導讀正牌袋鼠天天以淚洗面，并不夸張。圖片來源：游戲研究社我總能比別人更早的感受到冬天的氣息，知道編輯部的氣溫已經低于身體的舒適區。這一方面憑的是東北人對寒冷的敏....

正牌袋鼠天天以淚洗面，并不夸張。

圖片來源：游戲研究社

我總能比別人更早的感受到冬天的氣息，知道編輯部的氣溫已經低于身體的舒適區。這一方面憑的是東北人對寒冷的敏銳直覺，另一方面更是因為，我頭頂正上方的冷氣不知被誰打開了，小手已經被呼呼地吹得凍僵。我決定，自己需要一個暖寶寶。

然而到了樓下小賣部，各種暖寶寶實在讓我這個天秤座有點選擇困難。尤其我發現這些暖寶寶雖然品牌不同，卻有一個共同的形象代言者：袋鼠。

于是選哪只袋鼠成為了困擾我的新問題。

當然，我最后做出了成年人的選擇

圖片來源：游戲研究社

被袋鼠搞暈的不是我一個人。在網上的一個暖寶寶評測中，測評者給袋鼠牌打了好評，然而這卻讓讀者發出了更深層的靈魂拷問：網上那么多袋鼠，你們測的到底是哪個？

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暖寶寶起源于日本，流行于中國?！概瘜殞殹谷齻€字本是專屬于日本小*制藥公司在中國的注冊商標，卻因為其可愛愛的發聲方式，成為了暖貼在中國的俗稱之一。

但小*制藥公司的「暖寶寶」，卻和袋鼠沒有半毛錢關系。我們熟知的袋鼠暖寶寶形象，是另一家日企——愛*思歐*瑪式會社的招牌明星，暖暖家族系列暖貼。

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2009 年左右，暖寶寶被中國企業盯上，開始了十多年的流浪。中國遍地出現的暖寶寶作坊，占領了國內市場。

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01

吳紹忠，暖寶寶界教父級人物。

2007 年，他來到義烏創業，開過快餐店，干過電視購物，但業績都不理想。

2008 年前后，他偶然發現了暖寶寶這個產品，開始嘗試代銷，每片利潤五分錢，成果喜人。于是他又開啟了淘寶店，銷量繼續猛增，最后產品火爆到讓他干脆開了自己的生產線。

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吳紹忠成立了中尚日化公司，專賣暖寶寶。相比于其他小商品零售，他動用了網絡資源，在網上開展大額批發業務和網絡營銷，通過 B2B 電商打開市場，一片暖寶寶賣一元錢左右，依然是供不應求。到了 2013 年，中尚日化每天可生產暖寶寶 150 萬片，建立了一個暖寶寶王國。

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而包括中尚日化在內，當時全國各地出現的生產商、經銷商，都在使用袋鼠包裝。

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袋鼠暖寶寶是網紅經濟的先行者，一直延續至今。在網上，一個個商戶售賣著數以萬計的暖寶寶，提供包裝定制、Logo 設計的全套服務。

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在線下，一個個代工廠和作坊，進行著暖寶寶的機械化生產和封裝，成了村里的產業支柱。

OEM 代工、品牌授權、零售批發，暖寶寶的市場不斷的擴大。每年有幾億片暖寶寶被打上不同的品牌，裝進袋鼠的包裝，發送到大江南北。

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02

各品牌的暖寶寶包裝不一，但袋鼠一直是它們共同的主題。

對于袋鼠的形象，廠商們不滿足于單純的模仿，敢于讓設計師放飛思想。暖寶寶應該長啥樣，每家都有一本賬。

有些袋鼠雖然像是遭遇了降維打擊，但依然保持著原版的痕跡。

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有些即使畫風崩成了《一拳超人》第二季，也沒法動搖它要做一只袋鼠的決心。

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有些袋鼠變胖了，有些袋鼠變萌了，但不論畫風如何，包裝上總是少不了不明覺厲的日文，時刻提醒著消費者，自己的霓虹血統。

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然而，這些文字也是在不斷變化的。從日文的ぽかぽか，到熱力熱力、火力火力、火熱火熱，信達雅的詞語讓你產生了能看懂日語的錯覺，最后又演變成了「括方括方」這種沒每個字都能看懂，但就是不明白意義的后現代主義表達形式。

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相比之下，最穩定不變的就是那個藍色底的「貼」字了，因其準確、醒目的表現出了產品的特性而一再被保留。不過它也逐漸被博大精深的現代漢語所同化，從日文變成繁體中文再到簡體中文。

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隨著包裝上的字樣從「日本製」成為「國貨精品」，畫風也從萌系日漫變成了動畫城，暖寶寶完成了由日入華的徹底蛻變。只剩下了袋鼠的意象。

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有些廠商明顯是想痛定思痛換掉袋鼠，但又放不下情懷，最后折中選擇了考拉，另一種大洋洲的有袋動物。

