導讀提起女主播，你會想起什么？大部分人的想象里，女主播是柔柔弱弱、賣萌可愛、唱歌跳舞，坐著就把錢賺了的形象。但當女主播已儼然成為直播時代的新興職業時，女主播為什....

提起女主播，你會想起什么？

大部分人的想象里，女主播是柔柔弱弱、賣萌可愛、唱歌跳舞，坐著就把錢賺了的形象。

但當女主播已儼然成為直播時代的新興職業時，女主播為什么不能是職場“杜拉拉”？

直播三年來，陌陌頭部主播洪小喬順風順水，從一鳴驚人的直播萌新，到踏上戛納紅毯的陌陌一姐。

藉由直播，洪小喬的職業身份也發生了變化，從城市小白領變成了直播圈風云人物。

如今的洪小喬，在陌陌上坐擁近217萬粉絲，是全陌陌等級、收入最高的主播。

陌陌去年末新推出的平臺巔峰榜，目前洪小喬第一賽季排位賽定位金鉆1，也穩坐全平臺巔峰榜冠軍寶座，陌陌兩大榜單均是第一。

與此同時，質疑聲接踵而來，身高顏值、才藝水準……爆棚的表現之下，疑云纏繞。

究竟是什么造就了洪小喬？真實的女主播世界又是什么樣的？

01

洪小喬是誰？

洪小喬一只手握著話筒，一只插到白色絨毛衫口袋，緊盯攝像頭。

她唱道“不去想他們，擁有美麗的太陽，我看見……”，踩著音樂節奏，從房間一端踱步到另一端，不時側過頭來，打量鏡中的自己。

1月4日下午，洲際酒店的排練室，陌陌2018年度盛典的彩排現場。得益于直播時代，洪小喬第二天將在深圳灣春繭體育場，和張韶涵同臺合唱《隱形的翅膀》。

20分鐘后，洪小喬結束了自己的排練部分。從排練室快速走到酒店大堂的路上，她突然頓了一下，發現“手機落在排練室”了。

她有點尷尬：“我記憶力不好，除了做直播，其它地方真的不行。”隨后快步折返回去，動作干練。

走到酒店大堂咖啡廳，她突然放松了下來，半躺在沙發上，把一貫示人的平劉海撩了上來，讓人聯想她提及的“工作之外的隨意”。

她開始說，這些天其實很緊張，因為表演曲目有3首，還有一首是要和女神合唱。準備排練的半個月來，洪小喬一直在試圖讓自己更“精致”些——

頭發是近兩日特地新做的；

禮服是前天特地到香港買的，官方雖然有置裝費，但為了讓節目更好看，她還是自己買了更貴的禮服。她準備再買一件，湊齊三件，分別用于三首歌的演出；

為了更上鏡，身高1米6，體重原本僅有80多斤的她，通過飲食和運動，幾天內瘦到了76斤，并準備在正式表演前再瘦幾斤。

就在捧起話筒前，她還迅速抹了把大紅色口紅，雖然外表是個小女生，她還是很在意“氣場”。

她回憶起直播三年以來，這是第二次參加年度盛典表演。

直播的第一年她覺得“尷尬”：整年拿了很多獎，但年度卻只打進了前三十，“沒有頒獎”；但接下來的兩年里，她都打進年度TOP5，還坐牢了陌陌頭部主播的位置。

“你，覺得自己紅了嗎？”

“我沒覺得自己哪里紅，還有很長的路要走。”洪小喬以置身事外的口吻回答。

“如果哪一天走在街上，有人跟著，有人跟拍了，那我就特別紅了。現在走到街上，可能走到一個大的Shopping Mall，人家說你是不是小喬，就是這樣子而已。”

直播到今天，洪小喬發現，自己最大的轉變來源于“心態”上，“我覺得就好像大家喜歡明星一樣，很多人會追求新鮮感。”

保持三年高度后，她發現，自己也變得特別“沒安全感”。對于她的直播事業，洪小喬一反直播間里的甜美常態：

“這個行業真不是那么簡單，坐著就會有人氣。你背后要付出的努力非常多，尤其在這個快餐時代。我做了多少次轉變，才能在這么激烈的競爭下活下來，努力保持新鮮感，不被市場淘汰。”

洪小喬是誰？是一名女主播。

但女主播這個標簽，就一定是負面或弱勢的嗎？見證了移動直播的崛起，藉由直播改變命運，或許洪小喬的故事，可以成為萬千女主播的縮影，也可以一窺女主播的真實世界。

02

職場初體驗：從都市白領到“村里的希望”

