導讀近幾年來嬰配粉行業產品高端化消費特點顯著，尼爾森數據顯示，我國超高端與高端嬰幼兒產品占比已高達64%。而高端奶粉之間的競爭，其實是企業綜合實力與優勢資源的持....

近幾年來嬰配粉行業產品高端化消費特點顯著，尼爾森數據顯示，我國超高端與高端嬰幼兒產品占比已高達64%。而高端奶粉之間的競爭，其實是企業綜合實力與優勢資源的持續比拼。

作為國產奶粉頭部品牌，君樂寶2022年深挖細分領域增長點，以硬核實力開創國產奶粉高含量乳鐵蛋白的黃金時代。其中，全新升級的樂臻奶粉集乳鐵蛋白含量100mg/100g的黃金配比、生牛乳配方、多種類可選擇性營養成分等多種優勢于一身，全面提升寶寶自護力，不斷夯實君樂寶前瞻布局國產乳鐵蛋白奶粉賽道的競爭壁壘。

同時，煥新升級的樂臻奶粉也是繼優萃有機之后君樂寶重點打造的又一超高端大單品，從奶源、工藝、配方等維度盡顯行業引領者風范。

顛覆性創新升級

“滿分乳鐵蛋白”刷新行業認知

一直以來，乳鐵蛋白的功效和應用都廣為人知。作為一種非血紅素鐵結合蛋白，乳鐵蛋白具有提升免疫保護、維護腸道健康、促進鐵離子吸收等多種營養價值。但囿于技術、工藝、成本等多維因素影響，乳鐵蛋白不僅產量有限且價格高昂，每10000公斤牛乳中僅能提取1公斤，市面上大部分嬰配粉添加量有限。

資源稀缺決定了產品價值，而如何最大限度地發揮乳鐵蛋白在嬰幼兒成長發育過程中的作用，則成為相關領域科研人員重點關注的方向。經過多年探索，臨床醫學研究結果表明，每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白，對增強反復呼吸道感染兒的免疫功能、預防腹瀉發生、降低新生兒總死亡率和壞死性小結腸炎死亡率、提高標準藥物治療方法的幽門螺旋桿菌根除率等方面效果顯著。

基于此，君樂寶在樂臻奶粉原有基礎之上再次顛覆性創新升級，完美實現了每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白的黃金配比，以“滿分乳鐵蛋白”守護寶寶健康成長。100mg/100g乳鐵蛋白含量，不僅是整個乳鐵蛋白奶粉品類的科研突破、配方升級，更重要的是能夠將“有限”的珍稀資源釋放出“無限”潛能，最大限度有效提升嬰幼兒免疫系統功能。

創新配方與專業營養成就頂級產品，全新樂臻奶粉實現了乳鐵蛋白在高端嬰配粉市場的突破性應用成就，一經問世就以“滿分乳鐵蛋白”跑贏全場，不僅開創了嬰配奶粉全面營養的先河，同時也為奶粉產業的超高端化發展再添薪火。

精準洞察消費新需求

主攻全面營養解決方案

產品端的加速創新，與消費者需求及頭部品牌的引領密不可分。一個明顯趨勢是，對于更加高知、理性、專業的泛90后母嬰消費主力軍來說，她們對高品質奶粉有著越來越細分化的需求，對差異化產品配方、優質營養成分有著更高追求。“滿分乳鐵蛋白”正是充分迎合新一代年輕家庭，聚焦后疫情時代提升寶寶免疫力需求的精準回應。

據悉，全新樂臻奶粉從奶源、工藝到配方，在業內均為“頂配”級別。一方面，乳鐵蛋白含量高達100mg/100g的“黃金配比”，經臨床醫學研究具有顯著優勢。另一方面，君樂寶自有牧場新鮮奶源直達工廠，奶源實際指標優于美國、歐盟標準；生牛乳一次成粉，保留更多天然營養；三重關鍵營養元素的添加，更是為寶寶構建起強大的保護傘，提升自護力、健康每一步。其中，新一代專利OPO INFAT 7.0 經7大臨床報告驗證親和好吸收；兩種益生菌（BB-12動物雙歧桿菌 HN019乳雙歧桿菌）亦是市場領先的添加量，幫助寶寶腸道菌群平衡；顛覆性添加三種益生元（低聚半乳糖、低聚果糖、異構化乳糖），領先配方助力“改善便秘 改善血糖 預防蛀牙 提升免疫力”。集多重優勢于一身，全新樂臻奶粉作為君樂寶進擊超高端市場的誠意之作，為中國寶寶打造抵抗力 消化力 吸收力的全面解決方案。

