導讀根據ECdataway數據威最新數據顯示，尿褲/尿片這一類目整體而言較去年同期有所增長，頭部外資品牌占據較大份額，但更多中小品牌也在崛起。通過分析截止今年7....

根據ECdataway數據威最新數據顯示，尿褲/尿片這一類目整體而言較去年同期有所增長，頭部外資品牌占據較大份額，但更多中小品牌也在崛起。通過分析截止今年7月份紙尿褲這一子類目在產地、平臺、價格、屬性偏好等方面的數據，我們能更直觀的看到一些趨勢和機會。

海外品牌產地高度集中 天貓成最大平臺

紙尿褲行業外資品牌占據近七成份額，從產地上來看，海外品牌產地頭部效應越來越明顯，產地集中度很高。海外品牌產地根據銷售額排名依次為日本、美國、德國、法國、韓國、意大利等。日本和美國品牌大都知名度較高，為人所熟知，德國品牌有BBU、泰迪熊、米兜熊、美泰適Moltex等，法國紙尿褲比較熟知的就是dodie。

紙尿褲線上銷售主要渠道是天貓、京東、考拉，在渠道占比上，與上年同期相比天貓份額增加5.8%，京東份額減少6.0%，考拉份額減少0.6%。目前天貓成紙尿褲線上最大平臺，渠道增長率為10.7%。上半年，各大平臺通過引進新品、孵化網紅、超級品牌日、跨界營銷等方式吸引流量，平臺之間的博弈在流量時代進一步加劇。

價格分散 低價吸引消費者 高端產品潛力巨大

紙尿褲作為高頻剛需的快速消費品，價格是影響消費者購買決策的重要因素之一。數據顯示，線上主要銷售額集中在[94,123)和[65,94)這兩個價格段，[94,123)段銷售額達到19.5億，占市場份額20.4%，[65,94)段銷售額達17.9億，占到整體市場份額的18.8%。今年育兒網聯合相關母嬰行業機構發布的《2019洞悉紙尿褲行業“人貨場”最新變革》報告調查也顯示，不管是什么年齡段、幾線城市的媽媽，在實際購買中都偏愛單片1-2塊的紙尿褲產品。雖然低價段占較大市場份額，但[94,123)和[65,94)這兩個段都在負增長，低價段份額在慢慢流失。與此同時，高價段呈現穩步增長狀態。[263,312)增長率為51.9%，其他高價段紙尿褲均呈現較高的增長率，高端產品正在顯示出巨大的市場潛力。在混亂的市場競爭中，低價競爭讓品牌和企業成為最終的受害者，布局高端已經成為企業轉型不可或缺的一步，根據不同人群、不同功能、不同場景細分產品以及高端化已經成為紙尿褲發展的必然趨勢。

屬性偏好：拉拉褲熱度上升，各平臺主導屬性有差異

在紙尿褲這一類目中，最受消費者歡迎的品類屬性仍然是紙尿褲，占比61.3%，較上年同期減小3.0%，原因在于拉拉褲熱度上升分割了紙尿褲的一部分份額。今年4月天貓發布的《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》顯示，精細化喂養理念高漲，紙尿褲領域品類專業化細分加速滲透，拉拉褲已成為超級趨勢單品。目前大部分紙尿褲品牌都已經推出了自家的拉拉褲產品，幫寶適是目前這一細分品類做的比較好的，上半年全網尿片/尿褲類目的TOP寶貝中最熱賣的是幫寶適超薄干爽綠幫拉拉褲，均價190元，銷售額高達9,853.2萬元，較2018年同期增長246.0%。國內也有很多快速發展起來的企業布局了拉拉褲。

在銷售額層面，各平臺品類屬性存在差異。在天貓、京東、蘇寧平臺上紙尿褲是銷售最好的品類，銷售額占比均超過60%，但在網易考拉上，拉拉褲銷售額占比達51.1%，高于紙尿褲。外資品牌如尤妮佳、金佰利、寶潔是最早布局拉拉褲這一品類的企業，在技術、工藝上都相對成熟，消費者也更傾向于購買外資拉拉褲。作為國內跨境電商領域的佼佼者，從去年開始，moony和大王都加大了在考拉的布局，紙尿褲線上銷售競爭進一步加劇。

另外，在品類上，智能紙尿褲、游泳尿褲等也是可以把握的細分品類；在渠道上，拼多多、云集等社交電商的崛起，也為品牌發展提供了更多增長點，隨著我國紙尿褲滲透率進一步提高，未來國產品牌應該把握住這些機會以優質的品質贏得消費者信賴。

數據來源：ECdataway數據威