導(dǎo)讀中新網(wǎng)8月11日電“樣式傳統(tǒng)、氣質(zhì)老土……”是中國(guó)布鞋已固化在消費(fèi)者印象中的標(biāo)簽，中國(guó)布鞋似乎跟時(shí)尚是完全不搭邊的事兒。然而就在近日，伴著中華老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升首....

中新網(wǎng)8月11日電 “樣式傳統(tǒng)、氣質(zhì)老土……”是中國(guó)布鞋已固化在消費(fèi)者印象中的標(biāo)簽，中國(guó)布鞋似乎跟時(shí)尚是完全不搭邊的事兒。然而就在近日，伴著中華老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升首家年輕化、時(shí)尚化生活體驗(yàn)店在現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心長(zhǎng)楹天街店的開業(yè)，中國(guó)布鞋的形象被進(jìn)行了重新定義和詮釋。

身穿漢服的顧客進(jìn)店體驗(yàn)購(gòu)買布鞋

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)了解，內(nèi)聯(lián)升長(zhǎng)楹天街生活體驗(yàn)店的裝修風(fēng)格以明亮?xí)r尚的現(xiàn)代風(fēng)格為主，但內(nèi)聯(lián)升的品牌LOGO還是保持了中國(guó)文化元素，設(shè)計(jì)巧妙的將時(shí)尚和傳統(tǒng)進(jìn)行了結(jié)合。

另外這家生活體驗(yàn)店完全采用了現(xiàn)代開架式售貨方式，沒(méi)有了傳統(tǒng)柜臺(tái)的阻礙，消費(fèi)者可以直觀觸摸以及試穿自己喜歡的布鞋。雖然只是在店面布局設(shè)計(jì)的改變，卻拉近了消費(fèi)者與老字號(hào)品牌之間的距離。

此次內(nèi)聯(lián)升長(zhǎng)楹天街生活體驗(yàn)店開業(yè)，還設(shè)置了設(shè)計(jì)師專區(qū)。這個(gè)設(shè)計(jì)師專區(qū)展示了內(nèi)聯(lián)升本季與法國(guó)ESMOD高級(jí)時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院北京校區(qū)合作的畢業(yè)作品系列，主題為《身臨其境 時(shí)光回轉(zhuǎn)三百年》，探討環(huán)保工藝與可持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，這些作品原本是要在3月份舉辦的上海時(shí)裝周進(jìn)行走秀展示，但因?yàn)槭芤咔橛绊懕黄热∠砸簿蛯?nèi)聯(lián)升與ESMOD北京的合作系列發(fā)布改為線上直播加線下靜態(tài)展示的形式進(jìn)行。

內(nèi)聯(lián)升少掌門程旭

新店裝修風(fēng)格、售貨體驗(yàn)方式的改變令消費(fèi)者耳目一新，但內(nèi)聯(lián)升布鞋產(chǎn)品樣式的豐富和創(chuàng)新更是讓消費(fèi)者驚喜不已。長(zhǎng)楹天街新店內(nèi)擺放了很多款與《如懿傳》、《國(guó)家寶藏》、《大魚海棠》、《故宮淘寶》、《王者榮耀》等知名IP合作的聯(lián)名款精品布鞋，吸引了很多時(shí)尚的年輕達(dá)人進(jìn)店試穿購(gòu)買。

據(jù)了解，未來(lái)內(nèi)聯(lián)升的品牌發(fā)展主要是圍繞兩個(gè)方向，老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升主打國(guó)潮國(guó)風(fēng)，用年輕人喜歡的方式展現(xiàn)手工布鞋的獨(dú)特魅力。另外在老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升品牌的基礎(chǔ)上孵化了一個(gè)年輕化的次生品牌--大內(nèi)聯(lián)升。今后大內(nèi)聯(lián)升會(huì)在打造精品布鞋的前提下，會(huì)考慮發(fā)展全線的周邊產(chǎn)品，比如說(shuō)襪子、帽子、T恤等，大內(nèi)聯(lián)升的品牌理念更突出一種年輕的生活方式。“以往內(nèi)聯(lián)升布鞋的產(chǎn)品比較單一，以中老年消費(fèi)者為主。這幾年，我們積極探索創(chuàng)新、不斷出圈跨界豐富內(nèi)聯(lián)升布鞋的產(chǎn)品，主要目的是為拓年輕消費(fèi)者群體。大內(nèi)聯(lián)升就是主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體，當(dāng)下可供年輕人選擇的具有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的潮牌很少，大多年輕人都選擇了國(guó)外的潮牌。另外在價(jià)格方面，內(nèi)聯(lián)升不會(huì)主動(dòng)推高價(jià)格，雖然每年成本都在增加，但我們都盡量在企業(yè)內(nèi)部消化，這也主要考慮為了讓更多的年輕消費(fèi)者入門。”程旭表示。

對(duì)于中華老字號(hào)而言，傳承與創(chuàng)新是一個(gè)回避不開的話題，但很多老字號(hào)并沒(méi)有平衡好這兩個(gè)方面，但內(nèi)聯(lián)升的不斷嘗試和探索值得借鑒，給很多中華老字號(hào)起到了示范。

一個(gè)老字號(hào)在誕生之初并不是老字號(hào)，它就是一個(gè)商業(yè)品牌，是為特定時(shí)代節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)者提供的一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)。雖然經(jīng)歷了時(shí)間長(zhǎng)河的洗禮，老字號(hào)已成為一個(gè)文化符號(hào)，但也不能脫離了它以企業(yè)為運(yùn)營(yíng)載體，是一個(gè)商品品牌的屬性以及為消費(fèi)者服務(wù)的初衷。

“內(nèi)聯(lián)升始終從消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā)，而不是站在一個(gè)老字號(hào)品牌或工廠的角度。企業(yè)自說(shuō)自話，和消費(fèi)者的需求脫節(jié)，消費(fèi)者是不買賬的。內(nèi)聯(lián)升一直在學(xué)習(xí)故宮等一些優(yōu)秀機(jī)構(gòu)的做法和經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升和平衡傳承和創(chuàng)新的問(wèn)題。老字號(hào)的不忘初心不是堅(jiān)持老思想、老規(guī)矩不變，而是不管過(guò)去還是現(xiàn)在都要以消費(fèi)者至上，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，成為讓消費(fèi)者喜歡的品牌。”程旭表示。(王童)

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)