導讀又是一年一次的618年中大促，今年的618電商大促從6月初就開始，在6月18日當天迎來高潮，各家電商平臺均交出了亮眼成績單。天貓“618”啟動1小時，成交量....

又是一年一次的618年中大促，今年的618電商大促從6月初就開始，在6月18日當天迎來高潮，各家電商平臺均交出了亮眼成績單。

天貓“618”啟動1小時，成交量超去年10小時，過百品牌成交額超過去年“雙11”；

截至6月19日0時，京東“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元；

網易考拉“618環球購物節”開跑僅101分鐘，銷售額突破去年“618”首日……

太拼了！一小時成交超去年全天！

“1小時成交超去年全天”的現象，今年“618”在各大電商平臺激情“上演”，消費市場釋放出巨大能量。

在天貓“618”，來自天貓的數據顯示，在母嬰行業，開售不到2分鐘，成交額破億元，第7分鐘超過去年1小時成交額，第17分鐘成交額突破5億元大關，天貓國際的母嬰孕產品類，用了25分鐘就完成去年同期全天的銷售。

在京東，各品牌也在“618”當日沖擊著銷售高峰，貝親10分鐘成交額為去年同期的19倍；伊利1小時同比去年成交額增長531%……

那么，在“618”的主戰場京東，奶粉品牌表現如何呢？

奶粉品牌銷售榜排名與往年并無變化

今年的京東618大促，奶粉熱賣品牌銷售排名惠氏占第一。其實與往年的全網銷售榜單并無變化，依次為惠氏、美素佳兒、達能（愛他美）、美贊臣；其中國產奶粉伊利也表現不錯。

三段奶粉依舊是電商奶粉銷售主力

從熱賣單品上看，三段奶粉的銷量依舊最多，這數據與線上全年全網數據相符。

有業內人士表示，三段奶粉在線上持續增加，是因為它恰巧就是電商平臺上各家乳企“火拼”的重點！到了三段這一階段，由于輔食、正餐增加，奶粉的“地位”有所下降，為了再多“挽留”下家長和寶寶們，廠家愿意更大幅度地讓利，反而促進了三段的銷量。

這些數據值得思考

今年的618購物節又掀起了一波全民購物狂歡，寶媽們也趁著打折為寶寶囤口糧。“618”和“雙11”可謂是兩大囤貨節，今年的618，寶爸寶媽依舊囤貨力十足，僅京東一家平臺奶粉銷量就超出了1000萬罐。

與此同時，有一家奶粉品牌也登上京東戰報，據京東618數據顯示，618當天5分鐘，羊奶粉品牌佳貝艾特成交額就超出了去年全天。

可見，一是羊奶粉行業正在爆發，消費者對羊奶粉的認知有所提高；二是佳貝艾特作為羊奶粉行業遙遙領先的第一名，其品牌建設、市場認知與羊奶粉崛起相互作用。

IP在爆發，跨界是風口

做品牌營銷，你一定要了解，跨界是趨勢，京東戰報中，也對奶粉品牌與IP的結合做出了盤點，表明品牌ip合作推動了618大促。

早在2019年初，母嬰行業觀察創始人曾表示：“跨界·跨界·跨界。2018年母嬰行業觀察與很多企業交流都發現了這樣的趨勢，尤其有一次和阿里的朋友溝通，他們發現一個非常明顯的趨勢，所有的企業都在做跨界，品牌和品牌跨界，品牌和明星跨界，品牌和IP跨界等等，而且有一個特點就是跨的界越大效果越好。”

可見，跨界營銷是趨勢，不僅奶粉行業，甚至是整個母嬰行業都在做的事情。想要了解更多行業趨勢嗎？2019年7月21日~23日，恰逢母嬰行業觀察五周年之際，母嬰行業觀察舉辦的萬人盛會——未來母嬰·2019第五屆全球母嬰大會（點擊報名），即將在上海震撼開啟！這次，我們一起聊聊全球母嬰市場的變化與趨勢，一起談談未來母嬰的隱秘機會與前行路徑。在不確定性是唯一確定性的今天，一起洞見未來，抵近未來！