導讀隨著人們消費水平的不斷提升，國內美妝市場的發(fā)展也愈發(fā)迅速，曾有機構預測稱：“2025年中國化妝品市場將達到萬億規(guī)模，有望成為世界第一大消費市場。”近年來，各....

隨著人們消費水平的不斷提升，國內美妝市場的發(fā)展也愈發(fā)迅速，曾有機構預測稱：“2025年中國化妝品市場將達到萬億規(guī)模，有望成為世界第一大消費市場。”近年來，各種各樣的化妝品品牌通過微商、新零售等渠道相繼出現(xiàn)在大眾的視野之內，“八葉蓮華”便是其中之一。

那么貼有“0風險無壓力創(chuàng)業(yè)”標簽的八葉蓮華究竟有著怎樣的平臺背景？“八葉蓮華御水凝煥肌菁華噴霧”是否具有“美白防曬”等功效？“八葉蓮華新皓雅致美藍銅肽精華素”自稱可以消炎是否符合《廣告法》？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？“會員推薦20個會員升級官方，官方推薦6個官方升級聯(lián)創(chuàng)”的說法是真是假？

平臺背景，發(fā)展歷程

據(jù)官網顯示，八葉蓮華品牌隸屬于廣州申資生物科技有限公司，公司擁有自己的化妝品工廠，有獨立研發(fā)能力的標準實驗室和工程師團隊、國際標準的高等級（10萬級）的生產車間和14條標準生產線，集研發(fā)、生產、銷售、教育、幫扶為一體。

經查，廣州申資生物科技有限公司成立于2018年11月2日，法定代表人唐君軍，股東有唐君軍（大股東）、申紅，注冊資本100萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為0元，參保員工為3人。

唐君軍是廣州申資生物科技有限公司的法定代表人，也是八葉蓮華品牌的創(chuàng)始人，關于此人的生平，有公開資料顯示，唐君軍出生于湖南永州邊境的一個農村家庭，高中畢業(yè)后，唐君軍沒有選擇考大學，而是選擇創(chuàng)業(yè)，先是開了養(yǎng)殖場，后又入局到建筑行業(yè)當中，沒過多久，唐君軍踏入美妝行業(yè)，經過多方考察之后，他入股了九妝國際（廣州九妝化妝品有限公司），成為其董事之一。懷著“若想讓更多的人受益于自己構造的夢想藍圖，不如手握主控權，創(chuàng)立自己的品牌”的理想，他創(chuàng)立了八葉蓮華，而后走向了社交新零售之路。

在對品牌本身及旗下項目進行介紹時，八葉蓮華的官方公眾號還在廣告中提到了“2022年最火爆的項目”這個關鍵詞。

這樣的宣傳方式涉嫌違反了我國《廣告法》關于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導消費者，也會造成商家之間的不正當競爭。《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

普通產品，美白防曬？

時至今日，八葉蓮華已面向市場推出了多款產品，“御·水凝煥膚噴霧”便是其中之一，官方公眾號曾在2020年發(fā)布了題為《高海拔的神奇饋贈，修護肌膚的神秘力量，你想要的噴霧就在這里》的文章，并在文章中指出這款產品具有“美白防曬”等功效。

而事實上，該產品全稱為“八葉蓮華御水凝煥肌菁華噴霧”，備案編號為粵G妝網備字2019181609，顯然，該產品僅為國產非特殊用途化妝品，并非國產特殊用途化妝品。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，國家按照風險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對于上述廣告內容，《化妝品生產經營監(jiān)督管理辦法》有明確規(guī)定：化妝品的名稱、成分、功效等標簽標注的事項應當真實、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規(guī)的內容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關功效。因此，普通化妝品在廣告中標注美白、防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。

化妝產品，宣傳消炎？

調查還發(fā)現(xiàn)，在題為《八葉蓮華家族簡介·前篇》的文章中，八葉蓮華的官方公眾號再度涉嫌虛假宣傳，在介紹“新·皓雅致美藍銅肽精華素”時，官方聲稱這款產品可以消炎。

而實際上，該產品全稱為“八葉蓮華新皓雅致美藍銅肽精華素”，備案編號為粵G妝網備字2019128630，顯然，這款產品也僅為國產非特殊用途化妝品。

根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，八葉蓮華官方公眾號所宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。

無獨有偶，現(xiàn)如今，八葉蓮華的官方微信小程序也存在聲稱該產品具有醫(yī)療作用的內容，如“抑制炎癥”等。

對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定同樣曾明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

揭底模式，收益如何

接下來，我們再來關注一下八葉蓮華推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，八葉蓮華的代理商主要分為兩個級別，一個是官方，一個是聯(lián)創(chuàng)，官方門檻5800元，聯(lián)創(chuàng)門檻29800元，除差價收益外，參與者還有推薦獎可拿，平級推薦獎是20％，官方推薦聯(lián)創(chuàng)是14％。

升級聯(lián)創(chuàng)的方式除了直接報單外，官方招募6個官方也可以升級為聯(lián)創(chuàng)。值得一提的是，成為聯(lián)創(chuàng)后還有團隊業(yè)績返點這份獎勵可以享受：

官方之下，還有會員這個級別，會員的門檻是598元，會員推薦會員，獎勵200元。根據(jù)相關資料顯示，會員還有機會通過直推20個會員的方式升級為官方。

根據(jù)推廣人員發(fā)布的視頻資料顯示，八葉蓮華近年來在發(fā)展市場方面也做得異常火爆。

為了進一步達到招商效果，2022年10月份，官方公眾號還在其發(fā)布的文章中使用了“0風險”這個廣告語：“八葉蓮華或許不是你最好的選擇，但一定是最適合你的選擇。0風險創(chuàng)業(yè)輕松無壓力，開啟潛力無限的美業(yè)新市場。極富經驗的創(chuàng)業(yè)前輩和領域專家指引，規(guī)避多重風險，捷徑通往成功。”

而我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

后 記

近年來，個別商家通過虛假宣傳將化妝品包裝出抗炎、消炎功效的現(xiàn)象變得十分常見，但依照我國藥監(jiān)局的相關法規(guī)，“抗炎”、“消炎”屬于藥物功效，不能用于化妝品宣稱。如果想宣稱，就必須按照藥物注冊流程來走。對于此類亂象，有業(yè)內人士曾為此發(fā)聲：消費者有監(jiān)督的義務，發(fā)現(xiàn)有宣傳不規(guī)范或者引人誤解的內容，應該主動向工商部門投訴。

至于以“正念、求真、利他、誠信、共贏”為品牌核心價值的八葉蓮華在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關產品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續(xù)保持關注。