導(dǎo)讀你知道明星們都是怎么掙錢(qián)的么？有的明星日入208萬(wàn)，還要偷稅漏稅，而有的明星工資不如白領(lǐng)，靠帶貨才能生存。為什么明星見(jiàn)的差距會(huì)這么大？今天默默帶你深扒，明星....

你知道明星們都是怎么掙錢(qián)的么？有的明星日入208萬(wàn)，還要偷稅漏稅，而有的明星工資不如白領(lǐng)，靠帶貨才能生存。為什么明星見(jiàn)的差距會(huì)這么大？今天默默帶你深扒，明星們的商業(yè)之路，一條比一條精彩。

01.

1994年的一天晚上，華北平原發(fā)生了神奇的一幕，曹操的扮演者鮑國(guó)安，帶著五十塊錢(qián)去一戶(hù)農(nóng)民家里，把劉備給“贖”了出來(lái)。一旁的關(guān)羽張飛竟然哈哈大笑：咱大哥跑得也太慢了。

原來(lái)當(dāng)時(shí)在拍《三國(guó)演義》，劉關(guān)張因?yàn)榛锸程睿譀](méi)有錢(qián)，就跑到農(nóng)地偷老鄉(xiāng)玉米，不料被老鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)，關(guān)羽張飛撒丫子就跑，劉備跑的慢，讓老鄉(xiāng)逮個(gè)正著。沒(méi)辦法，關(guān)張二人只能向曹操求救，曹操倒也仗義，揣著僅剩的五十塊，帶著倆兄弟去農(nóng)戶(hù)家贖大哥。

你肯定好奇，堂堂《三國(guó)演義》主演怎么會(huì)沒(méi)有錢(qián)呢？事實(shí)上，整部《三國(guó)演義》投資八千萬(wàn)，演員工資只占5％，像唐國(guó)強(qiáng)這樣的大演員，拍完一集才拿200塊。

這在八九十年代是一個(gè)常態(tài)，又比如86版《西游記》，孫悟空的扮演者六小齡童，一集70塊，觀音菩薩更慘，一集僅有57塊。對(duì)那時(shí)的演員來(lái)說(shuō)，演戲僅僅是一份拿固定工資的普通工作，你或許會(huì)因?yàn)榫康难菁汲雒肟克l(fā)財(cái)，絕無(wú)可能。

02.

事情的轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在九十年代，1990年一個(gè)叫孫冕的人找到李默然，請(qǐng)他幫忙宣傳一款藥品：三九胃泰。李默然是誰(shuí)？《甲午風(fēng)云》里的鄧世昌，家喻戶(hù)曉的大名人。當(dāng)時(shí)三九胃泰面臨一個(gè)問(wèn)題，市面上假冒偽劣產(chǎn)品太多，急需一個(gè)正面媒體人物做澄清，恰好孫冕認(rèn)識(shí)李默然，開(kāi)價(jià)20萬(wàn)，想讓他幫這個(gè)忙。

起初李默然沒(méi)答應(yīng)，直到兩個(gè)月后中國(guó)劇協(xié)找到他，希望李默然幫忙籌措第二屆中國(guó)戲劇節(jié)經(jīng)費(fèi)，這才有了中國(guó)內(nèi)地第一款由明星代言的商品廣告。

與其說(shuō)這是一則廣告，更像是一則譴責(zé)假冒偽劣的公益片，但視頻一播出立刻引起輿論的軒然大波。“鄧大人怎么會(huì)干這種事？”“是不是窮瘋了？”

大量質(zhì)疑聲謾罵聲甚至人身攻擊，讓李默然幾個(gè)月不敢出門(mén)。那時(shí)又沒(méi)有社交媒體，幫公家籌錢(qián)自己卻倒大霉，李默然簡(jiǎn)直有苦說(shuō)不出。但作為國(guó)內(nèi)首個(gè)吃螃蟹的人，他給三九胃泰帶來(lái)的收益，實(shí)在超乎想象：那年三九胃泰以7000萬(wàn)成交額排列第一，1992年，三九胃泰生產(chǎn)商南方制藥，一躍成為中國(guó)藥廠龍頭老大。

盡管李默然黯然退場(chǎng)，但在實(shí)打?qū)嵉睦婷媲埃絹?lái)越多的明星加入到商品代言行列，甚至國(guó)家隊(duì)都親自下場(chǎng)。2003年，2G網(wǎng)絡(luò)概念推出，中國(guó)移動(dòng)推出“神州行”與“動(dòng)感地帶”兩款手機(jī)卡，“神州行”找了當(dāng)紅演員葛優(yōu)做代言，他曾在馮小剛的賀歲片中大放異彩，一句“神州行，我看行”，成了多少人的童年回憶。而“動(dòng)感地帶”則是找到周杰倫，據(jù)傳《我的地盤(pán)》一曲是周董特意為移動(dòng)寫(xiě)的。

