導(dǎo)讀全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起和消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，也促使了新一輪消費(fèi)升級(jí)，并帶來運(yùn)動(dòng)相關(guān)的新需求，其中最直接現(xiàn)象就是消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)衣物洗滌的需求正在升級(jí)。運(yùn)動(dòng)后衣物清....

全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起和消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，也促使了新一輪消費(fèi)升級(jí)，并帶來運(yùn)動(dòng)相關(guān)的新需求，其中最直接現(xiàn)象就是消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)衣物洗滌的需求正在升級(jí)。運(yùn)動(dòng)后衣物清潔有哪些特定要求？能否得到更好解決？為了更好了解消費(fèi)者對衣物洗滌的需求，南都大數(shù)據(jù)研究院、南都鑒定評(píng)測實(shí)驗(yàn)室、灣財(cái)社、南都民調(diào)中心發(fā)起市場調(diào)查，關(guān)注公眾運(yùn)動(dòng)后衣物的清潔難題。

8月15日，南都鑒定評(píng)測實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《全民運(yùn)動(dòng)趨勢下衣物清潔問題洞察報(bào)告》（下文簡稱“洞察報(bào)告”）顯示，在全民運(yùn)動(dòng)趨勢下，衣物汗味已成為眾多消費(fèi)者關(guān)注并明確提出希望得到解決的清潔問題，近八成受訪者對運(yùn)動(dòng)衣物專用洗衣品感興趣，并希望產(chǎn)品解決衣物汗味問題。

我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例

到2025年將達(dá)到38.5%

近年來，在國民對于健康生活的重視以及國際體育賽事的影響下，國內(nèi)掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮。《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》顯示，到2025年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%。在各個(gè)學(xué)校，中小學(xué)生的運(yùn)動(dòng)時(shí)間也得到保證。此外，《中華人民共和國體育法》實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，明確提出：學(xué)校必須開設(shè)體育課，保證體育課時(shí)不被占用。

為了更好洞察消費(fèi)者對于全民運(yùn)動(dòng)趨勢下衣物清潔的需求問題，近日，南都大數(shù)據(jù)研究院、南都·灣財(cái)社、N視頻、南都民調(diào)中心、南都鑒定評(píng)測實(shí)驗(yàn)室發(fā)起市場調(diào)研。本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式，通過南方都市報(bào)官方微信公眾號(hào)推送、微信群聊及朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散等方式推廣問卷。調(diào)查時(shí)間為2022年7月30日至8月4日，經(jīng)審核共回收有效問卷1084份，且此次參與調(diào)查的受訪者均為運(yùn)動(dòng)愛好者。

市面上對于運(yùn)動(dòng)服裝

除臭、抑菌的產(chǎn)品并不多見

全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起和消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，也促使了新一輪消費(fèi)升級(jí)，并帶來運(yùn)動(dòng)相關(guān)的新需求，其中最直接的就是消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)衣物洗滌的需求正在升級(jí)。

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長汪敏燕表示，隨著社會(huì)進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)逐漸成為時(shí)尚生活的一部分：健身房、馬拉松長跑、戶外露營、足籃排運(yùn)動(dòng)甚至廣場舞都成為了居民健康生活、時(shí)尚生活的一部分，“僅從小紅書上就可以檢索到超過3000篇運(yùn)動(dòng)服清洗筆記，說明消費(fèi)者對于去除對于運(yùn)動(dòng)、戶外生活中產(chǎn)生的汗味、野外污漬，產(chǎn)生了新的要求。但是市面上對于運(yùn)動(dòng)服裝除臭、抑菌的產(chǎn)品并不多見，即便消費(fèi)者詢問運(yùn)動(dòng)服的售賣商家，也很難買到相關(guān)產(chǎn)品”。

數(shù)據(jù)分析

公眾日常運(yùn)動(dòng)情況

男性愛跑步球類運(yùn)動(dòng)

女性愛瑜伽舞蹈

平時(shí)一般做哪類運(yùn)動(dòng)比較多？數(shù)據(jù)顯示，跑步占比居首，選擇比例高達(dá)72.23%，遠(yuǎn)高于其他類型的運(yùn)動(dòng)。排在第二、第三的依次是球類運(yùn)動(dòng)、徒步，均占38%左右，各有三成受訪者較為熱愛騎行、跳繩。

