導(dǎo)讀本文刊載于《三聯(lián)生活周刊》2019年第52期，原文標(biāo)題《李薇：我喜歡“命題作文”》，嚴(yán)禁私自轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現(xiàn)出來(lái)....

本文刊載于《三聯(lián)生活周刊》2019年第52期，原文標(biāo)題《李薇：我喜歡“命題作文”》，嚴(yán)禁私自轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究

“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現(xiàn)出來(lái)的效果是不一樣的，通過(guò)嘗試會(huì)讓大家更知道辣椒是什么。”

記者/楊聃

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Awaylee創(chuàng)始人李薇（王旭華 攝）

尋找、成為

兩個(gè)月前，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Awaylee的創(chuàng)始人李薇收到了一個(gè)“遠(yuǎn)道而來(lái)”的白盒子，上面用黑色經(jīng)典的logo字體字寫(xiě)著卡爾·拉格斐。盒子內(nèi)部分上下兩層，上層是一件白襯衫，下層整整齊齊地放著一把剪刀，顏料，還有一支簽字筆。可以把它理解成一份邀請(qǐng)函，接受它就等于接受了一份在既定時(shí)間內(nèi)需要完成的創(chuàng)作任務(wù)。今年2月，在時(shí)尚界活躍了60余年的設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐突然離世。雖不像20世紀(jì)幾位顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出了某種全新的形象，但卡爾開(kāi)辟了一種設(shè)計(jì)師范式。“A TRIBUTE TO KARL”用白襯衫致敬“老佛爺”的活動(dòng)從策劃之初到巴黎時(shí)裝周期間，吸引了全球業(yè)內(nèi)人士的參與和關(guān)注，作為中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)中的佼佼者，李薇也在受邀之列。

如何用卡爾最經(jīng)典的圓領(lǐng)廓形白襯衫來(lái)追思這位生前習(xí)慣被矚目的傳奇人物？李薇腦海里第一個(gè)沖出來(lái)的想法是卡爾如繁星般絢爛的一生，反復(fù)斟酌一番，其他“遲到”的靈感都被一一推翻了。炫目的彩色亮片像夢(mèng)幻的泡泡也似盔甲“罩”在白襯衫外，這件經(jīng)李薇再創(chuàng)作之后的襯衫與展覽空間“伍拾伍號(hào)院子”的雅致陳設(shè)搭配起來(lái)濃淡相宜。

李薇對(duì)卡爾的最初印象跟小時(shí)候的報(bào)刊亭緊密相連。記憶里，她每天往返學(xué)校經(jīng)過(guò)的報(bào)刊亭只有一個(gè)小小的窗口對(duì)外開(kāi)放，即便使勁往里探也看不全老板的存貨。90年代初，包含時(shí)尚內(nèi)容的刊物屈指可數(shù)。李薇每個(gè)月定期去跟老板打探心心念念的雜志上新了沒(méi)。她最喜歡的是《世界服裝之苑》，一本16塊錢，相當(dāng)于一個(gè)多星期的早餐錢。雜志上每一個(gè)字、每一張圖都是新世界，卡爾是其中最高頻出現(xiàn)的設(shè)計(jì)師之一。

因?yàn)閺男W(xué)素描和工筆畫(huà)，李薇對(duì)于色彩和線條非常敏感，在美術(shù)老師的點(diǎn)撥下，她開(kāi)始著重關(guān)注服裝設(shè)計(jì)。大學(xué)生活讓李薇從油田大院的“圈養(yǎng)”模式，直接過(guò)渡到無(wú)錫輕工學(xué)院的“散養(yǎng)”模式，自由得有點(diǎn)不知所措。學(xué)校宣傳部的“日更”大黑板讓她用不掉的精力找到了出口。黑板報(bào)上時(shí)而是粉筆畫(huà)，時(shí)而是剪貼畫(huà)，主題更是從藝術(shù)畫(huà)派到當(dāng)代作家，生動(dòng)的內(nèi)容成功吸引了導(dǎo)師的注意。導(dǎo)師找到大二的李薇，向她發(fā)出了邀請(qǐng)。

