導(dǎo)讀Nike足球鞋目前有四大系列，刺客、傳奇、毒蜂和鬼牌，刺客個(gè)傳奇都是歷史悠久的系列，我也在之前的介紹過(guò)，那么毒蜂和鬼牌的來(lái)歷，可能大家還不太清楚。今天就來(lái)和....

Nike 足球鞋目前有四大系列，刺客、傳奇、毒蜂和鬼牌，刺客個(gè)傳奇都是歷史悠久的系列，我也在之前的介紹過(guò)，那么毒蜂和鬼牌的來(lái)歷，可能大家還不太清楚。今天就來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)nike的毒蜂和祖先的故事。從毒蜂系列的特點(diǎn)和代言力量分布來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，毒蜂是目前nike的力量系足球鞋，毒蜂系列目前的兩大當(dāng)家代言人魯尼和萊萬(wàn)都是從nike t90 系列來(lái)的，至于內(nèi)馬爾，明顯是nike營(yíng)銷的招牌，他歷來(lái)是nike刺客的代言人，他也和力量沒(méi)多大關(guān)系。

今天就來(lái)和大家分享一下我所知的nike t90的前世今生。一般足球鞋愛(ài)好者所了解的t90足球鞋，應(yīng)該是2000年歐洲杯前發(fā)布的，那一年nike打造的《一球之爭(zhēng)》廣告令人眼前一亮，而里面的臺(tái)詞“因?yàn)樗鼒A”也成為經(jīng)典。T90足球鞋就在這個(gè)廣告中首次亮相。這也是大家對(duì)t90的第一印象。

其實(shí)t90只是一個(gè)型號(hào)，一個(gè)成功的足球鞋系列的演變，絕對(duì)不是橫空出世那么簡(jiǎn)單，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研發(fā)和改良，最終才會(huì)成為經(jīng)典，就像adidas的獵鷹，也經(jīng)過(guò)了多年的改良，才在1998年的獵鷹4代才大紅大紫。只不過(guò)adidas 相對(duì)高調(diào)，不藏著掖著。Nike明顯屬于暗度陳倉(cāng)，2000年t90突然殺出狙擊獵鷹5，給了adidas當(dāng)頭一棒，但絕非偶然。Nike為了t90的成功，早就研發(fā)了多年。

在1998年之前，可能大家覺(jué)得nike的頂級(jí)足球鞋就一個(gè)系列，tiempo premier。其實(shí)不然，在1994年一炮走紅的nike，靠的是戰(zhàn)略規(guī)劃能力。其實(shí)nike早年在鞋子方面，沒(méi)有多少拿得出手的技術(shù)，只有air算一個(gè)，nike很早就把a(bǔ)ir氣墊和足球鞋做過(guò)結(jié)合，但在當(dāng)時(shí)都是運(yùn)用在一些民用中端足球鞋上，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的頂級(jí)古典足球鞋，基本都是實(shí)打?qū)嵉谋绕床馁|(zhì)和質(zhì)量，沒(méi)有人會(huì)在其他方面下功夫。

在獵鷹用摩擦條打破了這一潛規(guī)則之后。Nike馬上做出回應(yīng)，他們也要對(duì)足球鞋進(jìn)行一些嘗試性的設(shè)計(jì)和改變。而他們的切入點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，只有air。因?yàn)楫?dāng)時(shí)nike在足球鞋方面受益最大的毫無(wú)疑問(wèn)是1994年的巴西隊(duì)，所以nike給新款足球鞋定名air rio，里約，我想大家都懂的，為啥不叫brasil，因?yàn)閎rasil已經(jīng)被diadora用了唄。所以nike將rio的中端定名為brasilia巴西利亞。鞋子用的配色，也是巴西的黃色。

1995年 air rio低調(diào)登場(chǎng)，可能是因?yàn)檫@款鞋還不夠成熟，nike推出以后并沒(méi)有大張旗鼓的進(jìn)行營(yíng)銷，而是讓少數(shù)年輕球員試水，可能也只有那些不拘一格的年輕人，才會(huì)穿黑黃配色的足球鞋，據(jù)我所知， 在1995年歐冠決賽中一球成名的克魯伊維特，是這款全新足球鞋的使用者，這款鞋的特診是黃色logo奇大，和當(dāng)時(shí)tiempo premier足球鞋類似，但是比較反傳統(tǒng)的是沒(méi)有鞋舌，鞋子內(nèi)置松緊帶，增加包裹性，采用的也是袋鼠皮鞋面，鞋舌上的nike小logo比較顯眼。在當(dāng)時(shí)看來(lái)，這款鞋的樣子還算比較靠譜，沒(méi)有很多出個(gè)的地方。