交互分析發(fā)現(xiàn)，不同性別的受訪者玩的運(yùn)動(dòng)類型有較大不同，主要體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度方面。男性受訪者傾向于玩強(qiáng)度較大的運(yùn)動(dòng)，如跑步、球類運(yùn)動(dòng)，騎行、游泳、擼鐵等；而女性受訪者玩瑜伽、舞蹈、跳繩、徒步等強(qiáng)度較小的運(yùn)動(dòng)比較多，參與比例高出男性受訪者約4%-30%。從不同年齡段來看，年齡越小，選擇跑步、球類運(yùn)動(dòng)的受訪者越多；年齡越大，玩徒步的受訪者越多。高達(dá)77.03%的受訪者表示運(yùn)動(dòng)是為了強(qiáng)身健體；其次是緩解壓力，占比為60.61%；48.80%的受訪者運(yùn)動(dòng)則是為了體態(tài)塑形，減脂也是其中一個(gè)重要因素，選擇比例為42.34%。

運(yùn)動(dòng)時(shí)間集中在晚上

超八成半受訪者每次運(yùn)動(dòng)超過半小時(shí)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，82.75%的受訪者會(huì)在固定的時(shí)間段運(yùn)動(dòng)，其中選擇晚上運(yùn)動(dòng)的受訪者最多，為45.39%，在早上運(yùn)動(dòng)的受訪者則有21.13%，選擇下午、中午去運(yùn)動(dòng)的受訪者相對較少，僅占11.35%、4.89%，另有17.25%的受訪者是沒有固定的運(yùn)動(dòng)時(shí)間段。另外，43.82%的受訪者習(xí)慣獨(dú)自運(yùn)動(dòng)；其次是和朋友一起，33.21%的受訪者表示這樣可以更方便交流運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)；喜歡和家人一起運(yùn)動(dòng)的受訪者則有17.44%。

超九成半的受訪者每周都會(huì)運(yùn)動(dòng)，其中32.29%的受訪者每周運(yùn)動(dòng)2-3次，占比第一；29.70%的受訪者每周運(yùn)動(dòng)4-6次，每天運(yùn)動(dòng)的受訪者有27.58%。此外，87.73%的受訪者表示最近一年來，自己運(yùn)動(dòng)的頻率有增加。87.18%的受訪者每次運(yùn)動(dòng)時(shí)長超過半小時(shí)，其中60.24%的受訪者每次運(yùn)動(dòng)時(shí)長在30-60分鐘，比例最高，其次是1-3小時(shí)，為24.82%。

數(shù)據(jù)分析

運(yùn)動(dòng)衣物清洗情況

近9成受訪者會(huì)穿運(yùn)動(dòng)服鍛煉

絕大多數(shù)會(huì)不同程度出汗

受訪者中，有88.09%的表示運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)穿運(yùn)動(dòng)服，其中有35.42%的人對運(yùn)動(dòng)時(shí)的衣物有更大的需求，會(huì)穿專業(yè)運(yùn)動(dòng)服，即面料上具有特殊性能的，例如速干衣、沖鋒衣、防曬服等。37.08%的受訪者表示運(yùn)動(dòng)時(shí)穿沒有特殊面料性能的普通運(yùn)動(dòng)服即可，沒有太多要求；而35.42%的受訪者就對運(yùn)動(dòng)時(shí)的衣物有更大的需求，會(huì)穿專業(yè)運(yùn)動(dòng)服，即面料上具有特殊性能的，例如速干衣、沖鋒衣、防曬服等。僅有11.9%的受訪者會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)穿日常衣物。

大部分人運(yùn)動(dòng)都會(huì)出比較多的汗，具體到出汗程度，54.15%的受訪者是中等出汗，衣服半濕；22.97%的受訪者是微微出汗，20.11%的受訪者則是大汗淋漓，衣服全濕透。

