導(dǎo)讀中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者頡宇星文/圖）耐克即將推出旗下首個(gè)孕婦運(yùn)動(dòng)服裝系列產(chǎn)品。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品包括緊身衣、套頭連帽衫、運(yùn)動(dòng)文胸以及運(yùn)動(dòng)背心，并將于今年9....

中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 頡宇星 文/圖）耐克即將推出旗下首個(gè)孕婦運(yùn)動(dòng)服裝系列產(chǎn)品。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品包括緊身衣、套頭連帽衫、運(yùn)動(dòng)文胸以及運(yùn)動(dòng)背心，并將于今年9月17日發(fā)售。目前，大部分運(yùn)動(dòng)品牌尚未涉足孕婦運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，這可能是拓展新品類(lèi)的好機(jī)會(huì)。

北京某賣(mài)場(chǎng)的孕婦服裝

據(jù)悉，為了讓孕婦獲得更舒適的穿著體驗(yàn)，耐克測(cè)試了70種材料，并將產(chǎn)品材料范圍縮減到九種，其中包括一種由83%的再生聚酯纖維組成的回收材料。這種面料具備吸汗、防潮功能。

中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前大部分頭部運(yùn)動(dòng)品牌尚未布局孕婦運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。為何孕婦服裝市場(chǎng)沒(méi)有獲得大部分品牌青睞？有服裝廠商向中國(guó)商報(bào)記者表示，孕婦服裝有其特殊性，例如孕婦的新陳代謝比較快，容易出汗，服飾需要吸汗透氣的面料；另外隨著孕婦的體重增加，其服飾最好有承托腹部，減輕肩部、背部壓力的作用。從這個(gè)角度來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的孕婦服裝研發(fā)成本比較高，這導(dǎo)致大部分商家不愿意開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。

雖然市面上相關(guān)的孕婦服飾較少，但消費(fèi)者的需求正在不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者楊女士是一位“準(zhǔn)媽媽”，她向中國(guó)商報(bào)記者表示，如今大部分“準(zhǔn)媽媽”在孕期正常上班，但是市面上的孕婦服裝材質(zhì)粗糙、太過(guò)肥大且不夠時(shí)尚，“大部分孕婦裝像‘睡衣’，在公司穿著這樣的服裝顯然不太合適。”另外，不少孕婦在孕期會(huì)做瑜伽等運(yùn)動(dòng)，但是很多孕婦買(mǎi)不到合適的孕婦瑜伽褲，只能買(mǎi)超大號(hào)的瑜伽褲，穿起來(lái)非常不舒適。

服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，隨著女性的社會(huì)角色逐漸多樣化，女性的服裝需求越來(lái)越細(xì)化。雖然孕期僅有十個(gè)月，但這是女性非常重視的時(shí)期，很多女性在此期間也要保持良好的工作狀態(tài)，所以孕婦服飾方面的消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。劉亮認(rèn)為，耐克選擇布局該市場(chǎng)的原因主要有三個(gè)：第一，這一市場(chǎng)有發(fā)展空間；第二，耐克在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)力比較強(qiáng)；第三，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力比較小，有可能打造出“爆款”。同時(shí)，耐克還需要更加深入地了解這部分女性消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。