這款鞋是nike的首次嘗試，成功與否，咱們不說(shuō)，可能是nike可以低調(diào)，也可能是球員還無(wú)法接受這款足球鞋，畢竟和tiempo premier相比，這款鞋屬于無(wú)名小卒，所以nike對(duì)premier進(jìn)行小改款，而對(duì)air rio進(jìn)行各種嘗試。1996年，nike air rio推出了第二款足球鞋，和第一款相比這款，這款鞋可能屬于小改款，和獵鷹1代 2代之間的關(guān)系差不多。并沒(méi)有很大的改動(dòng)，還是采用黃色的配色，短舌設(shè)計(jì)。在穿鞋帶孔的設(shè)計(jì)上，弄的比較負(fù)責(zé)，也是了加強(qiáng)其包裹性，但說(shuō)實(shí)話，鞋子比較笨重，不知道是加了air的緣故，還是鞋底不夠成熟。1996年，克魯伊維特叫上了好兄弟野豬戴維斯一起穿上了這款全新的air rio，還有就是當(dāng)時(shí)利物浦的門將詹姆斯是常年使用這款鞋。維耶里和吉諾拉，還有托蒂也都對(duì)這款鞋進(jìn)行了嘗試，可能這幾個(gè)哥們，可能對(duì)短舌的足球鞋還是比較感冒的。

其實(shí)air rio，在國(guó)際足壇和還沒(méi)名聲鵲起的時(shí)候，在國(guó)內(nèi)一般著名的足球雜志《足球俱樂(lè)部》最后的郵購(gòu)頁(yè)面上，早就已經(jīng)被很多老鞋迷熟知，只不過(guò)苦無(wú)囊中羞澀，買不起1280的頂級(jí)款，但應(yīng)該有不少人買過(guò)298元的。

Nike可能從兩代air rio上得到的啟示，可能是當(dāng)時(shí)足球運(yùn)動(dòng)員還不太能接受沒(méi)有舌頭的足球鞋，所以在1997年的rio 2上，還是恢復(fù)了傳統(tǒng)的大鞋舌設(shè)計(jì)，而在足球鞋底的開(kāi)發(fā)上，nike也有了一定的突破，全新的鞋底，在重量上大大減輕，而且視覺(jué)感官不錯(cuò)，sg款rio 2的鞋底，應(yīng)該是我們之后最常見(jiàn)的nike sg鞋底，基本大部分球員都用。Air rio 2在鞋子整體性和外觀質(zhì)感方面，和rio 一代兩款鞋要強(qiáng)出不少，在工藝上有明顯的提高，鞋身logo也顯得更加高大上一些。但外觀上，好像又似曾相識(shí)，本來(lái)以為nike air rio又要和tiempo premier殊途同歸。

不得不佩服nike當(dāng)時(shí)的升級(jí)速度，在很快的時(shí)間內(nèi)，推出了rio 2代的小改款又問(wèn)世了，比起第一款，升級(jí)后的rio2 在鞋身處使用了白色的走線，鞋跟處的air被突出了，在鞋面和鞋底方面都沒(méi)有做改動(dòng)，本來(lái)以為nike也就只能做做這些小動(dòng)作，沒(méi)想到，我們小看了nike。

在1997年下半年，nike立馬推出了全新的air gx系列，這款鞋我想大家可能都比較喜聞樂(lè)見(jiàn)。因?yàn)橄鄬?duì)于當(dāng)時(shí)的大部分足球鞋，gx絕對(duì)屬于超前的款式，雖然還是保持著袋鼠皮鞋面，但gx的側(cè)系鞋帶設(shè)計(jì)，和三角形的舌頭，都是非常顛覆傳統(tǒng)。由于adidas在1996年推出了奇釘設(shè)計(jì)，nike自然也要在鞋釘上下功夫，在采用了rio 2的鞋釘排布的基礎(chǔ)上，gx一代的鞋釘將傳統(tǒng)圓釘改為了三角形，而sg鞋釘也是三角形。可以nike雖然低調(diào)，但從未停止過(guò)對(duì)adidas的追趕。但nike對(duì)gx系列還是制定了猶抱琵琶半遮面的營(yíng)銷策略。當(dāng)時(shí)名氣還不是很大的托蒂，就率先使用了這款足球鞋。Air gx 1，在配色上，也采用了黑色加藍(lán)色的設(shè)計(jì)，那也是nike在拿下巴西之后，將營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)移到了意大利隊(duì)上了。

