互聯(lián)網(wǎng)零售的高度發(fā)展逐漸使得消費者、產(chǎn)品、市場的關(guān)系發(fā)生了變化，也為“人、貨、場”這三個字賦予了不同的意義。縱觀各行各業(yè)，我們能發(fā)現(xiàn)取得良好進步的企業(yè)，都無一例外在打通“人、貨、場”這三個節(jié)點上做出了努力和變革，紙尿褲行業(yè)更是如此。

隨著二胎政策的開放，我國使用紙尿褲的家庭不斷增加，使得紙尿褲市場前景廣闊。然而相關(guān)研究認為，在如今滿是機遇的時候，也是整個紙尿褲行業(yè)面對考驗的時刻，隨著“人、貨、場”結(jié)合的不斷深入，未來幾年紙尿褲行業(yè)將會出來“大黑馬”，同時，一些思維和產(chǎn)品落后的企業(yè)也必將會被時代所拋棄。

一般來說，紙尿褲行業(yè)所說的“人”是企業(yè)的內(nèi)部技術(shù)人才，更多的則是代表著消費者；“貨”指的是紙尿褲本身的核心競爭力，是發(fā)展的內(nèi)核；“場”是消費者能夠買到商品的終端，如線下實體店，線上旗艦店以及直播帶貨、電子商城、小程序等等。這三個要素，對企業(yè)的發(fā)展缺一不可，隨著科技的發(fā)達，市場的變化，“場”的作用逐漸增強。

泰迪熊紙尿褲作為近幾年紙尿褲行業(yè)中的黑馬，除了根據(jù)新消費群體對產(chǎn)品進行大力創(chuàng)新外，在“場”這個要素上也進行了重大創(chuàng)新。

早在網(wǎng)購興起時，泰迪熊紙尿褲就積極入局淘寶、京東等商場，并開設(shè)微信公眾號、微博，抖音等等，進一步擴大影響力，和用戶建立良好社群關(guān)系，除了線上布局外，泰迪熊紙尿褲還將線上線下渠道打通，形成閉環(huán)式營銷。

2020年，泰迪熊紙尿褲通過資源聯(lián)合的方式，向門店、導購輸送免費小程序和直播工具，搭乘直播的東風，用高效的工具結(jié)合專業(yè)的培訓帶動產(chǎn)品的銷售，門店和導購可以利用小程序進行團購、秒殺、拼團等促銷手段，刺激消費；用直播和專業(yè)的培訓，拉近與消費者的距離，從而形成閉環(huán)式營銷。

除此之外，泰迪熊紙尿褲還根據(jù)“場”內(nèi)“人”的變化，消費群體習慣的的變遷，和知名星座流量大咖同道大叔合作，并通過多重維度及深度將產(chǎn)品IP熊形象進一步推廣開來。

8月份，泰迪熊IP熊和同道大叔在武漢按下“星座奇趣展”全國巡演第一站的按鈕，兩個不同領(lǐng)域的IP在經(jīng)過近兩年的深度合作，碰撞出的火花也使兩者更進一步提升影響力，實現(xiàn)共贏。除此之外，泰迪熊紙尿褲還和同道大叔聯(lián)名推出高顏值紙尿褲，兩大IP通過產(chǎn)品打開雙方的粉絲群體的大門，不僅讓他們的受眾人群有互動互融，也進一步加快了粉絲“破圈”步伐。

不得不說，泰迪熊紙尿褲通過多年對市場的研究，對市場有著透徹的見解和遠見，如今泰迪熊紙尿褲“場”不斷拓展，并和“人”“貨”緊密結(jié)合，相信此舉，必然會為泰迪熊未來發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。