直播所需要的先天優勢，對面容精致、身材苗條的洪小喬而言，從來都不是個問題。

做主播之前，洪小喬還是深圳一家企業的白領。2016年初，在朋友“雙姐”（愛播公會創始人）的邀請下，做起了一名兼職游戲主播。

像很多熱愛游戲的女孩一樣，渴望成為一名“厲害”的游戲主播。但她那段時間的直播表現一般，于是，雙姐將目標轉移到剛興起的陌陌上，讓她去陌陌上試一試。

沒想到，入駐陌陌，開始做秀場直播后，一個月的時間，洪小喬就拿下了2016年陌陌第一季紅人獎冠軍。

“我像一張白紙，什么都不會，卻還是每天有很多人看我。”洪小喬回溯。

洪小喬至今認為，“長得好看”、“聲音好聽”，是她最初的主要優勢所在。當時的直播，美顏、磨皮等功能還未誕生，主播們只能比拼才藝和真實顏值，而五官精巧的洪小喬恰好比較符合大家的審美。

她很快發現，自己的人氣在愛播公會里位列第一，收入還超過了上班，她開始有了信心，干脆辭了工作，專職做起了主播。

直播頭一兩年就踏入陌陌主播TOP5行列，最近一年多一直站在頂峰。自以為會曇花一現，卻一直持續到今天。

直到現在，她還是會感嘆，“像做了一場夢一樣”。但這場夢，是要付出代價的。

在妹妹看來，現在的洪小喬就像個女強人，最拼的時候，除了吃飯、睡覺、洗澡，都是在直播。

早前，洪小喬還會給自己定個目標，譬如收多少禮物，吸多少粉，不實現目標可以一直不下播，一天不睡覺。

這種直播的堅韌，不單單是她對事業的追求執著，還歸結到受童年成長環境的影響。

洪小喬的童年是在福建泉州的外婆家度過，從小她就被寄居在外婆家，而父母在深圳創業。福建民風傳統，外婆思想較為守舊，年幼的洪小喬與老人曾產生過代溝，再加上爸媽常年不在身邊，洪小喬隱隱形成了獨立的個性。

在妹妹的回憶里，洪小喬也一直是獨立的代表，她會一步步存錢，買喜歡的東西；在她被同學欺負時，洪小喬也會直接跳出來與對方談判。

十幾歲的時候，洪小喬被接到深圳，生活也開始有了轉變。但好景不長，父母開辦的工廠生意出現變故，在洪小喬的記憶中，還存留著父母向她訴苦的畫面。

當時看到父母的辛苦模樣，洪小喬就暗暗下了決心“長大一定要好好的工作，要好好對爸爸媽媽。”

畢業進入社會后，洪小喬如大多數人一樣按部就班地工作，爸媽也對女兒的安穩十分放心。當洪小喬打算辭職專注直播時，老人并不能理解，也許在不懂直播的他們看來，還是一份“正經工作”來得實在。

但執著的洪小喬還是打算試一試，爸媽雖然比較擔心，可也沒有出言反對，只是叮囑她“選擇了就努力去做好。”

事實證明，洪小喬選擇成功了，成名以后她給爸媽買房，送妹妹上學，甚至她的名氣還傳到家鄉。有一次，她回福建老家時，驚奇地發現，“原來村里很多人都看過我直播”。

03

職場A面：幸運、努力、成就

三年直播，帶給洪小喬的財富和聲望，讓她達到了原本小白領時無法想象的高度。

陌陌開播時，直播間的同時在線人數數萬之多；同時，她的收入也不斷攀升，她的主播等級4次創下記錄，達到68級，成為陌陌等級最高的主播。

除了數次比賽獎項，她還有了平臺其他女主播無法企及的榮譽。2017年5月，陌陌為她舉辦官方個人音樂專場，并將她送上發過戛納電影節，成為首位受邀出席走紅毯的女主播。

直播三年，洪小喬突然覺得直播走到了一個“瓶頸”，覺得“壓力特別大”。

在采訪過程中，洪小喬經常會提到，直播從來都不是件容易的事。洪小喬的敏銳并非沒有道理，在直播風潮越刮越猛下，從業者的質量在不斷提升。

陌陌1月8日發布的《2018主播職業報告》顯示，主播人群已呈現年輕化、高學歷、大眾認可度提升的趨勢。活躍主播中，大學以上學歷占比高達44.5%，且相當一部分是在校大學生或剛剛畢業的應屆生。

