導讀記者｜覃思悅北京時間2022年12月28日，據美國商業媒體FootwearNews的報道，德國運動品牌阿迪達斯Yeezy（椰子）系列產品的積壓庫存市值已達5....

記者｜覃思悅北京時間2022年12月28日，據美國商業媒體Footwear News的報道，德國運動品牌阿迪達斯Yeezy（椰子）系列產品的積壓庫存市值已達5.3億美元，今天小編就來聊一聊關于阿迪達斯發售椰子鞋是真的嗎?接下來我們就一起去研究一下吧!

阿迪達斯發售椰子鞋是真的嗎

記者｜覃思悅

北京時間2022年12月28日，據美國商業媒體Footwear News的報道，德國運動品牌阿迪達斯Yeezy（椰子）系列產品的積壓庫存市值已達5.3億美元。

椰子系列，已經從阿迪達斯昔日的銷售王牌產品線，變成了如今的“燙手山芋”。

而這一切都是因為椰子系列主理人、美國說唱歌手Kanye West（中文昵稱侃爺）的“禍從口出”。

今年10月，侃爺在個人社交媒體上發表了多條涉及種族歧視的激進言論。他的賬號隨之被推特等多個平臺封殺。

美國時裝零售品牌Gap、法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）等合作伙伴都先后宣布與侃爺解除關系。

10月25日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯也宣布終止品牌與侃爺的合作關系，“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達斯將停止生產Yeezy品牌產品，并停止向Ye及其公司支付所有款項。”

然而，與椰子“割席”，對阿迪達斯來說并不是一紙聲明那么簡單。

按照阿迪達斯和侃爺原先的合同，品牌本可以享受椰子帶來的銷售紅利直到2026年。

2021財年，椰子系列的銷量達到17億美元，同比增長31%，占品牌總銷量的近7%。侃爺本人光版權費一項就有1.91億美元的進賬。

侃爺還未引起爭議前，投資界對于Yeezy品牌的估值在40億美元左右。

根據阿迪達斯11月公布的2022年第三季度財務業績，品牌本季度凈銷售額為64.08億歐元，同比增長11.4%；營業利潤為5.64億歐元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0個百分點至49.1%。

其中，過往的增長“發動機”大中華區持續低迷表現，前三季度營收僅26.6億歐元，同比下滑25.3%。這已是阿迪達斯在大中華區連續6個財季業績下滑。

椰子的離開，對于此時的阿迪達斯來說，無疑是雪上加霜。

根據外媒數據，椰子系列在今年的銷售額已達到18億歐元，本有望再創新高。

不過椰子系列的突然下架，產生了至少5億美元的損失。年底發售的Yeezy Boost 350 V2也面臨停產，已經生產完成的椰子新產品只能積壓在倉庫中。

因此，盡管一開始迫于輿論壓力，阿迪達斯迅速下架了椰子系列的產品。但此后對于椰子系列的銷售問題，阿迪達斯的態度變得曖昧了起來。

11月，《華爾街日報》曾報道，阿迪達斯正在考慮繼續出售Yeezy系列。阿迪達斯首席財務官Harm Ohlmeyer也于近日透露，公司正在評估是否出售現有的Yeezy庫存并在制定相應的計劃。

可見，盡管已經與侃爺解除合作，德國品牌并不想輕易放棄這個賺錢的IP。

明年1月1日，阿迪達斯的新任首席執行官Bj?rn Gulden也將走馬上任。

阿迪達斯急需這位來自彪馬的新帥在亂象中理清局面，提升團隊士氣。而Bj?rn Gulden即將上任阿迪達斯CEO的消息傳出后，阿迪達斯的股價一度大漲25%。