來源：環(huán)球網(wǎng)

一雙56萬美元的Nike Air Jordan球鞋，不僅刷新了運(yùn)動(dòng)鞋拍賣金額的世界紀(jì)錄，還讓人們看到了球鞋背后所代表的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

美國紐約——56萬美元，是一雙Nike Air Jordan球鞋在蘇富比拍賣會(huì)上最終落槌敲定的成交價(jià)格，同時(shí)也一舉打破了此前43.75萬美元的運(yùn)動(dòng)鞋拍賣金額世界紀(jì)錄。這雙因傳奇球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）而誕生于世的球鞋，所承載的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超人們想象。

蘇富比已經(jīng)不是第一次為球鞋專門舉辦拍賣活動(dòng)了，其中不乏Nike Moon Shoe、Adidas Karl Lagerfeld等極具收藏價(jià)值和紀(jì)念意義的作品，但都比不上此次第一代Air Jordan簽名球鞋的競(jìng)價(jià)之激烈，其成交價(jià)最終超出了拍賣行原本10萬美元預(yù)期的5倍之多。

”直至拍賣結(jié)束前一刻，都還有大量競(jìng)拍涌來，最后一小時(shí)內(nèi)，這雙鞋的拍賣價(jià)格翻了兩倍以上，“蘇富比的電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Brahm Wachter說：“來自4大洲6個(gè)不同國家的競(jìng)拍者們，不僅顯示出喬丹強(qiáng)大的個(gè)人魅力，亦證明球鞋的收藏價(jià)值在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)可并日漸增長(zhǎng)。”

事實(shí)上，如今的AJ效應(yīng)，以及隨之帶動(dòng)的球鞋投資現(xiàn)象，都是Nike與喬丹在確立合作之初一起冒著風(fēng)險(xiǎn)換回來的。

36年前對(duì)未來的展望

1984年，當(dāng)Nike砸下250萬美元、花重金與喬丹簽訂5年合作協(xié)議時(shí)，他才剛結(jié)束學(xué)業(yè)并以新秀身份加入芝加哥公牛隊(duì)。而早早搶占市場(chǎng)先機(jī)的Converse和Adidas，已經(jīng)是當(dāng)時(shí)籃球界及其受眾群中最廣為人知且被視作“潮流”的兩大球鞋品牌。對(duì)于Nike來說，在喬丹身上的投資是其開拓NBA市場(chǎng)的最大籌碼，這位年輕新星的潛力與真正實(shí)力，直接影響其成敗與否。

從喬丹的角度來看，Nike亦不是其職業(yè)生涯起步階段的最佳合作對(duì)象，市場(chǎng)占有率更高、在球鞋領(lǐng)域更為純熟的Adidas應(yīng)當(dāng)是首選目標(biāo)——與魔術(shù)師約翰遜（Earvin Johnson）、拉里·博德（Larry Bird）等知名球星達(dá)成合作的Converse，對(duì)新秀球員興趣寥寥。但在其經(jīng)紀(jì)人David Falk的大膽策劃下，喬丹拿到了Nike遠(yuǎn)高于市場(chǎng)價(jià)的簽約費(fèi)，同時(shí)還開創(chuàng)了有別于普通贊助的全新商業(yè)合作模式，即為他量身推出專屬球鞋系列“Air Jordan”。

Nike的孤注一擲，喬丹的創(chuàng)新嘗試，共同促成了第一代Air Jordan球鞋的誕生，它不僅見證著這位球星職業(yè)籃球生涯的傳奇歷程，而且還拉開了Nike在球鞋領(lǐng)域及NBA業(yè)界的發(fā)展序幕、為其日后的巨頭地位奠定牢固基礎(chǔ)。時(shí)至今日，Air Jordan已經(jīng)更新到第34代，Nike也于2015年接替了Adidas，與NBA簽下為期8年的協(xié)議，并成為首個(gè)能將自己品牌Logo放在聯(lián)盟球衣上的合作品牌。