那時(shí)候，學(xué)院里三個(gè)各有所長(zhǎng)的準(zhǔn)畢業(yè)生正在籌劃創(chuàng)建廣告工作室，李薇作為團(tuán)隊(duì)里唯一的“小白菜”，開(kāi)始“被創(chuàng)業(yè)”。現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的異形拉手廣告就是他們工作室的專利。李薇長(zhǎng)期對(duì)接的一家客戶是給日本做外貿(mào)的服裝生產(chǎn)公司，在無(wú)錫有個(gè)面料倉(cāng)庫(kù)，里面什么面輔料都有，對(duì)服裝學(xué)院的學(xué)生來(lái)說(shuō)堪稱天堂。臨近畢業(yè)的時(shí)候，她在那兒潛心待了一個(gè)月，設(shè)計(jì)、打版、選料，再由車工做出實(shí)物。其他同學(xué)一個(gè)系列可能只做六七套look，李薇做了40多套，不僅包含服裝還有配飾。其中一些沒(méi)有收錄在畢業(yè)作品里的設(shè)計(jì)被外貿(mào)生產(chǎn)公司量產(chǎn)，投進(jìn)了日本市場(chǎng)。

沉浸在畢業(yè)設(shè)計(jì)這一個(gè)月讓李薇找到了歸屬感，也讓她堅(jiān)定了做服裝的方向。畢業(yè)之后，她入職于當(dāng)時(shí)全國(guó)銷售排名第三的中法合資品牌艾格。大公司的工作內(nèi)容不如創(chuàng)業(yè)公司機(jī)動(dòng)靈活，相對(duì)單調(diào)，但對(duì)職場(chǎng)新人來(lái)說(shuō)，重要的是學(xué)規(guī)矩。一年之內(nèi)，李薇經(jīng)歷了品牌經(jīng)理助理和產(chǎn)品經(jīng)理兩個(gè)職位，逐步了解了國(guó)際公司的運(yùn)作模式。她發(fā)現(xiàn)商業(yè)品牌里的設(shè)計(jì)師更多是扮演買手的角色，并不能夠決定品牌的風(fēng)格。大部分情況下都是商品企劃優(yōu)于設(shè)計(jì)企劃。這就是為什么會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌的原因。在國(guó)外，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)發(fā)展了30多年，他們更強(qiáng)調(diào)風(fēng)格。與此同時(shí)，李薇也認(rèn)清了自己不是一個(gè)可以安心做“釘子”的人。帶著一些關(guān)于未來(lái)的想法，她特意去觀察了一下當(dāng)時(shí)已經(jīng)冒出點(diǎn)設(shè)計(jì)師元素的長(zhǎng)樂(lè)路。

與淮海中路平行相距不到200米的長(zhǎng)樂(lè)路是一條藏著深厚歷史的街，它曾經(jīng)的標(biāo)志錦江飯店有六七十年代為數(shù)不多的恒溫游泳池，更著名的是，《中美聯(lián)合公報(bào)》就在那里簽署。在20世紀(jì)上半葉，長(zhǎng)樂(lè)路歸屬于法租界，不少顯赫人物住在那兒。如今它保留了很多老建筑，相比于南京西路上那些緊密排列的建筑高樓，舒適宜人得多。沿街走去可以感受梧桐樹(shù)蔭、咖啡館和潮流店，大多店鋪的面積不大但各有特色。曾經(jīng)的139-11號(hào)ACU鞋店是中國(guó)內(nèi)地第一家真正意義上的多品牌高端球鞋集合店，也是全上海唯一發(fā)布限量球鞋的地方。排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象在長(zhǎng)樂(lè)路上時(shí)有發(fā)生，那些上海以及全國(guó)愛(ài)好潮流文化的年輕人一邊排隊(duì)一邊分享和炫耀著彼此的收藏。2005年前后，很多從國(guó)外回來(lái)、有獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌意識(shí)的人開(kāi)始嘗試開(kāi)店，讓設(shè)計(jì)直接接觸市場(chǎng)。長(zhǎng)樂(lè)路上就零散地分布了幾家，去觀望的李薇一方面有開(kāi)店的想法，一方面又想出國(guó)深造，但是最后她決定留在國(guó)內(nèi)繼續(xù)學(xué)習(xí)。

