導讀AJ16，一雙存世20年的鞋款。作為一個沒直播看過喬丹打球的人，看見一款沒有被JordanBrand擺在“常駐復刻款”名單的產品，理論上來說，它沒什么值得被....

AJ16，一雙存世20年的鞋款。作為一個沒直播看過喬丹打球的人，看見一款沒有被Jordan Brand擺在“常駐復刻款”名單的產品，理論上來說，它沒什么值得被我和多數人注意或記住的理由。

但在某天，無意間，一張喬丹穿著AJ16的廣告圖出現在我的眼中時，damn...我頓時理解女朋友會被明星種草和購買同款的原因了：因為你也想和畫面里那個人一樣有范兒。不得不承認在氣質這塊，能和咱喬老爺比拼的，可能就只有杜蘭特了。【爛梗】

也正是因為這張圖，因為那股強烈的氣質，讓我對AJ16產生了一絲絲興趣。稍一研究后發現，好家伙......這鞋也太【個性】了吧？！

這雙鞋背后的設計師不再是鼎鼎大名的Tinker，而是由Wilson Smith執筆，在這位設計師的創作下，AJ16早已開啟了“致敬”戲碼：拆開鞋蓋后的透氣網眼和外底的水晶底，傳聞有致敬AJ5的意思。

而漆皮鞋頭和透過鞋底可見的碳板，則是在致敬AJ11。再往深挖，你可能還能找出不少致敬橋段。不過也能理解，畢竟那會兒喬老爺已經退役，還沒在奇才隊復出，用致敬的方式呼應喬老爺的偉大，在任何時候都適用。

而AJ16的一大創新設計，便是鞋身這塊可拆卸的鞋蓋，據說設計師是希望這雙球鞋能滿足場上/場下兩種需求，實戰時摘掉鞋蓋，全力以赴（雖然很多球員還是帶著鞋蓋征戰），休閑時戴上鞋蓋，用極具質感的皮質突出它的存在。

我相信作為鞋迷，大家都希望自己能擁有幾雙“足夠特別”的球鞋，而這雙AJ16，顏值方面見仁見智，但在“特別”之處上，毫無疑問，它就是【個性】的代表之一，即使它不夠主流。

更令我感到【個性】的點，便是AJ16的碳板，準確地說是黑紅配色身上的碳板。在整個球鞋歷史上，你可能見過不少“看起來像碳板的TPU”，但在AJ16身上，這種“像TPU的碳板”就極為罕見了。

我們拆解過一雙復刻版CDP套裝里的AJ16，經過灼燒測試確認，這塊毫無碳纖維紋路，表面看起來還有有些廉價的材質，確實是碳板。

在如今多數品牌都想強調“自家產品使用了貨真價實的碳纖維板”的環境下，一雙將自己偽裝成TPU的碳板球鞋，著實令人叫絕，真nm【個性】。

再一個個性點，便是AJ16的中底配置，可能很多新鞋迷都無法想象，像前zoom后max這樣的中底配置，居然也在AJ正代里出現過，而AJ16，讓這一切首次成為現實。這套黃金組合，也給AJ16這雙鞋帶來了不少力量感和新鮮感。

因為一張頗有氣質的上腳圖，讓我對一雙本不關注的球鞋有了更深的了解，探尋到它身上的個性后，不得不說：

【廣告】做得巧

找對【代言人】

做出好【產品】

當你能同時滿足這三點時

你的勝算值就非常恐怖了

相較于國產品牌，必須承認一點，在【廣告】和【代言人】方面，國產品牌一直處于相對劣勢的狀態。【產品】方面的進步，大家肉眼可見，可純靠口碑撐起的銷量，或許能換來一時熱度，卻很難保障持續的影響力。

很簡單的例子：今年出的鞋款體驗不錯，可如果后幾年稍稍拉跨一些，激進一些，口碑便很難保障了，一旦翻車，就可能會失去忠粉的信任，畢竟大家在購買產品時更愿意基于一個準則：誰好，我就買誰。

這時候，【代言人】便給了品牌和產品延續影響力的機會，讓球星的故事和行為，以球鞋為載體，記錄下來，供粉絲和后人解讀回味，即使【產品】體驗一般甚至不佳，也能成為大家口中的“神物”。

LBJ11就是例子之一，即使老詹本人不喜歡它，但因為這段奇妙的故事，以及足夠酷炫的造型，也會讓它被多數鞋迷給銘記。

再者就是【廣告】，耐克的街舞風雷，阿迪的IT TAKES 5IVE，等等一系列經典廣告，都讓里面的【代言人】和【產品】，擁有了更加鮮活的生命力。很多朋友看球時間晚，但認識白巧克力，這些廣告的作用功不可沒。

而在【廣告】&【代言人】的加持下，我被動地吸收了不少有關AJ16的【產品】信息，也讓我對這雙AJ16產生了一絲興趣和欲望，好在余額提醒我“做個人吧”，讓我和AJ16的關系，僅僅只是在“見過”這道坎上。

通過【產品】力，國產已經吸到了不少擁簇，也希望未來國產品牌們，能在【代言人】和【廣告】層面，給大家帶來更多的驚喜。

就像我看AJ16的廣告圖那樣：

“嗯？嗯......嗯！”