這樣的情況在陌陌主播的更迭中也有所體現。今年季度賽、年度賽脫穎而出的新人有好些都是剛畢業的大學生主播，還有更多的高學歷主播在中堅部位不斷追趕。

公會也加大了校園網紅主播的挖掘和培養，愈來愈多高學歷人群的入駐，用戶的口味亦愈來愈挑，對主播的素養、才藝、能力更高要求。

僅僅是“長得好看，有顏值就行”已不滿足用戶的需求，用戶更看重主播是否幽默、有趣；有親和力、溝通能力強；有才藝、唱跳俱佳。

洪小喬自稱一直是個“直播觀察者”，她會觀察“別人為什么能火起來，為什么別人人氣高，現在的觀眾喜歡什么樣的主播。”

早在2016年，她就觀察到變化的趨勢。

初到陌陌，她發現當時的陌陌用戶并不大喜歡看才藝主播，嘮嗑、段子型主播反而更受歡迎，那時候她是一名聊天主播。

陌陌直播5個月后，洪小喬又發現，大家的“口味”變了，開始喜歡看才藝主播。

那時的她，開始有了轉型想法，她給自己請了一個聲樂老師，一個吉他老師，一周上六節課。

很長一段時間里，洪小喬的一天生活都是中午醒來，然后去上課；

短暫休息后，下午五點，開始直播“晚飯檔”，因為這個時間段主播少，競爭壓力小；

晚上8點鐘，下播后她才吃上飯，然后為晚上的直播做準備，11點準時開播；

半夜1點到3點期間下播，再次回到發聲練習，彈彈吉他，研究一下潮流資訊，看看大家現在喜歡什么主播。

進入2018年，這股趨勢的變動愈發明顯，優質主播的門檻不斷提高，“現在越來越多小眾歌手，院校的學生，基本上都投入主播這個行業了，壓力、競爭還是非常大的。”洪小喬說。

2019年，洪小喬還準備給自己請一個舞蹈老師，準備進一步鞏固自己的優勢。

用她的話說就是“粉絲喜歡什么樣的主播，我就會努力去成為那樣的人”。但她覺得自己也有準則，例如很火的八卦主播她就不想去學。

“但是就是一直要變，因為時代一直在變，要學的東西還很多不能停下來。”頓了頓，她較為鄭重地說道。

洪小喬認為，自己曾是直播時代的幸運兒，在直播尚屬一片藍海時，白紙一般的她就扎了進來獲得先機，但在如今的直播新時代，幸運只能靠自己爭取而來。

04

職場B面：人情、壓力、焦慮

在采訪的間隙，她點了一杯卡布奇諾，徒弟從身后繞過來，遞給了她一束花，他們今天約好了一起吃飯。

這是在主播圈里，她少有的幾個親密朋友之一。

“說出來你可能不信，其實，我并不是特別在乎名利。相反，我最看重感情，尤其是鐵粉怎么看我。”洪小喬說。

當上陌陌頭部女主播后，洪小喬發現，似乎一切都變了。洪小喬突然感到“成為一姐，壓力比之前在陌陌前五的時候大多了。”

直播間粉絲越來越多，她的一言一行備受關注，隨便一句話，一個動作神態都可能會被截圖、錄屏發到直播圈。

2018年初，她發現自己一直在哭，“就是哭，找不到原因”，在直播間也止不住，晚上也只能靠安眠藥入眠。

有些粉絲們稱呼她“陌陌楊超越”，她發現自己越來越在乎別人的看法，任何啼笑皆非的質疑，都會讓她暴跳如雷。

那段時間，她腦海中經常閃現出懷疑，“我是不是真的，像那些質疑的聲音說的一樣？”

妹妹也明顯地注意到，從事直播工作后，洪小喬的精神狀態一直緊繃，就連一家人出去放松時，“她（洪小喬）還擔心會影響直播狀態。”

2018年中，她選擇看心理醫生，最密集的時候，三天兩頭就要去上一次。治療了一段時間后，她發現，原來是給自己太大壓力了。

她開始不斷刪除陌陌的動態，新發的動態，往往過兩天就會清理掉。洪小喬覺得：“你寫啥都有人斷章取義，扭曲事實，或者是盲目猜測都有，那我就干脆啥都不寫了。”