衣服汗臭味嚴(yán)重、汗味清洗不干凈等問題

困擾9成受訪者

對于運(yùn)動(dòng)后帶有汗味的衣物，有86.07%的受訪者表示遇到過與衣服汗味有關(guān)的困擾。其中55.90%的受訪者發(fā)現(xiàn)換下的運(yùn)動(dòng)衣物放健身包里，回家再拿出來洗時(shí)汗臭味嚴(yán)重；52.68%表示洗完的衣物晾曬時(shí)汗味可能不明顯，但下次穿上身運(yùn)動(dòng)時(shí)，會(huì)聞到有汗臭味或剛運(yùn)動(dòng)出一點(diǎn)汗就聞到明顯的汗臭味；38.01%認(rèn)為衣服汗味不容易洗干凈，25.65%反映衣服穿的次數(shù)多了，汗臭味越來越明顯。

在多次穿著清洗后，專業(yè)運(yùn)動(dòng)服的“快干、排汗”性能有逐漸變差嗎？對此，72.9%穿專業(yè)運(yùn)動(dòng)服的受訪者認(rèn)為多次穿著清洗后，專業(yè)運(yùn)動(dòng)服的“快干、排汗”性能有逐漸變差，其中，61.68%認(rèn)為性能有變差但不明顯；11.21%認(rèn)為性能有明顯變差。此外，27.1%的受訪者認(rèn)為沒有變差。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)玩家比較介意運(yùn)動(dòng)后衣物清潔不到位的問題，87.82%的受訪者認(rèn)為該問題影響較大，體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)心情、身體健康、社交生活等。68.45%的受訪者認(rèn)為會(huì)滋生細(xì)菌，影響健康；63.47%的受訪者表示汗味殘留或衣物越穿越臭，會(huì)讓人陷入社交尷尬，58.39%認(rèn)為還會(huì)影響運(yùn)動(dòng)效率或心情。

近六成受訪者曾使用柔順劑等掩蓋異味

寄望于通過專業(yè)洗衣液解決衣物清潔問題

為更好清洗運(yùn)動(dòng)后的衣物，57.2%的受訪者使用過柔順劑等產(chǎn)品掩蓋異味，45.11%選擇增加洗衣液的用量，40.77%則增加衣物的清洗時(shí)長和次數(shù)；各有約38%的受訪者會(huì)使用專門的洗滌用品，或先將有汗?jié)n的衣物浸泡一段時(shí)間再洗。談及使用這些方法的原因，最多受訪者表示普通洗滌方法難以去除汗味、汗?jié)n，占比超六成。

那么，對于運(yùn)動(dòng)衣物專用的洗衣產(chǎn)品，大家的興趣度如何？79.98%的受訪者表示有興趣使用運(yùn)動(dòng)衣物專用的洗衣產(chǎn)品，78.20%的受訪者寄望于該產(chǎn)品能夠解決自己遇到的運(yùn)動(dòng)衣物的清潔問題，51.90%的受訪者則認(rèn)為運(yùn)動(dòng)衣物很有必要使用專用產(chǎn)品，41.87%的受訪者表示該產(chǎn)品概念很符合自己的自我定位，29.99%的受訪者則是對新的洗衣產(chǎn)品感到好奇。

專家建議

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長汪敏燕：

研發(fā)針對運(yùn)動(dòng)服的清洗劑

符合消費(fèi)者需求的趨勢

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長汪敏燕認(rèn)為，減少運(yùn)動(dòng)出汗產(chǎn)生的異味是運(yùn)動(dòng)衣物清潔領(lǐng)域最重要的問題。“從功能上看，運(yùn)動(dòng)型洗衣液與普通洗衣液的區(qū)別在于可以有效去除衣物汗味并抑制汗味產(chǎn)生，解決消費(fèi)者在流汗場景中衣物汗味不斷產(chǎn)生的痛點(diǎn)問題，研發(fā)針對運(yùn)動(dòng)服的清洗劑符合消費(fèi)者需求的趨勢。”

汪敏燕發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)衣物是服裝廠家進(jìn)行面料技術(shù)創(chuàng)新的主戰(zhàn)場。速干、抑菌、防曬、抗皺各種概念應(yīng)運(yùn)而生，并不僅局限于傳統(tǒng)的棉麻織物。洗滌劑制造商與面料制造商的跨界合作對于未來運(yùn)動(dòng)服裝專用洗滌劑的發(fā)展是非常必要的。面料廠商可以和洗滌劑廠商共同針對特殊運(yùn)動(dòng)面料研發(fā)洗滌劑，這種跨界的專業(yè)化定制化開發(fā)，是行業(yè)科技創(chuàng)新的一種重要方式，應(yīng)得到鼓勵(lì)和支持。

