導(dǎo)讀作為世界最大的傳媒巨頭，美國維亞康姆(Viacom)集團(tuán)旗下匯聚了許多知名品牌，尼克國際兒童頻道(Nickelodeon)是其中之一，創(chuàng)立于1979年4月1....

作為世界最大的傳媒巨頭，美國維亞康姆(Viacom)集團(tuán)旗下匯聚了許多知名品牌，尼克國際兒童頻道(Nickelodeon)是其中之一，創(chuàng)立于1979年4月1日。

開辟這一專門兒童頻道的目的，用當(dāng)事人的話說，就是向那些過分沉溺于商業(yè)電視節(jié)目的美國兒童們(2-15歲)提供適合其年齡特點(diǎn)的豐富多彩的高質(zhì)量娛樂節(jié)目，促使廣大少年兒童擺脫商業(yè)主義的影響。

尼克國際兒童頻道之所以可以這么成功，有五方面的驅(qū)動(dòng)力：

? 孩子永遠(yuǎn)是第一位（要做到針對(duì)全球范圍內(nèi)的孩子的調(diào)查、保持純真）；

? 創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)（要做到尊重每個(gè)創(chuàng)造者的故事、風(fēng)格和獨(dú)特的眼光）；

? 角色驅(qū)動(dòng)（創(chuàng)造出多樣化的、相關(guān)聯(lián)的、有理想的、有孩子思想的、觀眾需求的、真實(shí)可靠的角色）；

? 有趣（好玩的、走心的、接地氣的喜劇作品）；

? 全球化生產(chǎn)（發(fā)展無任何壁壘的工作室、在任何地方都生產(chǎn)內(nèi)容）

01

精準(zhǔn)區(qū)分年齡和興趣點(diǎn)

從蹣跚學(xué)步的孩子到青少年，尼克兒童頻道做了精準(zhǔn)的年齡區(qū)分，成立了包括：Nick jr.（2-6歲）、nicklodeon（4-15歲）、nicktoons（4-9歲）、teennick（12-17歲）的頻道。所以，尼克兒童頻道針對(duì)全球的兒童做了大量的調(diào)研。

針對(duì)各個(gè)年齡段的孩子的興趣，尼克兒童頻道總結(jié)出了他們各自的興趣點(diǎn)。

• 學(xué)齡前的孩子的興趣點(diǎn)在于：肢體動(dòng)作幽默（愚蠢的表演、用錯(cuò)誤的動(dòng)作表演），語言幽默（扯淡、愚蠢的語言、重復(fù)的語言、扭曲的詞語、肢體的誤稱、新鮮的荒謬詞語、廁所幽默）

• 5-9歲的孩子的興趣點(diǎn)在于：頻繁說自己不懂的詞語，或者重復(fù)某個(gè)詞語的意思。謎語非常受歡迎。所有的事情都喜歡開玩笑。喜歡八卦消息。喜歡卡通暴力。對(duì)廁所幽默尤為感興趣（尤其是男孩！）

• 10-17歲的孩子的興趣點(diǎn)在于：這個(gè)時(shí)候的孩子對(duì)謎語已經(jīng)失去了興趣。真實(shí)的故事、從別人身上找缺點(diǎn)、身體上的幽默（絆倒、掉落、身體的撞擊、堆積），概念上的幽默。

02

真正花時(shí)間在孩子身上

在對(duì)孩子的成長教育中，15%的家庭是父母完全做主（because they said so），47%的家庭是父母做最后決策但是允許孩子參與決策（board of directors），38%的家庭是父母和孩子共同討論和做決策（family meeting），18%的家庭給孩子提供選擇并讓孩子自己做決策（parent screen），7%的家庭是孩子完全自己做決策（kids cut loose）。

尼克兒童頻道認(rèn)為，在現(xiàn)如今的家庭中，協(xié)同合作才是正確的決策，而且，兒童的影響力變得越來越大，甚至影響到了家庭的購買決策。

媒介互動(dòng)游戲變得越來越重要，可以促進(jìn)孩子和家長在一起共渡時(shí)光，而且在娛樂的同時(shí)可以進(jìn)行交流和分享。

尼克兒童頻道希望家長和孩子在一起的時(shí)間更多。

花時(shí)間在孩子身上是一個(gè)家庭幸福的最大動(dòng)力。

家長的首要事情應(yīng)該是將更多的時(shí)間花在孩子身上。

真正的樂趣所在就是家庭作為一個(gè)整體一起去嘗試一切事情。

03

兒童友好型總部

尼克國際兒童頻道的西海岸總部，由Studios Architecture公司設(shè)計(jì)，植入了大量的兒童友好理念，跟隨兒童友好聯(lián)盟的步伐，一起來欣賞下。

大樓正面

大樓側(cè)面

接待處

餐廳入口

訪客休息室

走廊

走廊

大廳

放映廳

圖片版權(quán)分別歸Nickelodeon和Studios Architecture所有