值得一提的是，從亮眼的“滿分乳鐵蛋白”黃金配比，到三重優勢“頂級配方”，新樂臻主攻轉奶場景助力輕松喂養。眾所周知，乳鐵蛋白是嬰幼兒“健康成長的第一道防線”，新生兒可以從母乳中獲得大量補充，但當寶寶到了轉奶期，腸胃菌群紊亂、免疫力低下等一系列問題接踵而至，乳鐵蛋白更加成為建立寶寶自護力的核心武器，此時就需要從外界獲取補充。君樂寶樂臻奶粉升級之后營養更全面，乳鐵蛋白黃金配比更科學，堪稱寶寶的轉奶神器。

對于君樂寶奶粉而言，持續加碼超高端嬰配粉賽道，開創“乳鐵蛋白”黃金時代，既是對消費者需求的深刻洞察和精準滿足，也是順應行業發展的必然趨勢。2021年我國確立起高于歐美國家標準的新國標，對嬰配粉的配方元素進行了精細化調整，意味著更嚴格的審核標準和更高的準入門檻，品牌之間的競爭也全面轉變為以研發為核心的“配方戰”。君樂寶全新樂臻奶粉“滿分乳鐵蛋白”黃金配比，依托遠超競品的強勢利益點，在市面上眾多乳鐵蛋白奶粉中脫穎而出，同時也填補了超高端嬰配奶粉市場需求，率先占據未來競爭的優勢地形。

據悉，全新樂臻在新國標發布之前，就率先對營養素配比進行開拓性調整，使營養成分更加科學合理，更符合嬰幼兒的營養需求，這樣的遠見，無疑是推動行業高質量發展的強引擎。

強大品牌實力與渠道賦能加持

全新樂臻高勢能發展提速

近年來，君樂寶奶粉更是以科研創新為突破，不斷向上布局，夯實領軍地位。150多項科研創新項目持續探索產業升級的深度和廣度，30多個研發品種不斷豐富產品供應、打造明星爆款。

從2014年第一罐君樂寶奶粉上市，到2021年產銷量突破10萬噸領先全國，君樂寶在嬰配奶粉領域的硬實力有目共睹。世界級的產品品質背后，離不開君樂寶在產業布局和科研技術上的持續深耕，全球首創集牧草種植、奶牛養殖、生產加工于一體的全產業鏈一體化模式，保障自給自足和安全可控；構建涵蓋牧場、工廠、研發、合作伙伴、質量管理體系的“五個世界級”模式，推動國產奶粉高品質發展。

2021年總投資5億元的君樂寶奶業創新研究院，打通“種-養-研-產”多個環節，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，全面夯實君樂寶全產業鏈創新發展需求。

管理模式領先全球、科研投入對標國際，這也正是助推君樂寶圍繞“品質”和“創新”深化高端化發展的底氣所在。

在打造差異化產品的同時，在充滿挑戰的新一階段，企業愈發需要做好供應關、客戶服務關、市場發展與管控關，才能實現長足發展。尤其當前母嬰門店生存空間與主推品類增長受限，紛紛開始精簡優化奶粉選品，有品牌張力、且差異化優勢明顯的產品則成為首選。

全新樂臻作為君樂寶奶粉重點發力的超高端大單品，此次全新定位采取“封閉模式”，嚴守價格體系，嚴打竄貨亂價，全國控商控店控貨，客戶優中選優；一城一系統，以君樂寶首創的嬰幼兒奶粉質量安全追溯體系頂級模式“內碼制”，保障經銷商門店利益；同時還為門店配備專業導購與推廣，致力于將全新樂臻奶粉打造為渠道、消費者、品牌三方共贏的一把鑰匙。

立足當下，乳鐵蛋白的應用和配方迭代升級已成為奶粉高端化的進階主旋律，全新樂臻對配方營養的極致追求不僅滿足了用戶更精細化的喂養需求，更引領了超高端市場的蝶變，帶動細分產品創新向著更營養、更科學的方向升級。毋庸置疑，從高安全、高品質到高端品類，以君樂寶為代表的領跑者，正在帶領國產奶粉實力突圍。