不過(guò)明星代言流傳度最廣的，還要屬那個(gè)演遍中國(guó)上下五千年的男人：唐國(guó)強(qiáng)。2006年，山東藍(lán)翔職業(yè)學(xué)校找他做代言，留下膾炙人口的經(jīng)典語(yǔ)錄：挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔。因?yàn)榕_(tái)詞過(guò)于洗腦，被無(wú)數(shù)網(wǎng)友選做二創(chuàng)素材。有報(bào)道指出，僅這一條廣告，唐國(guó)強(qiáng)就賺了數(shù)十萬(wàn)，而那一年的北京房?jī)r(jià)，不過(guò)6到7千元。

03.

然而，像唐國(guó)強(qiáng)這樣的頭部明星畢竟少數(shù)，無(wú)數(shù)底層藝人還是只能靠死工資生活。一位叫劉曉慶的藝人，又開(kāi)創(chuàng)了一種新商路：走穴。

上世紀(jì)八十年，美聯(lián)社記者采訪劉曉慶：誰(shuí)是中國(guó)最好的女演員？劉曉慶不假思索的回答：是我。一石激起千層浪，在那個(gè)風(fēng)氣保守的年代，人們紛紛指責(zé)劉曉慶過(guò)于狂傲，雖然她真的有這個(gè)底氣：她曾在《火燒圓明園》《垂簾聽(tīng)政》里飾演慈禧太后，也是89電影版《紅樓夢(mèng)》中王熙鳳的扮演者，更是央視春晚第一位女主持人。

但迫于輿論壓力，各大影視公司都不敢繼續(xù)用她，無(wú)奈之下，她率先效仿起國(guó)外同行，開(kāi)始接一些商演，俗稱(chēng)：走穴。從一場(chǎng)500塊，到1000塊，10000塊，50000塊，當(dāng)別的演員還在顧忌形象認(rèn)為走穴太掉價(jià)時(shí)，劉曉慶已經(jīng)開(kāi)始了撈金之路。她甚至給自己寫(xiě)了句座右銘：每一分鐘，不是用來(lái)掙名就是掙利。

俗話(huà)說(shuō)，人都是被逼出來(lái)的，那個(gè)年代選擇走穴的藝人，大多出于無(wú)奈。比如張韶涵，張韶涵擁有世界上最狠心的爹媽?zhuān)辶鶜q就出門(mén)賣(mài)唱養(yǎng)家，成名后母親趁她身患重病卷走了所有存款，還誣陷張韶涵吸毒與不孝，好不容易挺過(guò)來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)身邊所有資源已被曾經(jīng)的“好閨蜜”卷走。她只能從最低端的商演做起，最落魄時(shí)，必須駐唱素人婚禮，酬勞也不過(guò)數(shù)萬(wàn)元。在《阿刁》發(fā)行前的十年間，如果沒(méi)有走穴，一代小天后差點(diǎn)折翼在街頭。

04.

當(dāng)明星們有了更多的積累，商業(yè)之路便再次出現(xiàn)分叉：越往上，核心越偏向打造IP；越往下，核心越偏向快速變現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)最早，也最成功的玩家，是體操王子李寧。1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上，李寧出現(xiàn)重大失誤，隨后宣布退役。但這位征戰(zhàn)體壇18年的老將不甘心離場(chǎng)，他找到健力寶飲料的負(fù)責(zé)人李經(jīng)緯，提出了一個(gè)大膽的計(jì)劃：賭上自己全部榮譽(yù)和財(cái)富，押注一家體育用品民企。

沒(méi)錯(cuò)，正是“李寧”牌運(yùn)動(dòng)服裝。依托本土化和專(zhuān)業(yè)化的理念，李寧的商業(yè)大獲成功，2004年，成為第一家在香港上市的內(nèi)陸體育用品企業(yè)，2010年，李寧營(yíng)收超97億，在全國(guó)擁有8000多家門(mén)店。

但是，也并非每一個(gè)明星都有李寧賭上全部的魄力，敢跨行業(yè)打造自己的IP，更多明星選擇在本行業(yè)成立自己的藝人公司：如郭德綱和趙本山。德云社掛牌自1996年，票價(jià)從30元一張，到300元一票難求，用了整整十年。旗下新人換舊人，那些個(gè)郭德綱與曹云金、何云偉的陳年往事，我們聽(tīng)了一遍又一遍。

趙本山的本山傳媒，開(kāi)辦于2003年，兩年后公司年收入就高達(dá)2.5億人民幣。有媒體曝出，趙本山花了兩億美元，買(mǎi)了一架私人飛機(jī)，光每年的維護(hù)費(fèi)就高達(dá)500萬(wàn)。