到了2018年8月，她干脆給自己放了三年以來的首個長假，邀請朋友去了一趟馬爾代夫，休息了一個月。

在藍天碧水的馬爾代夫，她覺得自己真的“什么都不用想了”，但她還是會定期打開陌陌，給粉絲報個平安。

回來后，洪小喬開始覺得自己想通了：“我會反思，到底是不是我哪里做的不好。”“我的成績還是很高的，但我的成功，少不了鐵粉們的幫助。”

“不管做各行各業的都挺不容易的，特別是你要做到拔尖，這個更重要。但是沒有資格說累，只能說不容易。因為這年頭，比你累的人多了去了，比你不容易的人也多了去了。”她對自己說。

平靜過后，洪小喬再度回歸，每天直播打卡，跟粉絲在直播間聊天，唱歌。很多人還在吵嚷著“洪小喬不行了”，而這時候的洪小喬顯得理性多了。

“還是會在意，但不會給自己這么多煩惱，會去調節。”洪小喬說道。一直到陌陌2018年度總決賽，洪小喬依然保持這個狀態。

巔峰男女賽前，洪小喬并未發力，王牌主播、才藝主播賽都排名不理想，粉絲都開始為洪小喬著急，大家自發地為小喬眾籌。“一姐不能讓別的主播小瞧了。”有粉絲就曾發帖這么說。

洪小喬很感動于大家的關心和熱情，但她同時也不停地安撫粉絲，希望大家量力而行，比賽重在參與。

也許，鐵粉們從未離開過洪小喬，在陌陌上消失的那段日子，他們一直也有在關注著洪小喬的變化。

在巔峰男女賽前，小喬的頭號鐵粉以小號“飄風”回歸，為洪小喬征戰巔峰男女賽，讓其在巔峰男女賽再度斬獲佳績。巔峰男女賽當晚，洪小喬陌陌主播等級再度升級，一姐的地位再次得到了鞏固。

在陌陌驚喜夜預熱中，頭號鐵粉為洪小喬冠名大抽獎環節，那一晚，洪小喬的名字響徹了春繭體育館與直播間。

05

職場收獲：直播可以發現自我

17陌陌驚喜夜表演當天，和張韶涵站在一起時，洪小喬發現，自己還是會很緊張。

她會用“傻白甜”來形容自己，會像普通女生一樣追星，在喜歡的人面前，也會變得很拘束和羞怯。洪小喬的身體里，藏的還是小姑娘單純與善良，甚至還帶些天真。

除了同臺表演的張韶涵，她最喜歡的偶像是蔡依林，她們共通的“堅強、自在”，是洪小喬最敬仰的特質。

甚至，在看蔡依林最新專輯《UGLY BEAUTY》的MV時，她的眼淚還止不住地在流。

MV中，蔡依林重新換上了曾被黑得最慘的一套造型。在洪小喬看來，正是勇敢把自己傷口袒露到公眾面前的演繹，這讓她聯想起自己的一切過往。

這些過往，一如從事直播，到走紅以來，朋友們不斷以或羨慕或尊敬的方式遠離，她心里很清楚，但也無可奈何。

性格使然，洪小喬始終以福建人的保守顧家的傳統自居，內心是個小女人。對待愛情和友情，她總是想，開始了就要永遠，并且百分百付出。

但這樣的重感情，也時常會讓她感到不安，過分的熱情和付出，往往會適得其反，因為“會給別人壓力”。

好在，她的粉絲團，還是緊緊圍繞在她身旁。

1月3日晚11點，排練到累趴的洪小喬，抽空點開了直播間，發現粉絲都在公屏上聊天。

看到粉絲的想念，她又忍不住了，爬起來打開了直播，做了一次直播后卸妝，照例播到凌晨1點鐘。

“在網絡上，大家都是最純粹的自己。就不用考慮別的東西，就是我喜歡。從直播中，我們能看清、愛護彼此。”洪小喬說。

“這也是我為什么喜歡直播，我發現了另外一個自己，一個更好的自己，和另外一種生活。”

在洪小喬身上，我們可以看到萬千女主播的身影。她們看似柔弱與輕松，但實際上也有如職場杜拉拉般的“獨立”、“堅韌”。

當主播成為一種職業選擇的時候，不必急于帶上有色眼鏡，或許可以先看看女主播們的真實世界。在直播世界里，有光環和收入，也充滿與焦慮與壓力。正如每一種職業都有AB面，總歸是要接受命運的饋贈和標價。