導(dǎo)讀□郜春霞（河西學(xué)院）同一品牌，普通礦泉水2.5元/1.5L，標(biāo)注“適合嬰幼兒”的水可賣到9元/L?！皨雰核焙迷谀?？近日，上海市消保委購買了數(shù)款標(biāo)注“適合嬰....

□郜春霞（河西學(xué)院）

同一品牌，普通礦泉水2.5元/1.5L，標(biāo)注“適合嬰幼兒”的水可賣到9元/L?！皨雰核焙迷谀?？近日，上海市消保委購買了數(shù)款標(biāo)注“適合嬰幼兒”的水，將其與同品牌普通水對比，結(jié)果顯示：兩者的成分含量并沒有顯著區(qū)別。（9月16日 澎湃新聞）

“嬰兒水”，商家美其名曰是根據(jù)嬰兒生長發(fā)育階段需求而設(shè)計的專用水，在礦物質(zhì)元素及含量、無菌程度上精益求精，國外都在用。這看似“高大上”的概念一出，“嬰兒水”的消費風(fēng)潮席卷整個家長圈，甚至在整個消費市場上掀起了波瀾。但經(jīng)過專家認(rèn)定后，其實，“嬰兒水”勝過普通水的說法是錯誤的，目前我們國家也對嬰兒用水沒有制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有“嬰兒水”這一說法。由此可見，我們的消費者都被“嬰兒水”這個偽概念所欺騙，實則為“智商稅”。

為何消費者面對類似的偽概念圈套常常上當(dāng)呢？近幾年，隨著生活水平質(zhì)量的提高，科學(xué)健康喂養(yǎng)的這一觀點深入人心。一些新手父母育兒焦慮比較嚴(yán)重，許多家長想要在物質(zhì)上給予寶寶最好的。但對于新手父母來說，他們大多在母嬰健康類知識和經(jīng)驗的儲備方面較為缺乏，當(dāng)“嬰兒水”這一類產(chǎn)品殺出市場時，家長們盲目跟風(fēng)進(jìn)行購買，同時也被商家割了“韭菜”。

此外，商家瞄準(zhǔn)消費者的心理，“搭車”偽概念來收取“智商稅”。這類商家喜歡捏造一些新的名詞來迷惑消費者，利用消費者的知識盲區(qū)鉆空子來牟取高額利潤，鼓吹高檔原料引導(dǎo)消費者進(jìn)行“迷信消費”。當(dāng)這些新產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上，便會對產(chǎn)品里的偽概念進(jìn)行夸大宣傳，甚至是虛假宣傳。一頓“騷操作”下來，使得類似“嬰兒水”的營銷商品標(biāo)價虛高，損害了消費者的利益。而這樣的做法也容易讓真正的好產(chǎn)品被淹沒，對于一部分企業(yè)是不公平的，對市場秩序進(jìn)行了干擾，對于此類行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

面對這種情況，首先監(jiān)管部門要不斷完善監(jiān)管制度，相關(guān)的法律法規(guī)也要跟得上，不要讓消費者在上當(dāng)受騙之后才進(jìn)行監(jiān)管處理，監(jiān)管部門要跑在消費者的前面，加大對偽概念營銷的懲處力度。其次，國家要利用一些信息傳播平臺進(jìn)行偽概念知識的宣講，及時提醒消費者，不要陷入商家的“韭菜圈”。而消費者本身要睜大眼睛，仔細(xì)甄別，不要盲目購買，不清楚不確定之前要及時進(jìn)行咨詢，防止上當(dāng)受騙，不要白白做了別人的“韭菜”。最后，希望商家將精力放在研發(fā)產(chǎn)品上，將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，只有好的產(chǎn)品和服務(wù)才是王道，才能走得更加長遠(yuǎn)。