導讀□危婷（長沙理工大學）同一品牌，普通礦泉水2.5元/1.5L，標注“適合嬰幼兒”的水可賣到9元/L。“嬰兒水”好在哪？近日，上海市消保委購買了數款標注“適合....

□危婷（長沙理工大學）

同一品牌，普通礦泉水2.5元/1.5L，標注“適合嬰幼兒”的水可賣到9元/L。“嬰兒水”好在哪？近日，上海市消保委購買了數款標注“適合嬰幼兒”的水，將其與同品牌普通水對比，結果顯示：兩者的成分含量并沒有顯著區別。（9月16日澎湃新聞）

上海市消保委委員，復旦大學公共衛生學院營養專家、教授厲曙光表示，科學上并無“嬰兒水”一說，這就是一個概念的炒作，我國對嬰兒用水沒有制定統一標準。在中國，除了嬰幼兒配方奶粉，其余絕大多數標稱“嬰幼兒食品”，“適合嬰幼兒”的食品，都為商家自封，都是商業“噱頭”。

與普通礦泉水并無實質性區別的“嬰兒水”貼上“適合嬰幼兒”的標簽后，身價卻變為普通的5.4倍。商家抓住家長想盡量給孩子最好的心理，“嬰兒水”似乎也理所應當價格昂貴。但商家的產品研發人員絕非不知道“嬰兒水”其實就是純凈水或蒸餾水，或者僅將水軟化而已。沒有科學依據，亦沒有進行更多的科研或工序，售價卻如此高昂，實則是在把消費者的智商“按在地上摩擦”。嬰幼兒就像花骨朵，需要家長呵護，但家長小心謹慎的心理不應該被商家營銷利用。無菌生產線是所有食品生產企業的最低標準，商家為何要把最基本的要求當作亮點營銷，居心何在？

市場中有許多像“嬰兒水”這樣披上“適合嬰幼兒”的外衣后，搖身一變成“水中貴族”的商品。例如，許多知名品牌也曾推出過“弱堿水”，打著“調節腸胃pH值”等旗號，實則經不起推敲。他們都打著五花八門的幌子，干的是利用專業知識不對稱，來忽悠消費者的勾當。這也要求消費者提升自我辨認的能力，在消費時練就一雙“火眼金睛”分辨出“真假美猴王”，減少損失。如，消費者可以自行對比“嬰兒水”和普通礦泉水上配料表的區別、商家在營銷時打出的旗號是否可信其能否提供科學依據、多看看或聽聽該方面的行家怎么說。

君子愛財取之有道，商家不應該利用家長的特殊心理進行噱頭營銷，短期內或許可以吸引客流、拉動銷量。當噱頭被揭穿后，最終可能只會導致顧客的反感和流失，品牌形象的受損，讓商家得不償失。噱頭營銷帶來的短期繁榮，可能會讓企業忽視長遠發展，認為盈利有捷徑可走。但短期內銷量和收入的增加并不意味著真正的成功，商家應端正心態，摒棄搞噱頭嘩眾取寵的狹隘觀念。商家要有社會責任感，為顧客帶來更多真正優質、有性價比的產品。更進一步，商家甚至可以引導消費者辨別是非，而不是“睜著眼說瞎話”。在消費者中贏得口碑和人心，打造成為人們津津樂道、喜聞樂見的品牌，才是商家長盛不衰的源泉，致力于實現商家和消費者共贏。