圖片來源：游戲研究社

當然上過暖寶寶封面的動物不止袋鼠一種，但不論是北極熊還是松鼠，最后都只能活在袋鼠的光環之下。

圖片來源：游戲研究社

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03

為什么袋鼠如此被暖寶寶鐘愛？大概是因為袋鼠的袋子真的很溫暖。所以一些暖寶寶業界的保守派們，始終沒法放下對原版袋鼠的牽掛。雖然都是國產暖寶寶，卻依舊保持著日文彩印，只在細節上進行著納米級別的創新。

讓小袋鼠回頭，讓大袋鼠戴帽，雙胞胎、三胞胎，袋鼠家的情況在不斷變化。

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如果仔細觀察這些包裝上相同又不同的袋鼠一家，會發現其中還隱著一個故事：從前啊，袋鼠媽媽和小袋鼠愉快的生活著，小袋鼠住在媽媽溫暖的育兒袋里好不幸福。

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后來啊，媽媽生了二胎，小袋鼠有了弟弟，育兒袋里熱鬧了起來，溫暖也加倍了。

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等媽媽生了三胎，育兒袋里開始擁擠了起來，小袋鼠們開始厭煩育兒袋里的生活，想去外面的世界探險。

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等小袋鼠們長大了，他們離開了媽媽，去大森林里生活了，只剩下袋鼠媽媽，挺著空的育兒袋在家。

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留守的袋鼠媽媽從一個變成了兩個，從兩個變成更多，她們聚在一起相互取暖，仍然想念著身在遠方的孩子。

圖片來源：游戲研究社

漸漸的袋鼠媽媽老了，她戴上了頭巾，變成了別人眼中的大媽。但她依然笑著面對生活，每天準備著給自己的孩子送去溫暖。

圖片來源：游戲研究社

原來，袋鼠暖寶寶在講述一個孩子與父母漸行漸遠的故事，表現了社會老齡化的現實問題。

更值得注意的是下面這張圖，小袋鼠中開始出現了區別，兩只小袋鼠顯然長得不同，明確表明這不是雙胞胎，而是二胎！主題緊跟時代步伐，上升到了新的高度。

圖片來源：游戲研究社

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04

雖然袋鼠暖寶寶的山寨性質昭然若揭，不少還是山寨的山寨，但不要因此就以為它們是三無產品。

它們的包裝袋上寫著生產廠商和日期，網店上貼著注冊商標和檢驗報告。

在知識產權局，你能找到很多袋鼠暖寶寶的注冊信息，就連日版的原裝設計，也早在 2009 年被原封不動的申請成了外觀專利。

圖片來源：游戲研究社

有些包裝向原版致敬，讓日本網友都傻傻分不清。

圖片來源：游戲研究社

就連這個把御三家小火龍戴上獸耳強行變成袋鼠的「袋鼠龍」，也是有據可查的正規產品。

圖片來源：游戲研究社

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眾多正規品牌中，我還在義烏找到了正品袋鼠。封面上的大袋鼠看向后方，仿佛在與市面上所有其他的袋鼠對視，宣傳圖下方大大的「不怕線上品牌投訴」標語，昭示著自己不平凡的品質。

圖片來源：站酷海洛創意

正品袋鼠的產品介紹更是讓人動容——沒能讓家家戶戶用上自己的暖寶寶，是它始終的遺憾。讓其他假袋鼠品牌有機可乘，是它一輩子的愧疚。而連續的三個對不起，更道出了商品維權的辛酸。

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袋鼠暖寶寶的泛濫，也顛覆了部分消費者崇洋媚外的觀念。

多數貼牌暖寶寶為了節省成本都使用仿造的包裝，經常會把日文一同印在包裝上。會舍棄日文，用中文重新設計包裝的暖寶寶往往來自更大更正規的廠商。因此行業中逐漸出現了日文包裝=假貨，中文包裝=正品的獨特現象。

袋鼠暖寶寶用一種意想不到的方法實現了民族品牌對外來資本的趕超。

圖片來源：游戲研究社

按照上面的套路，我覺得自己也可以弄個袋鼠品牌。重新設計包裝，估計能成為爆款，注冊商標的名字已經想好，就叫「袋鱷人」。

圖片來源：游戲研究社

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05

袋鼠暖寶寶的故事還在繼續，這樣的劇情我們很熟悉。在巨大的內需和足夠下沉的市場推動下，暖寶寶產業蓬勃發展，養活了無數從草根起來的企業和普通工人。但這也是特殊環境下的「正?！宫F象，就像那天凍僵的我一樣，我更關心的是讓自己暖和起來，任何暖寶寶我都會欣然接受，它的來歷我也并不在乎。

然而熱帖的作用畢竟是短效的，我真正想做的，是在天氣變得更冷，暖貼的熱度褪去前，摸到家里的暖氣。

*本文授權轉載自公眾號：游戲研究社（ID：yysaag），謝絕二次轉載，如需授權請聯系原作者

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