導讀雖說化妝品本身的內容才是關鍵，但不可否認的是，產品外觀的視覺效果也非常重要。美感會增加人們的購買欲望，“贏在賣相”就等于贏在了起跑線。◆“色”迷心竅顏色不再....

雖說化妝品本身的內容才是關鍵，但不可否認的是，產品外觀的視覺效果也非常重要。美感會增加人們的購買欲望，“贏在賣相”就等于贏在了起跑線。

◆“色”迷心竅

顏色不再只是彩妝用品的重要指標，護膚品所呈現出的顏色，也越來越受重視。倩碧最近推出了全新的“iD活芯乳加芯黃油”，所謂“活芯“就是在老版黃油的基礎上，以“芯”的方式加入精華液，高飽和度的綠色、藍色、橘色、紫色，再加上白色，共五種“芯”，功能各有不同。這款產品目前還在預售階段，口碑如何還需等待時間的考驗，但不得不說它們的顏色實在是太誘人了。

圖片來源/倩碧官微截圖

資生堂去年推出“青春日和”系列，以馬卡龍色系取勝。該系列共有磨砂膏、潔面乳、精華水、控油露、面霜五款產品，產品介紹稱主要成分均萃取于天然食材，包括蜂蜜、銀耳、枇杷、胡蘿卜和豆腐。“青春日和”系列從外觀看上去呈現出柔和的鵝黃、淺藍、淡綠等顏色，很多人看到這套護膚品的第一感覺是“有點好吃”。

圖片來源/資生堂中國官網截圖

1897年，資生堂公司進軍化妝品行業，開始銷售“EUDERMINE紅色蜜露”等三款產品。從誕生到100歲，這款“資生堂紅水”前后一共有過八款不同的紅瓶造型，“顏值”一直很在線。可以說，“紅色蜜露”代表著資生堂的發展，也是資生堂品牌與美學理念相結合的最生動的象征。1997年，資生堂攜手擁有全球有色玻璃成型制造最高工藝、已有300年歷史的法國SAINT-GOBAIN公司聯手打造了第八代紅瓶，它不僅代表了當時的最高工藝，就算今天再看，這樣的造型也依然站在潮流前沿。

圖片來源/資生堂中國官微截圖

2017年年底，LA MER海藍之謎推出鎏金煥顏系列，有人稱該系列產品的抗老功效肉眼可見。效果如何見仁見智，但產品外觀真的配得上“鎏金”這個詞。流線型的瓶身造型搭配金色，溫潤如玉，奢華感呼之欲出。

圖片來源/海藍之謎官微截圖

◆“買櫝還珠”

“幻彩流星粉球”是Guerlain嬌蘭的明星產品，同時也是一款非常有歷史的產品。1897年，嬌蘭生產了第一款花香型散粉，開啟了化妝粉的時代。1921年，“歡欣之旅蜜粉”問世，粉盒上畫著首家法國嬌蘭工廠；1925年，嬌蘭以“太陽王”路易十四為靈感推出“唯我尊寵蜜粉”；1987年，嬌蘭將蜜粉創新打造成粉球，“幻彩流星粉球”就此誕生。2017年，金色舞會限量版“幻彩流星粉球”上線，粉盒的超高顏值讓人心動不已。幾代嬌蘭化妝粉的盒子都非常精致，讓人幾乎想要“買櫝還珠”。

圖片來源/嬌蘭官微截圖

圖片來源/嬌蘭官微截圖

MARC JACOBS的Daisy小雛菊淡香水備受歡迎的原因之一就是它的瓶身造型，標志性的“小雛菊”清新可愛，讓一瓶香水的靈魂有了味道之外的載體。“小雛菊”家族非常龐大，有Daisy Eau So Fresh、Daisy Dream、Daisy Twinkle等“成員”，這一系列的香水瓶擺在一起時就像一叢盛放的雛菊，所以即便香水用完了，瓶子也是很好的擺件。

圖片來源/MARC JACOBS中國官微截圖

創始于2007年的“Pentawards”競賽有“包裝設計界奧斯卡”之稱，每年大賽評審團會根據作品的創意品質與市場相關性選出優勝者，分為銅質、銀質、金質、鉑金、鉆石等級別。2015年，Marc Jacobs的口紅和眉筆在該競賽上贏得了唯一的最佳表現獎——Pentaward鉆石獎。

圖片來源/Pentawards官網截圖

DIPTYQUE是一個源自法國的香氛品牌，創立于1961年。2018年，DIPTYQUE擴香精的瓶身設計獲得了“Pentawards”競賽的鉑金獎。這一年，日本化妝品品牌POLA的“V晶致光耀美容霜”也獲得了設計金獎。這些產品的瓶子都經過了設計們的精心打造，把它們稱為生活中的藝術品也并不為過。

圖片來源/Pentawards官網截圖

圖片來源/Pentawards官網截圖

新京報記者 王琳 圖片 倩碧官微、資生堂中國官網及官微、海藍之謎官微、嬌蘭官微、MARC JACOBS中國官微、Pentawards官網 校對 李立軍