君樂寶集團(tuán)發(fā)布未來5年嬰幼兒奶粉戰(zhàn)略目標(biāo)。 君樂寶供圖

長城網(wǎng)訊（記者吳新光）記者從石家莊君樂寶乳業(yè)集團(tuán)獲悉，2019年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%-，其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），上市銷售不到6年就成長為全國銷量領(lǐng)先品牌。

近日，君樂寶發(fā)布了嬰幼兒奶粉戰(zhàn)略目標(biāo)：未來5年內(nèi)成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌。

堅(jiān)守品質(zhì)，做“良心”好奶粉

曾幾何時(shí)，我國消費(fèi)者從國外背奶粉的窘?jīng)r不斷上演，國產(chǎn)奶粉的市場份額一度低至不足30%。

2012年，在君樂寶還未涉足奶粉業(yè)務(wù)時(shí)，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華就暗下決心：一定要讓中國寶寶的奶瓶握在國人自己手里。

為了生產(chǎn)出世界頂級(jí)的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品安全放心；二是“四個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)先進(jìn)的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)世界級(jí)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

對(duì)標(biāo)世界品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)獲得了國際權(quán)威認(rèn)可。2015年，君樂寶率先通過歐盟BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A 頂級(jí)認(rèn)證和IFS（國際食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級(jí)認(rèn)證。通過歐盟雙認(rèn)證，意味著拿到了歐盟市場及全球最高的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

靠創(chuàng)新，奶粉銷量逆勢(shì)增長

在出生率下降、各大品牌競爭激烈的市場環(huán)境下，一罐新入市的國產(chǎn)奶粉利用不到6年時(shí)間連續(xù)銷量翻番，成為中國奶業(yè)振興的一個(gè)典范。

其背后的秘訣到底是什么？

以創(chuàng)新促增長，是君樂寶奶粉快速成長的內(nèi)在動(dòng)力。“除生產(chǎn)模式創(chuàng)新外，君樂寶奶粉以產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等全方位促發(fā)展。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼說。

創(chuàng)新，作為君樂寶奶粉的戰(zhàn)略核心，早已植入企業(yè)DNA。憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，君樂寶奶粉上市伊始便開啟了國產(chǎn)奶粉的逆襲之路：成功登陸香港、澳門市場銷售，成為唯一登陸港澳市場的國產(chǎn)奶粉品牌；君樂寶旗幟奶粉連續(xù)三年獲世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)特別金獎(jiǎng)，并被授予國際高質(zhì)量獎(jiǎng)；君樂寶也獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)……

國產(chǎn)奶粉占據(jù)市場主導(dǎo)地位

近年來，以君樂寶奶粉為代表的國產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢(shì)崛起，消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，國產(chǎn)奶粉份額由降到升。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉銷量已經(jīng)全面超越進(jìn)口品牌，逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

2019年12月，君樂寶奶粉繼推出恬適、樂鉑等多款高品質(zhì)產(chǎn)品之后，又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)了國產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，試銷期間即創(chuàng)造了單月銷售過億元的業(yè)績。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達(dá)96%、凈推薦率為45%，快速提升的消費(fèi)者認(rèn)可度已成為新銳國貨奶粉崛起的強(qiáng)大動(dòng)力。

“2020年，君樂寶奶粉將會(huì)有2款顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品誕生，我們的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸。”劉森淼稱，“在未來5年內(nèi)，我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，讓每一個(gè)中國孩子喝上世界頂級(jí)的好奶粉。”