導(dǎo)讀從2015年開始，匡威復(fù)刻的1970s漸漸開始出現(xiàn)在年輕人的視野中，當(dāng)時炒得很火的鞋子最多只要600多元，而且只能國外代購，國內(nèi)很少專柜會有貨。因為其比常青....

從2015年開始，匡威復(fù)刻的1970s漸漸開始出現(xiàn)在年輕人的視野中，當(dāng)時炒得很火的鞋子最多只要600多元，而且只能國外代購，國內(nèi)很少專柜會有貨。

因為其比常青款更好看的弧度，更厚的鞋底，加上一點明星的帶貨，匡威1970s（以下簡稱70s）在去年開始爆紅。今年熱度依然不減，仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，大街上到處都是腳穿70s的年輕人們。

現(xiàn)在，70s的熱度開始更加夸張了，因為品牌君發(fā)現(xiàn)，它們居然開始排號限購了。

匡威你是不是“飄了”

“匡威開始排號”這一消息，始于濟(jì)寧某購物廣場的匡威門店，因為70s即將到貨，所以店家在門口擺起了排隊抽號的預(yù)告。不少網(wǎng)友表示，一雙帆布鞋而已，這簡直太夸張了。

更神奇的是，這篇告示下面的注意事項：

看到那排紅字了嗎？你沒有看錯，想要來排隊購買匡威經(jīng)典款70s？如果你沒有匡威，那么你就沒有資格購買這雙“來之不易”的70s黑色高幫。

而且，品牌君了解到，匡威的饑餓營銷還不僅僅是抽號這么簡單。有網(wǎng)友在網(wǎng)上爆料說，自己曾在匡威門店付過定金，以獲得購買70s的權(quán)利，后來因為太缺貨，所以門店要求他必須通過搭配購買匡威其他商品的方法拿到70s。

品牌君身邊也有很多朋友購買了70s，但是因為入得早，所以也沒有這么難購買，黑色、白色和黃色這三個最火的顏色也能很容易買到。如果要說耐克AJ也要排隊叫號，但起碼人家是限量款，而70s大多數(shù)都是基本款，根本沒有到抽號的地步。

匡威這真的是“飄了”嗎？讓品牌君繼續(xù)說下去。

越發(fā)畸形的球鞋市場

耐克AJ一雙鞋被炒上兩千元，都常常被人拿出來說，匡威作為一個價值不如AJ的品牌，更是遭到了千夫所指。球鞋市場為何這么愛“炒價格”？

1.產(chǎn)品定位決定產(chǎn)量少

品牌君在這里繼續(xù)拿70s來舉例。如果說AJ是耐克的較高端支線，那么70s就是匡威的較高端支線了。在發(fā)展前期，匡威對70s沒有做太大的量產(chǎn)，所以即使在早幾年，70s也并沒有那么好買，只是不至于像現(xiàn)在這樣上千而已。

2.二手市場抬高價格

球鞋的畸形市場，有一半是因為不斷發(fā)達(dá)的二手市場導(dǎo)致的。這些購買了70s的消費(fèi)者，擁有定價的話語權(quán)，他們可以不依品牌原價來定，可以自己任意定價。

3.饑餓營銷為罪魁禍?zhǔn)?/strong>

70s為什么突然火了？因為抖音、小紅書和網(wǎng)紅的營銷，再配上代言人和明星帶貨。但既然需求量增大了，品牌方也完全可以加大出貨量，為什么匡威不這么做？很明顯，品牌方自身也在“享受”饑餓營銷所帶來的供不應(yīng)求。

看到70s的盛況，隔壁VANS也沒停住。品牌君發(fā)現(xiàn)，VANS新推出的小草莓、獨(dú)角獸系列，也早已被炒到了上千的高價。

小心饑餓營銷反噬

70s現(xiàn)在這么火，那評價就一定都是好評嗎？前幾天，微博上還有一個話題很火：

在這6000多條評論里，有一大半都是在發(fā)自己被帆布鞋磨腳的經(jīng)歷，基本上都是“血肉模糊”的照片，品牌君就不給大家分享了。

匡威的帆布鞋如此，耐克也不例外。耐克在三八節(jié)前夕，曾發(fā)布了一條重新定義女性的廣告，在廣受好評的同時，也有不少網(wǎng)友表示，耐克就是一個“做營銷比做鞋還用心的品牌”。也就是說，耐克的鞋固然炒得很火，但它的質(zhì)量可能和名氣不太匹配。

的確，再饑餓營銷也該有個度。于是，匡威濟(jì)寧店這次的事件也引起了品牌官方的重視。在事件發(fā)酵的下午，匡威官方就發(fā)表了聲明，稱未意識到70s的受歡迎程度，導(dǎo)致貨物供應(yīng)不足，現(xiàn)在已經(jīng)和經(jīng)銷商進(jìn)行了聯(lián)系，并將排隊抽號這事給取消掉了。

品牌君突然想起幾年前陪朋友去匡威買開口笑，當(dāng)時的專柜男孩原話是這樣的：“我們匡威是不會打折的，未來只會漲價?！辈坏貌徽f，匡威這個品牌可能還沒“飄”，但那些賣匡威的經(jīng)銷商們，早就已經(jīng)“飄”到不知道哪里去了。