導讀說起杜蕾斯現在文案界的地位，如果他認第二，恐怕不敢有誰認第一。網友說：每次杜蕾斯的廣告打的既有內涵還押韻還不低俗！還有網友說：有了小杜，再也不用去福某系醫院....

說起杜蕾斯現在文案界的地位，如果他認第二，恐怕不敢有誰認第一。網友說：每次杜蕾斯的廣告打的既有內涵還押韻還不低俗！

還有網友說：有了小杜，再也不用去福某系醫院了。

現在我要告訴大家的是。杜蕾斯的母公司——利潔時擬定要以每股90美元的價格全資收購美贊臣的股份了！而這得花費167億美元！將以現金和發行債券的形式完成收購。

美贊臣？是那個賣嬰兒奶粉的？是的！

利潔時集團呢？誕生于1823年，是以生產各種健康、衛生和家居護理的快速消費品而著稱的全球性企業。尤其他的子品牌：杜蕾斯，為全球避孕套第一品牌！

作為全球第三大的奶粉巨頭現在要投入杜蕾斯母公司的懷抱。想以此來壯大自己的奶粉市場，鼓勵人們多生孩子，多買他們家的奶粉喝！

美贊臣為什么尋求收購：

1.2013年國家發改委外資乳企發起反壟斷調查，多家奶粉企業被認定為存在價格壟斷行為，其中美贊臣也遭受重罰。美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭（美素佳兒）、恒天然等5家洋奶粉企業因涉嫌商業賄賂，被罰款高達5.05億元。

2.2015年7月底，因在華行賄醫生美贊臣被美國證券交易委員會罰款了1203萬美元，管理層也因此受到很大牽連，不斷換血。

3.跨境電商和海外代購的興起，也分割了奶粉市場的較大份額。這幾年各大電商紛紛開拓出奶粉海外代溝渠道，甚至有些專門只做海外代溝，把奶粉市場的蛋糕分出去很大一塊。像網易這樣以郵箱起家的網絡公司都成立了專門的”考拉海溝”的子公司，更不要說擁有大數據優勢的京東、蘇寧等豪門電商。

曾經占據中國奶粉市場老大地位的美贊臣開始逐步的衰落。

（2016中國地區嬰兒奶粉銷售排行榜）

利潔時的雄心壯志：

雖然在美贊臣在逐步走下坡路，但是她依然占據這全球嬰兒奶粉前三的地位。尤其在亞洲美贊臣的嬰幼兒配方奶粉市場的份額高達12%！中國市場近2年徘徊于前三和前二之間。

作為英國快消品巨頭利潔時集團，當然想進一步擴大自己的產品版圖，拓展其本身的業務線。雙方如果成功合作，兩者將會在大健康產業領域形成互補，強強合作之后將會發揮更大的影響力。

伴隨著中國全面2胎的開放，奶粉需求也將進一步的打開。2016年中國的出生人口將超過1750萬。由于2胎政策出來后，實際效果會有一定的延時性，全面兩孩的效果要到2017年才顯現出來，到2018年達到出生人口的最高峰。有專家預計，全面兩孩后，2018年將迎來生育小高峰，峰值為2188.6萬人。

嬰幼兒奶粉配方注冊制正式實施后,2017年行業品牌數量將大幅收縮,行業競爭環境有望趨緩,奶粉價格上漲速度也有望有所提高。預計2017年行業增長有望達到 9%;2020 年行業規模有望突破 1750 億,較2015年增長625億。

2016年3月，有消息傳出美贊臣將被達能收購。

2017年1月份，消息又稱雀巢將收購美贊臣。

最終美贊臣還是選擇了利潔時。