導讀“‘早晚一杯，個子高高’？這種兒童奶粉真的能夠幫助孩子長高嗎？”近日，來自北京市海淀區(qū)的張先生向未來網記者投訴稱，圣元荷慕一款兒童奶粉的廣告宣傳具有誤導性，....

“‘早晚一杯，個子高高’？這種兒童奶粉真的能夠幫助孩子長高嗎？”近日，來自北京市海淀區(qū)的張先生向未來網記者投訴稱，圣元荷慕一款兒童奶粉的廣告宣傳具有誤導性，他對該產品宣稱的“長高”功效表示懷疑。

　　根據張先生的反饋，未來網記者在某電商平臺荷慕官方旗艦店看到，一款兒童成長奶粉的宣傳頁面顯示有“專為3-15歲兒童成長設計，早晚一杯，個子長高高”、“高人一步，助力寶寶骨骼生長”等廣告語。此外，在該店鋪內，多款兒童奶粉還顯示有一位兒童舉起手丈量身高的配圖。

圖源：某電商平臺

荷慕旗艦店客服向記者介紹稱，該款兒童奶粉適用于3-12歲年齡段的兒童，能夠幫助孩子長高。

　　“無論是‘個子高高’、‘高人一步’的廣告語，還是那張兒童配圖，都讓我有種‘該款產品對孩子長高有實效’的錯覺。但事實真的如此嗎？”張先生提出了自己的疑問。

　　值得注意的是，此前，兒童奶粉界曾掀起一陣“長高奶粉熱”，引發(fā)不少家長對于兒童“長高”奶粉的搶購熱潮。

　　據未來網此前報道，不少兒童奶粉圍繞“長高”概念做起了“文章”。例如，一些商家在兒童奶粉的宣傳頁面，打出了“告別矮個子，喝出高個子”等廣告語；部分商家還在產品名稱或是商標上蹭熱度，比如“長高高”、“比尼高”等。這其中，也不乏貝因美等奶粉巨頭的身影。

　　高級乳業(yè)分析師宋亮曾在接受未來網記者采訪時指出，處于生長發(fā)育階段的兒童在保證營養(yǎng)攝入均衡的情況下，長個子是必然的。商家將孩子長高歸功于兒童“長高”奶粉的說法是片面的，忽視了其他長高因素的作用。

　　圣元荷慕兒童成長奶粉是否有打“長高”擦邊球的嫌疑？

　　對此，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受未來網記者采訪時表示，依據上述廣告宣傳來看，圣元荷慕兒童奶粉廣告確有打“長高”擦邊球的嫌疑。“客觀來說，‘早晚一杯，個子長高高’、‘高人一步，助力寶寶骨骼生長’等廣告宣傳，有可能引發(fā)家長的誤導，誤認為該款產品對于孩子長高有顯著效果。”

　　中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江對上述觀點表示贊同。他向未來網記者表示，“長高”類奶粉的宣傳廣告之所以頻頻出現，主要是商家抓住了大部分家長迫切希望孩子成長的心理，通過廣告營銷的方式誤導家長，進而促進產品的銷售。但實際上，孩子長高是一種必然現象，“長高”奶粉在其中是否起到作用不好判定。

圖源：圣元官網

公開資料顯示，圣元營養(yǎng)品有限公司于1998年成立于青島，主營業(yè)務包括配方奶粉、嬰幼兒輔食等營養(yǎng)食品的研發(fā)、生產及銷售等，旗下擁有荷慕、優(yōu)博、奶酪大廚、荷蘭乳牛等品牌。2007年，圣元在美國納斯達克上市，成為國內首家在美“主板”上市的營養(yǎng)食品企業(yè)。2016年，圣元從納斯達克退市回歸國內市場。

　　對于上述打“長高”擦邊球奶粉問題，11月18日下午，圣元荷慕品牌部工作人員向未來網記者回應稱，荷慕兒童奶粉的線上店鋪是交由第三方代運營公司來進行日常維護的。“對于目前出現的不符合荷慕品牌宣傳的內容，我們也十分重視，已經勒令第三方代運營公司下架并整改。”

　　記者檢索后發(fā)現，截至發(fā)稿前，某電商平臺荷慕官方旗艦店內，上述兒童成長奶粉涉及“長高”的宣傳語已被更換，且產品鏈接已處于“下架”狀態(tài)。

來源：未來網