一代年輕文化的象征

公牛隊(duì)標(biāo)志性的紅與黑，成為前期Air Jordan的配色方案，辨識(shí)度極高。但也正是因?yàn)轷r艷的色彩設(shè)計(jì)，讓NBA于1985年以違反聯(lián)盟制服規(guī)定為由，下令禁止Jordan在賽場(chǎng)上繼續(xù)穿著此鞋。Nike不僅沒有因此而受打壓，反而積極宣傳稱，NBA可以對(duì)賽場(chǎng)穿著進(jìn)行限制，但卻無法禁錮生活中人們對(duì)其的追求和喜愛。

自此，除了“飛人喬丹”的體育精神之外，Air Jordan又多了一層象征內(nèi)涵——崇尚個(gè)性，并忠實(shí)于自我表達(dá)。《喬丹效應(yīng)》作者Roy Johnson說，在喬丹之前，球鞋只是給球員穿的，但突然間，球鞋變成了一種時(shí)尚、一種文化。嘻哈歌手Nas在當(dāng)下大熱的喬丹紀(jì)錄片《最后之舞》（The Last Dance）中回憶，在當(dāng)時(shí)的年輕孩子看來，Air Jordan就像《星球大戰(zhàn)》里的光劍，只有穿上它，才能像喬丹一樣厲害。籃球迷、潮流文化愛好者、渴求標(biāo)榜個(gè)性的青少年，都被Air Jordan球鞋所吸引。

在此次Air Jordan蘇富比拍賣活動(dòng)中，參與者年齡分布從19歲到50歲以上不等，70%的出價(jià)者是該拍賣行的新受眾，專為該球鞋而來。同時(shí)期播出最后一集的紀(jì)錄片《最后之舞》，也恰巧激起了人們對(duì)喬丹及其締造的黃金時(shí)代、文化潮流等一系列回憶的懷念，其發(fā)行者ESPN表示，該紀(jì)錄片平均收看人數(shù)高達(dá)610萬，成為公司有史以來觀看次數(shù)最多的紀(jì)錄片。

藏家與平臺(tái)的推動(dòng)作用

《最后之舞》及其掀起的喬丹浪潮，是促成Air Jordan球鞋得以拍賣的關(guān)鍵契機(jī)，并進(jìn)一步帶動(dòng)了球鞋收藏市場(chǎng)的規(guī)模成長(zhǎng)。此雙Jordan球鞋的原先所有者Jordan Geller便是球鞋收藏家，他在拉斯維加斯創(chuàng)立了一座運(yùn)動(dòng)鞋博物館。在密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)后，他決定是時(shí)候?qū)⒄洳?年之久的“鎮(zhèn)館之寶”拿出來“變現(xiàn)”了。

在二級(jí)市場(chǎng)，由規(guī)模不等的球鞋玩家聚集而成的“炒鞋”現(xiàn)象已經(jīng)相當(dāng)活躍，具有高認(rèn)知度但相對(duì)稀缺的鞋款往往會(huì)受熱捧，其價(jià)值也將快速上漲，利潤(rùn)就此產(chǎn)生。紐約球鞋交易平臺(tái)Stock X的數(shù)據(jù)顯示，僅今年1月1日至4月18日內(nèi)，就有217雙2015年版的Air Jordan 1 Chicago Retro系列球鞋以平均925美元的價(jià)格售出。潮流媒體網(wǎng)站Highsnobiety公布的2019年二手球鞋行業(yè)觀察報(bào)告顯示，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模或已達(dá)60億美元。

包括像蘇富比這樣的拍賣行，也看到了球鞋收藏的價(jià)值所在。去年開始，以拍賣藝術(shù)品及文物而著稱的蘇富比便正式組織了專門面向球鞋的拍賣活動(dòng)，與紐約球鞋寄售平臺(tái)Stadium Goods合作，拍賣了100雙經(jīng)典球鞋。除卻喬丹自身的文化象征與商業(yè)效益，這些球鞋藏家、行業(yè)平臺(tái)以更專業(yè)的角度出發(fā)，在現(xiàn)實(shí)層面帶起了球鞋的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，故此，一雙球鞋的價(jià)值才能被56萬美元所界定。