導(dǎo)讀第四屆進(jìn)博會(huì)施華洛世奇展臺(tái)施華洛世奇供圖第四屆進(jìn)博會(huì)施華洛世奇展臺(tái)施華洛世奇供圖(第四屆進(jìn)博會(huì))訪談丨施華洛世奇大中華區(qū)董事總經(jīng)理：中國(guó)加大開(kāi)放引資讓外企信....

第四屆進(jìn)博會(huì)施華洛世奇展臺(tái) 施華洛世奇供圖

第四屆進(jìn)博會(huì)施華洛世奇展臺(tái) 施華洛世奇供圖

(第四屆進(jìn)博會(huì))訪談丨施華洛世奇大中華區(qū)董事總經(jīng)理：中國(guó)加大開(kāi)放引資讓外企信心倍增

中新網(wǎng)上海11月9日電 (記者 李佳佳)施華洛世奇對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、尤其是中國(guó)年輕一代的了解，遠(yuǎn)比很多人想象的要早、要深。在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，施華洛世奇大中華區(qū)董事總經(jīng)理衛(wèi)華和中新網(wǎng)記者聊了聊他所理解的“直播帶貨”“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

今年是施華洛世奇第二次參展進(jìn)博會(huì)，從第一次試水到今年主打創(chuàng)新新品首發(fā)，一年之間的變化給予衛(wèi)華極大的觸動(dòng)。“首先是中國(guó)加大開(kāi)放引資的力度，讓外資企業(yè)增強(qiáng)了信心。其次是中國(guó)營(yíng)商環(huán)境，尤其是政府對(duì)企業(yè)服務(wù)意識(shí)的提高也是很大的亮點(diǎn)。”

衛(wèi)華說(shuō)，參展進(jìn)博會(huì)讓我們有機(jī)會(huì)與中國(guó)消費(fèi)者近距離互動(dòng)，了解他們?cè)凇昂笠咔闀r(shí)代”的新動(dòng)向、新趨勢(shì)。

本屆進(jìn)博會(huì)特別呈現(xiàn)的施華洛世奇新品系列 施華洛世奇供圖

第四屆進(jìn)博會(huì)舉辦的時(shí)間，恰逢中國(guó)最大的電商銷(xiāo)售旺季“雙11”，淘寶直播間里，頭部主播薇婭、李佳琦們“54321”的一聲令下，各大品牌經(jīng)理的心跳就開(kāi)始隨著成交量的起伏而上上下下。不過(guò)，在衛(wèi)華看來(lái)，“直播帶貨”并不是什么新鮮玩意兒，其本質(zhì)還是影響力經(jīng)濟(jì)。

“以前我們有電視直播，也是帶貨”，他說(shuō)，只是現(xiàn)在處于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的便捷程度讓任何人都可以提升自己的影響力，去進(jìn)行表達(dá)。“原本依靠明星或頭部主播，未來(lái)這樣的影響力可能會(huì)逐步分散，在多元化的時(shí)代，我們?cè)鯓幼プ∪巳硕伎梢猿蔀閁P主的機(jī)會(huì)，來(lái)影響那個(gè)圈層，吸引他們來(lái)體驗(yàn)和享受我們的產(chǎn)品，既是挑戰(zhàn)也蘊(yùn)含機(jī)遇。”

與五糧液合作酒瓶設(shè)計(jì)，為華為設(shè)計(jì)手機(jī)背殼……近兩年，施華洛世奇馬不停蹄地進(jìn)行了諸多跨界合作，不論是與新銳設(shè)計(jì)師的合作，還是與企業(yè)品牌的攜手，施華洛世奇都希望能夠設(shè)計(jì)生產(chǎn)出符合中國(guó)人審美觀點(diǎn)又具有品牌調(diào)性的產(chǎn)品。衛(wèi)華說(shuō)，“我們幾年前已經(jīng)察覺(jué)到中國(guó)的‘國(guó)潮’趨勢(shì)，所以在很早的時(shí)候就開(kāi)始與中國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，以及國(guó)內(nèi)彰顯傳統(tǒng)文化的品牌跨界合作，都得到了中國(guó)消費(fèi)者積極的反饋。能夠抓住‘國(guó)風(fēng)國(guó)潮’的機(jī)會(huì)，對(duì)我們以及合作方來(lái)說(shuō)都是很好的機(jī)遇”。

顯然，施華洛世奇也深諳中國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道。衛(wèi)華認(rèn)為，在數(shù)字化工具運(yùn)用和系統(tǒng)方面，中國(guó)市場(chǎng)都是全球最先進(jìn)的。“目前我們?cè)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型方面已經(jīng)制定了一個(gè)戰(zhàn)略，并會(huì)在中國(guó)大力推進(jìn)。”比如說(shuō)在傳播平臺(tái)上，目前很多中國(guó)消費(fèi)者都從線下轉(zhuǎn)到線上，特別是手機(jī)端APP，像小紅書(shū)這類(lèi)社交屬性的數(shù)字化宣傳會(huì)是機(jī)會(huì)。此外，現(xiàn)在消費(fèi)者的觸達(dá)點(diǎn)多樣，不同的觸達(dá)點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)，利用好數(shù)據(jù)與平臺(tái)，能夠真正做到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的多渠道融合。

今年是“十四五”開(kāi)局之年，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的開(kāi)啟之年，也是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織20周年，更是中奧建交50周年。參展本屆進(jìn)博會(huì)對(duì)施華洛世奇而言具有特別的里程碑意義。作為入華30余載的歐洲企業(yè)，施華洛世奇見(jiàn)證了中國(guó)自加入世貿(mào)組織20年來(lái)加深開(kāi)放、改善外資營(yíng)商環(huán)境的不斷努力，以及在全球抗疫事業(yè)及綠色低碳發(fā)展中展現(xiàn)出大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)前，中國(guó)已成為施華洛世奇的最大市場(chǎng)，在本屆進(jìn)博會(huì)上，施華洛世奇更是宣布亞洲首家全球級(jí)品牌旗艦店即將在今年年底落戶上海，屆時(shí)將啟用全新的品牌概念Wonderlab。衛(wèi)華表示，這一切彰顯了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，積極響應(yīng)進(jìn)博會(huì)及“十四五”規(guī)劃，支持將上海打造為國(guó)際消費(fèi)中心城市，并期待未來(lái)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多新體驗(yàn)。(完)

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)