Awaylee 2020 light系列 秀場(chǎng)圖

無(wú)限延展的可能

2015年，意大利版《時(shí)尚》將僅成立3年的Awaylee評(píng)選為“亞洲最受矚目的女裝設(shè)計(jì)師品牌”，距離李薇在長(zhǎng)樂(lè)路上思考方向時(shí)隔已久。其間，李薇做了一段時(shí)尚媒體人，在她看來(lái)，媒體工作的每一天都在被滋養(yǎng)著。只是沒(méi)想到，當(dāng)初抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度一學(xué)就學(xué)了8年。此外，中國(guó)設(shè)計(jì)環(huán)境也發(fā)生了有目共睹的變化。擁有海外求學(xué)背景的中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際上嶄露頭角，國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)的設(shè)計(jì)師借助電商平臺(tái)在本土市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，漸入佳境的國(guó)內(nèi)時(shí)裝周體系也為設(shè)計(jì)師提供了多樣化的展示平臺(tái)。

同年跨界真人秀《女神新裝》讓李薇多了一個(gè)“千萬(wàn)設(shè)計(jì)師”的頭銜，微博粉絲也由原本的兩三萬(wàn)增加了30多萬(wàn)。《女神新裝》的模式對(duì)李薇來(lái)說(shuō)并不陌生，早在制片人找到她之前，這部真人秀的海外版《Fashion Star》的情節(jié)設(shè)置幾乎每一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師都耳熟能詳。在搭建好的攝影棚里，設(shè)計(jì)師們就同一主題在既定時(shí)間內(nèi)完成作品，并在T臺(tái)秀環(huán)節(jié)由模特親自穿著走秀，嘉賓根據(jù)演繹環(huán)節(jié)打分，作為淘汰與否的依據(jù)。

《女神新裝》在此基礎(chǔ)上，做了幾項(xiàng)調(diào)整：一邊為了增加綜藝感，把素人模特變成了流量女明星，并增設(shè)了一些賽前的情景游戲環(huán)節(jié)；一邊為了加強(qiáng)“實(shí)用性”把爭(zhēng)奪訂單銷售權(quán)的實(shí)體百貨商場(chǎng)變成了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)或APP。這使其不只成為一場(chǎng)熱鬧的真人秀，更是一檔跨平臺(tái)綜藝，把電視、娛樂(lè)、時(shí)尚、電商糅在一起。由于錄播需要制作周期，當(dāng)每期節(jié)目正式上線時(shí)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)可以同步銷售了。現(xiàn)在想來(lái)，它比從2016年開(kāi)始在時(shí)尚圈曇花一現(xiàn)的“即看即買”模式還早了些。

李薇在接受《女神新裝》邀請(qǐng)的時(shí)候并沒(méi)有想那么多，節(jié)目的影響力是未知的，所以她沒(méi)報(bào)任何期待，而是單純想嘗試一下“命題作文”。記得有一期，李薇以電影《布達(dá)佩斯大飯店》為題做了一組設(shè)計(jì)，每一處細(xì)節(jié)都和電影有關(guān)：衣服上的印花是藏著越獄工具的小蛋糕，服裝的色系和搭配也是韋斯·安德森式的；同時(shí)，每一件衣服又都不失Awaylee標(biāo)志性的浪漫風(fēng)格。節(jié)目中的李薇大部分是工作狀態(tài)，展現(xiàn)出的形象比她日常接觸起來(lái)強(qiáng)勢(shì)很多。就在以“大家閨秀”為主題的那期，她運(yùn)用了大量拼貼元素，將“吃貨”“不約”等流行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)和代表元素作為裝飾，呈現(xiàn)出活潑歡樂(lè)的設(shè)計(jì)。不過(guò)這看起來(lái)跟主題并不切合，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)其看法也見(jiàn)仁見(jiàn)智。面對(duì)大鵬的不解：為什么要把注定會(huì)迅速過(guò)時(shí)的東西穿在身上呢？李薇反問(wèn)道，一件衣服你打算穿多久，一輩子嗎？其他嘉賓立刻對(duì)眼前這位身形嬌小的設(shè)計(jì)師刮目相看。隨后，李薇解釋道：“最流行的東西一定會(huì)被淘汰得最快，但你在最流行的時(shí)候擁有它就夠了。”