在1997年，nike的水星橫空出世，這個(gè)大動(dòng)作，光芒萬(wàn)丈，1998年羅納爾多又成為了r9專屬代言人。但水星屬于nike另辟蹊徑的產(chǎn)品，是純概念上的突破，也是設(shè)計(jì)師max zago 靈光乍現(xiàn)的產(chǎn)物，但說(shuō)適合，這個(gè)設(shè)計(jì)師根本就是個(gè)游擊隊(duì)員，服役過(guò)很多公司。水星的一炮走紅，不能說(shuō)是產(chǎn)品本身有多牛逼，只是nike在營(yíng)銷戰(zhàn)略上的勝利。也正是因?yàn)閞io 系列，gx系列的掩護(hù)，才讓水星這個(gè)速度戰(zhàn)靴的概念來(lái)的那么突然，這也是nike 避實(shí)擊虛的務(wù)實(shí)。因?yàn)閚ike當(dāng)時(shí)技術(shù)型產(chǎn)品air gx的實(shí)力，想在對(duì)應(yīng)產(chǎn)品上戰(zhàn)勝adidas獵鷹，幾乎沒(méi)有可能。特別是對(duì)抗幾乎無(wú)懈可擊的1998年獵鷹4天足。

所以gx 2代在1998年的問(wèn)世，幾乎無(wú)人知曉，adidas的注意力似乎已經(jīng)被mercurial 水星系列帶走，完全沒(méi)有關(guān)注到nike的步步為贏。Nike的 gx 2代配色采用的是黑色加紅色，為什么是紅色，如果我沒(méi)有猜錯(cuò)，那個(gè)紅色是羅馬隊(duì)的紅色，因?yàn)閚ike 除了關(guān)注意大利，還在托蒂身上投了重注，nike的 gx2代的中端產(chǎn)品，名字是air roma。所以很明顯，羅馬城的主人已經(jīng)被nike 委以重任，因?yàn)樽闱蛐瑺I(yíng)銷上，從來(lái)沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)。Gx 2其實(shí)和gx1，雖然說(shuō)是兩款鞋，但實(shí)際就像adidas 1998天足和1999天足的差別，除了配色，沒(méi)有很大不同，可能就是gx2代的銀色大logo更亮眼一點(diǎn)。不過(guò)退一步講，gx2是一雙基本沒(méi)有人關(guān)注的戰(zhàn)靴，除了托蒂，也就是謝林漢姆在曼聯(lián)隊(duì)穿的比較多，而且在1999年歐冠決賽中也使用了這雙鞋，并且打進(jìn)關(guān)鍵進(jìn)球。

其實(shí)在1999年初，nike早就發(fā)布了gx的后續(xù)款式，定名為air italia，此時(shí)意大利隊(duì)還是nike贊助，所以其中端款式名字還是叫roma和gx系列有延續(xù)性關(guān)系。所以air italia采用的是藍(lán)白配色，其鞋底也沿用了gx的鞋底，出了顏色沒(méi)有做任何改動(dòng)。這款鞋和air gx相比，最大的改變是鞋面的材質(zhì)，采用的是和水星一樣的超纖鞋面kng 100，這個(gè)鞋面在水星上的成功，讓nike發(fā)現(xiàn)了其巨大的潛力，超纖材料除了在力量反饋方面的優(yōu)勢(shì)，在配色上更有優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于adidas獵鷹系列的多元化配色，nike在配色方面一直處于下風(fēng)，直到mercurial系列才有所改觀，而nike air italia系列在營(yíng)銷上可以說(shuō)已經(jīng)暴露了狼子野心，菲戈、卡洛斯、比爾霍夫等大牌球員都加入了代言陣營(yíng)。可以想見(jiàn)，nike在下一盤大棋。

可惜nike的打錯(cuò)了如意算盤，1999年下半年，意大利和nike節(jié)約，被kappa挖了墻角，nike這下尷尬了，再用italia的名字就是給kappa打廣告了，所以在1999年下半年，nike推出了air italia的后續(xù)款式，本來(lái)名字應(yīng)該叫air italia 2，現(xiàn)在換成了air international。這款鞋的存在，是一個(gè)真正的承上啟下，因?yàn)閍ir international采用的鞋底，不是別的，正是nike日后最經(jīng)典的鞋底，interact，戰(zhàn)車鞋底。在鞋面方面，基本沿用了italia的鞋面，配色上采用黑白配色，加上少許紅色元素。非常巧合，黑白紅，和adidas的獵鷹經(jīng)典配色一致，可見(jiàn)nike已經(jīng)到了亮劍的時(shí)候。因?yàn)閍ir international 有了完美的鞋底，出眾的鞋面，雖然意大利隊(duì)的退出讓其在營(yíng)銷上受到了小小的挫折，但是nike怎么輕易放棄呢。