中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬：

消費(fèi)端升級(jí)

不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級(jí)

中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬認(rèn)為，自2012年起，中國的國民素質(zhì)和消費(fèi)理念，已經(jīng)上升了一個(gè)層次，而在當(dāng)下的后疫情時(shí)代，國民對于大健康、個(gè)人護(hù)理以及家庭清潔理應(yīng)上升到另外的高度，“在未來，隨著消費(fèi)升級(jí)，以及個(gè)人對大健康的意識(shí)逐漸提高，家庭清潔護(hù)理這一領(lǐng)域是得到了消費(fèi)紅利的大力支撐。目前，中國的清潔行業(yè)也是到了產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點(diǎn)”。

他表示，在國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)和人們生活節(jié)奏加快的背景下，消費(fèi)者流汗的場景是多元的，并不僅限于運(yùn)動(dòng)，其對于衣物清洗“去汗味、汗?jié)n”“抑制汗味”已經(jīng)成為剛需，而便捷、高效、無害的洗滌產(chǎn)品將會(huì)成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重心，也是消費(fèi)端的痛點(diǎn)。

朱丹蓬表示，目前社會(huì)處于整個(gè)消費(fèi)端升級(jí)不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級(jí)以及迭代的節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)企業(yè)也一直引領(lǐng)著行業(yè)的整體發(fā)展。產(chǎn)業(yè)升級(jí)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)端來說是非常有利的，能夠加速中國在清潔行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，對于消費(fèi)端來說，也滿足了消費(fèi)者的核心需求和要求。

藍(lán)月亮研發(fā)技術(shù)中心總經(jīng)理鄭翔龍：

要解決運(yùn)動(dòng)衣異味問題

可以有三條路徑

藍(lán)月亮集團(tuán)控股有限公司研發(fā)技術(shù)中心總經(jīng)理鄭翔龍表示，運(yùn)動(dòng)是快樂的，出汗是暢快的，但是運(yùn)動(dòng)后衣服上的汗味，以及反復(fù)穿著后形成的異味就讓人不愉快了。越是大量出汗的運(yùn)動(dòng)，越容易產(chǎn)生汗味，不那么容易洗去，下次一出汗不愉快的氣味很快就出現(xiàn)了。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)愛好者，他也曾經(jīng)深受困擾，因?yàn)楫愇兜漠a(chǎn)生回避運(yùn)動(dòng)中的社交，喜愛的運(yùn)動(dòng)衣因?yàn)闅馕兜膯栴}不得不提前退役。

鄭翔龍介紹稱，運(yùn)動(dòng)衣物的異味來源于運(yùn)動(dòng)中皮膚分泌物，在某些類型微生物的作用下形成的小分子異味物質(zhì)，這些異味物質(zhì)產(chǎn)生量不一定很大，但其異味強(qiáng)度較高，感知閾值較低。要解決運(yùn)動(dòng)衣異味問題，可以有三條路徑：減少人體分泌物在運(yùn)動(dòng)衣上的存留、洗去小分子異味物質(zhì)、抑制和殺滅相關(guān)的微生物。前兩個(gè)方向指向洗衣液的洗凈力，強(qiáng)化針對異味物質(zhì)和異味物質(zhì)前體的洗凈能力，從減少微生物的食物的角度減少小分子異味物質(zhì)的產(chǎn)生和存留，同時(shí)強(qiáng)化洗去小分子異味物質(zhì)的去除能力。另一方面，有效除去運(yùn)動(dòng)衣上的微生物，并有效抑制微生物的繁殖，切斷小分子異味物質(zhì)產(chǎn)生的鏈條。

出品：南都大數(shù)據(jù)研究院 南都民調(diào) 南都鑒定評(píng)測實(shí)驗(yàn)室

統(tǒng)籌：陳養(yǎng)凱 謝小清

采寫：南都·灣財(cái)社 記者 馮家鉅 郭毓玲

實(shí)習(xí)生 吳嘉敏 王欣悅 謝昕佚 譚骕 李天宇

制圖：何欣

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（ndlab2020）

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