回憶整個(gè)錄制過(guò)程，她用“可怕”來(lái)形容近三個(gè)月斷斷續(xù)續(xù)的錄制過(guò)程，除了要籌備舞臺(tái)上的表演，還有日常真人秀的部分，工作量是巨大的。起初，為了不被淘汰，李薇連著三個(gè)星期每天只睡三四個(gè)小時(shí)。一套完整的設(shè)計(jì)邏輯——企劃、故事、選面料，本應(yīng)該用三個(gè)月或者半年的時(shí)間去完成，可節(jié)目把它濃縮到了一個(gè)星期。當(dāng)時(shí)還處在哺乳期的李薇累到渾身起蕁麻疹。無(wú)奈之下，節(jié)目組停了她幾天真人秀的部分。錄制期間還趕上新品發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不僅是李薇一個(gè)人超負(fù)荷，她整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作都過(guò)度飽和。她感慨能挺過(guò)來(lái)堪稱“奇跡”。然而，所有辛苦在一個(gè)瞬間讓她覺(jué)得值了。第六期的拍攝間隙，一位編導(dǎo)對(duì)她說(shuō)：“我老婆每一期都在買你的衣服，我特別想看你這一期出了什么。”李薇發(fā)現(xiàn)觀眾真正關(guān)注的是衣服，這對(duì)一位設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是種莫大的成就感。

從廣告公司到品牌產(chǎn)品經(jīng)歷再到時(shí)尚雜志的資深媒體人，李薇把時(shí)尚圈的各種角色都經(jīng)歷個(gè)遍。在這些過(guò)往的積累之下，她在2017年發(fā)起了AWAYLEE 項(xiàng)目，試圖與泛娛樂(lè)、商業(yè)品牌、渠道商合作，創(chuàng)造新的商業(yè)契機(jī)。在李薇看來(lái)，時(shí)尚是一種生活方式、一種美學(xué)態(tài)度、一種標(biāo)準(zhǔn)的要求，服務(wù)的是小眾人群。但服裝作為一種表達(dá)方式的載體，需要不斷延伸，才能把它的標(biāo)簽體現(xiàn)得更明顯。“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現(xiàn)出來(lái)的效果是不一樣的，通過(guò)嘗試會(huì)讓大家更知道辣椒是什么。”過(guò)程中，她在尋找可能性。無(wú)論是從服裝拓展到其他的品類，還是從自我風(fēng)格拓展到對(duì)方的風(fēng)格，她都希望在一種共建的語(yǔ)態(tài)下產(chǎn)生共鳴。

近兩年，李薇挑戰(zhàn)了很多“命題作文”：迪士尼、麥當(dāng)勞×火箭少女101、瑪莎拉蒂，甚至是故宮宮廷文化與ICY聯(lián)手打造的“吉服回潮”。后者不僅是典型的跨界IP合作，也是顛覆傳統(tǒng)時(shí)尚模式的合作。ICY是一個(gè)非常繁復(fù)的組合，每一個(gè)環(huán)節(jié)之間又相互關(guān)聯(lián)，形成閉環(huán)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它先通過(guò)調(diào)研提出個(gè)性化的產(chǎn)品需求，再聯(lián)合平臺(tái)設(shè)計(jì)師完成設(shè)計(jì)工序，隨后，它調(diào)動(dòng)社交媒體資源發(fā)動(dòng)話題、制作內(nèi)容和傳播，最后通過(guò)數(shù)字零售把產(chǎn)品賣出去。ICY獨(dú)創(chuàng)的“眾包”模式?jīng)Q定了它瞄準(zhǔn)的是一門大眾生意，可以將獨(dú)立設(shè)計(jì)師從小眾屬性中解放出來(lái)，拓展為一門能夠規(guī)模化收益的成熟商業(yè)。這都?xì)w功于社交影響力與銷售的轉(zhuǎn)化。時(shí)尚跟泛娛樂(lè)越走越近的原因也類似。李薇認(rèn)為，曾經(jīng)人們關(guān)注時(shí)尚的渠道是紙媒，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體可以用一種相對(duì)立體的形式呈現(xiàn)，綜藝也好，短視頻也好，都是科技工具下的媒介。它們改變了宣傳途徑，未來(lái)會(huì)延續(xù)到哪一步取決于內(nèi)容如何跟綜藝作結(jié)合。

前段時(shí)間，李薇在微博上立下目標(biāo)，瘦到95斤以下就開(kāi)始做直播。我問(wèn)她：“直播做什么？”她回答：“跟美學(xué)觀點(diǎn)和生活方式相關(guān)的分享吧！”我又問(wèn)：“開(kāi)始了嗎？”她笑著說(shuō)：“沒(méi)有，減肥面前人人平等。”

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