隨著“顏值經濟”的到來，化妝品行業在消費市場上的份量愈加重要。而就在這個新品不斷涌現，競爭日益劇烈的市場環境下，卻有這樣一款產品一經推出就受到廣泛關注，甚至火遍全網，被眾多明星和護膚達人推薦，它就是長寧企業——碧雅詩化妝品有限公司旗下的娥佩蘭（OPERA）薏苡仁化妝水。

碧雅詩化妝品有限公司是日本碧雅詩集團的外商獨資企業，這家擁有七十多年發展歷史的集團，上世紀八十年代末正式進軍中國市場，并陸續在國內設立三家全資子公司，它們分別負責化妝品的生產、化妝品的進出口和化妝品的銷售。而位于長寧區的碧雅詩化妝品有限公司成立于1999年，主要負責化妝品在國內的銷售。

“目前，位于長寧碧雅詩化妝品有限公司的銷售額已達到國內總銷售額的99%左右，相較2019年大幅提升。”碧雅詩化妝品有限公司總經理何潮向記者介紹說，“這組數據也表明，碧雅詩化妝品有限公司的國內銷售市場，現基本由位于長寧的碧雅詩化妝品有限公司全面負責?！?/p>

融入市場，提供更為優質的體驗感

立足長寧21年，碧雅詩現已成功將集團旗下的三個大熱品牌引進國內，并穩步融入市場。據了解，三個品牌中COVERMARK和dejavu皆為日本進口品牌，而娥佩蘭(OPERA)則憑借其口碑、知名度和廣泛的銷售渠道，實現了在中國的規?；a及銷售。

“

那么，引進國內市場的品牌，為何可以從日本碧雅詩集團現已推出的20余個化妝品品牌中脫穎而出呢？

”

碧雅詩對于品牌的選擇，是需要經過多個方面的嚴格評判。以目前碧雅詩旗下的OPERA、COVERMARK和dejavu來說，它們此前都已經過了日本市場的重重檢驗和消費者的親身體驗，其中，OPERA LIP TINT口紅還在2017年和2018年連續兩年獲得日本權威化妝品排行榜COSME大賞的綜合大獎，并于2019年斬獲COSME大賞的殿堂獎，擁有較高的國民知名度和認可度。

但即使如此，品牌產品在引進中國后，為確保國內消費者的體驗感，碧雅詩仍會針對市場的特性和消費者群體的需求，對產品進行再次調整，使其更加貼合國內市場。此外，碧雅詩所推出的新品都將進行為期六個月的試銷，屆時產品的銷售情況和顧客反饋達到預期，方可正式銷售。

疫情之下，把握多渠道融合發展機遇

今年疫情爆發后，碧雅詩的線下銷售渠道受到了空前的沖擊，“2月份幾乎沒有進行線下銷售，從3月起才陸續恢復，但整體銷量也僅為去年同比的30%?！焙纬苯榻B說。

而就在企業深受疫情影響時，江蘇路街道的暖心幫扶如“及時雨”般到來，他們不僅送來了口罩、消毒液等防疫物資，以助力碧雅詩有效、安全的開展復工復產，還及時告知并落實了市、區的惠企政策，幫助企業渡過難關。

此外，碧雅詩通過多渠道融合的銷售模式，積極應對本次疫情所帶來的危機。疫情初期，企業強化旗下品牌線上銷售力度的同時，配合入駐商場、電商平臺等開啟直播賣貨等優惠活動。3月起復工復產有序推進，線下銷售渠道開始陸續恢復，此時碧雅詩開始轉變為“以線上帶動線下”的銷售模式。

以品牌COVERMARK為例，疫情防控期間消費者是無法前往商場咨詢、試用產品，對此，COVERMARK在上海的三家專柜（高島屋、久光百貨、太平洋百貨徐匯店）則分別開設了專門的微信咨詢群，堅持向消費者提供細致的咨詢服務，以確保良好的消費體驗感。咨詢群內，導購會對每一位顧客提出的問題進行詳細解答，并根據每個人的皮膚情況進行產品推薦，之后大家再通過COVERMARK所在百貨店的線上購物APP、小程序或天貓官方旗艦店自行購買。對此舉，COVERMARK事業部長齊藤太郎解釋說，“消費者的體驗感對于產品來說尤為重要，我們希望即使是在特殊的情況下，也可以保證大家在購買產品時擁有滿意的體驗?！?/p>

形勢向好，新品活動不間斷

隨著疫情形勢逐步穩中向好，碧雅詩旗下三個品牌的整體銷量目前已基本恢復往年水平，其中，娥佩蘭甚至已超過去年同期。

與此同時，碧雅詩籌備已久的系列新品和購物活動也于近日全面啟動。5月20日，OPERA系列新品——薏苡仁精華乳液，正式登陸娥佩蘭京東、天貓旗艦店，預計9月份將進入線下市場銷售。此外，在“6.18線上購物節”即將到來之際，碧雅詩旗下三個品牌，也將配合活動推出相應的優惠活動。

據悉，碧雅詩下一步還計劃陸續導入更多新品牌進入中國市場，為國內消費者提供更多、更好的護膚彩妝體驗。

企業送福利啦

二十一年來，碧雅詩十年如一日，堅持為廣大消費者提供優質的化妝產品和消費體驗，作為一家長寧企業，這次也為阿拉長寧人帶來了一份驚喜禮物。

「 即日起，轉發本條微信至朋友圈并截圖，前往高島屋COVERMARK專柜向工作人員展示，即可獲得價值90元的“致臻貼膚粉膏”體驗裝一個?！?/strong>

?活動截止時間：即日起—6月7日

?高島屋專柜021-52715229

?注：活動限定女性參與，每天限定贈送10份

致臻貼膚粉膏，是碧雅詩旗下品牌COVERMARK的明星產品，希望通過這款試用禮品，讓大家真正體驗到碧雅詩的優質的產品和消費體驗感，同時感受到長寧企業的成長。