jià)格可以賣到500~3000元一件。一件小小的內(nèi)衣，成就了一個(gè)行業(yè)冠軍。也是這樣一件小小的內(nèi)衣，讓北京望京商業(yè)區(qū)了多了一座愛(ài)慕大廈。

肆

此前，國(guó)內(nèi)已有3家專業(yè)從事內(nèi)衣生產(chǎn)和銷售的企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，分別是 A 股的匯潔股份，港股安莉芳控股和都市麗人。

值得注意的是，2020年疫情“黑天鵝”來(lái)襲，擁有“內(nèi)衣第一股”之稱的都市麗人被曝“2020年上半年虧損額不少于1.2億元”，緊接著，都市麗人又因?yàn)椤瓣P(guān)閉90%門(mén)店”登上微博熱搜。而在更早的2019年，都市麗人虧損12.98億元，同比下降443.4%，創(chuàng)2014年上市來(lái)新低。

另一方面的海外內(nèi)衣品牌巨頭維多利亞的秘密，也在2020年6月被迫宣布英國(guó)分公司破產(chǎn)，母公司隨后賣身給了私募基金。

愛(ài)慕股份就是在這種情況下迎難而上，積極登陸資本市場(chǎng)。而這番“你方唱罷我登場(chǎng)”的戲碼背后，又藏著怎樣的故事？

首先，相比于愛(ài)慕動(dòng)輒幾百上千的價(jià)格，性價(jià)比更高的產(chǎn)品更能受到消費(fèi)者青睞。

近年來(lái)，Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)等新品牌憑借舒適性和高性價(jià)比，口碑和人氣不斷上升。從 " 性感時(shí)尚 " 到 " 便宜舒適 "，消費(fèi)習(xí)慣有所改變。面對(duì)新品牌的圍攻，愛(ài)慕股份、匯潔股份、都市麗人等老牌內(nèi)衣公司，將面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

其次，從這幾年的業(yè)績(jī)來(lái)看，愛(ài)慕股份陷入了營(yíng)收不增利的怪圈。

另外，愛(ài)慕股份2017年銷售費(fèi)用為11.57億元，占當(dāng)期營(yíng)收39.28%；2018年增長(zhǎng)至13.96億元，占當(dāng)期營(yíng)收44.77%；2019年又進(jìn)一步增長(zhǎng)至15.58億元，占當(dāng)期營(yíng)收46.95%。公司近年銷售費(fèi)用逐年增加。然而，愛(ài)慕股份在研發(fā)方面投入的費(fèi)用僅為銷售費(fèi)用的零頭。

在消費(fèi)人群的代際切換中，年輕消費(fèi)群的決策優(yōu)先級(jí)發(fā)生變化：從個(gè)人偏好→KOL推薦→潮流化等。社交和社群認(rèn)同的代際差異進(jìn)一步推升了運(yùn)動(dòng)服飾的品牌集中度和馬太效應(yīng)，而女裝和內(nèi)衣的社交屬性偏弱，品牌效應(yīng)的周期更短，馬太效應(yīng)難以形成。

總之，剛剛上市的愛(ài)慕股份就走在了“中年危機(jī)”的十字路口。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)入門(mén)壁壘低，龍頭企業(yè)不突出，巨大的市場(chǎng)潛力使其有望成為中國(guó)服裝市場(chǎng)的又一片藍(lán)海。

千億內(nèi)衣江湖，一出好戲正在上演，也是現(xiàn)下消費(fèi)賽道火熱的一個(gè)縮影。

參考資料：

中服圈《愛(ài)慕IPO過(guò)會(huì)，內(nèi)衣股添新成員》、

艾問(wèn)人物《愛(ài)慕內(nèi)衣擬上市：內(nèi)憂外患中的張榮明》、

投資界《今天，他坐擁120億市值：徐新又投內(nèi)衣》、

每日財(cái)報(bào)《存多份對(duì)賭協(xié)議 、盈利仍不確定，愛(ài)慕股份陷入強(qiáng)敵環(huán)伺》、

資本神探《維秘已破產(chǎn)，愛(ài)慕?jīng)_上市，新牌狂融資：內(nèi)衣還是好生意嗎？》、

風(fēng)云資本界《辛芷蕾代言的愛(ài)慕IPO！賣內(nèi)衣年入13億，你貢獻(xiàn)了多少利潤(rùn)？》