除了傳統(tǒng)戲曲行當(dāng)，一些手握資源的大明星也跟著有樣學(xué)樣，創(chuàng)辦起經(jīng)紀(jì)公司。比如楊冪，與人合作開(kāi)了一家嘉行傳媒，旗下藝人包括迪麗熱巴、張?jiān)讫埖犬?dāng)紅明星，數(shù)據(jù)顯示，2017年公司總營(yíng)收為4.78億，其中一半來(lái)自于明星的經(jīng)紀(jì)收入。

再往下一層，是明星成立私人工作室。以營(yíng)銷(xiāo)明星本人為主，TFboys之一的王俊凱在分家后立刻成立KarryWang工作室。除了日常的代言商單，還會(huì)布局一些IP企劃，如2019年王俊凱父母在重慶，開(kāi)了一家名為“星卡里”的奶茶店，從早上四五點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，六百份奶茶瞬間售罄，這里儼然成了粉絲們的打卡點(diǎn)。

不過(guò)論規(guī)模，還是陳赫的加盟店比較大，賢合莊共有600多家連鎖店，每年光加盟費(fèi)，就有300多萬(wàn)的收入。

值得一提的是，這一層的明星商業(yè)最不穩(wěn)定，吳某凡因?yàn)閺?qiáng)奸鋃鐺入獄，超過(guò)四十個(gè)品牌公司與吳某凡工作室解約，追繳偷稅漏稅、犯罪罰款、違約金賠償林林總總近10億人民幣。除了明星本人塌方，也有人屬于單純經(jīng)營(yíng)不善，楊穎結(jié)婚后在上海開(kāi)了家奶茶店，有網(wǎng)友曬出小票，好家伙一杯48塊。

而本階段最底層的玩法，當(dāng)屬近些年興起的直播帶貨，一些明星空有知名度，卻因?yàn)榉N種原因過(guò)氣，或者囊中羞澀，需要快速變現(xiàn)的手段，最知名案例當(dāng)屬“潘嘎之交”。2020年，小兵張嘎的扮演者謝孟偉在直播平臺(tái)上賣(mài)酒，潘長(zhǎng)江和他連線，一番“循循善誘”說(shuō)的嘎子哥是聲淚俱下：“聽(tīng)叔一句勸，網(wǎng)絡(luò)上的東西都是虛擬的，你把握不住。”

諷刺的是，第二年潘長(zhǎng)江自己也開(kāi)始了帶貨生涯，真香定理永不過(guò)時(shí)。當(dāng)然明星帶貨也有特別成功的，像張柏芝今年11月初，連續(xù)14個(gè)小時(shí)直播，累計(jì)帶貨總額1.5億，如果按照20％的抽成，一天就是3000萬(wàn)進(jìn)賬。

05.

至此，大多數(shù)藝人的商業(yè)之路宣告完結(jié)。為什么說(shuō)大多數(shù)，因?yàn)檫€有更上一層，第五階段必須跳出娛樂(lè)圈。2021年，曾在《還珠格格》飾演小燕子的藝人某薇被全網(wǎng)封殺，此人與丈夫成立空殼公司，以6000萬(wàn)資本試圖放大50倍杠桿，撬動(dòng)30億資金（數(shù)據(jù)來(lái)源：澎湃新聞），對(duì)一家市值100億的上市公司進(jìn)行控股，還放出假消息誘使大量股民血本無(wú)歸，人民日?qǐng)?bào)（署名：俠客島）評(píng)論稱(chēng)：此舉乃空手套白狼。

到這一階段，明星徹底放棄了作為藝人的最后標(biāo)簽，在常人看不見(jiàn)的地方進(jìn)行資本搏殺，或許我們更應(yīng)該稱(chēng)其為：金融資本家。

06.

縱觀內(nèi)娛40年，從無(wú)到有明星們開(kāi)創(chuàng)了五大商業(yè)之路。但是核心永遠(yuǎn)只有一條：利用曝光流量帶來(lái)的知名度，獲得驚人收益。某種程度上，明星的商業(yè)之路就像走獨(dú)木橋，平衡桿的一邊是流量與曝光，對(duì)外展現(xiàn)高大上的一面，另一邊則是商業(yè)操作，暗地里進(jìn)行著純粹資本運(yùn)作。而收益越高的商業(yè)行為，獨(dú)木橋越細(xì)越難走，下方深淵越是深不見(jiàn)底。

畢竟，走穴的人永遠(yuǎn)不用擔(dān)心天價(jià)違約金，而開(kāi)公司者時(shí)時(shí)要面對(duì)監(jiān)管和鎂光燈。