導讀達芙妮，曾是多少人的青春回憶，但如今，這個品牌卻逐漸遠去。8月25日晚間，在港股上市的達芙妮國際發布截至2020年6月30日的半年業績報告顯示，其半年營業額....

達芙妮，曾是多少人的青春回憶，但如今，這個品牌卻逐漸遠去。8月25日晚間，在港股上市的達芙妮國際發布截至2020年6月30日的半年業績報告顯示，其半年營業額同比減少85%至2.12億港元，虧損1.41億港元。同時，達芙妮國際還宣布，將徹底退出實體零售。

8月28日，記者走訪市場發現，曾經風靡大街小巷的一代“鞋王”達芙妮，如今已難覓蹤影。

5年半關閉6464個實體門店

根據達芙妮國際8月25日的公告，今年前6個月，達芙妮營業收入2.12億港元，同比減少85%；凈利潤虧損1.41億港元。

實體門店方面，由2019年6月30日的2208家大幅縮減至了2020年6月30日的293家，其中，今年上半年凈關閉132個銷售點。

對于業績表現，達芙妮國際在公告中表示，這主要是由于銷售點減少以及新冠肺炎疫情對店鋪營運和消費市場的影響。

記者查詢發現，在2012年巔峰時期，其門店達到6881家，但隨后就逐漸減少。其中，僅2019年，達芙妮門店總數就從2820家就收縮至425家，日均關店6家。

達芙妮國際表示，未來將繼續進行“輕資產”業務模式的戰略轉型，將重點放在核心品牌業務，并徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸及臺灣)，關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。

作為新的業務增長點，線上業務將是集團在后疫情階段重點發力的方向之一。其中，其電商部門將協同設計團隊，開發更多“線上專款”，并以“小單快反”的供應鏈系統作支持，以更貼切地滿足快速轉變的線上消費者需求。在“輕資產”業務模式下，線下渠道將作為傳播品牌形象的重要載體，與線上渠道協同合作，釋放最大協同效應。集團將繼續推行以“合伙人制度”為主，以新形象店為輔的線下銷售渠道組合。

重慶已難覓達芙妮專柜身影

其實，作為國內較早的女鞋品牌，達芙妮可謂是一代人的回憶。

創辦于1990年的“達芙妮”品牌，曾連續多年獲頒贈最暢銷國內產品之榮銜，曾邀請劉若英、SHE等明星代言，廣告以及店鋪也曾鋪滿大街小巷。

8月28日，記者通過高德地圖搜索關鍵詞“達芙妮”顯示，目前重慶地區共有15家店鋪（專柜），其中多數分布在區縣。

但記者按照上面的地址走訪發現，原本顯示位于觀音橋大融城和新世紀百貨奧特萊斯店的專柜，均已不復存在。

“早在去年就撤走了。”新世紀百貨奧特萊斯商場女鞋樓層銷售人員表示。而大融城同樓層的銷售人員則表示“不知道，沒看到過。”

天眼查的信息也顯示，成立于2006年的達芙妮投資（集團）有限公司重慶經銷部已經處于注銷狀態，多家專賣店也處于吊銷或注銷狀態，在重慶市場，僅酉陽縣達芙妮鞋業專賣店顯示為存續狀態。但記者多次致電聯系人電話，都未接聽。

“二十多年前，如果能擁有一雙達芙妮的鞋子，都會覺得自己時尚了很多，達芙妮品牌的女鞋價格在那個年代也并不便宜，一雙鞋子都是兩三百，但近幾年就越來越少看到店鋪了。”一位消費者如是說。

記者看到，對于達芙妮關閉實體零售業務，引起不少網友惋惜，有微博評論表示，以前的夢想就是擁有一雙達芙妮。不過，也有不少網友吐槽，稱達芙妮的款式和設計沒跟上消費者的變化，真的過氣了。

昔日“鞋王”紛紛隕落

其實，從整個女鞋行業來看，除了達芙妮，80 后、90后熟悉的女鞋品牌中，還有多個品牌在近兩年都出現了轉折性的變化，遭遇發展困境。

例如，曾邀請周杰倫代言10年之久、門店開遍全國的運動鞋服品牌德爾惠，在2017年年末就發布公告表示欠債達到6.36億元，而公司目前已經停業。

同樣是在2017年，“鞋王”百麗以531.35億港元的估值在香港聯合交易所正式退市。2019年，風靡一時的富貴鳥也走上破產道路……

對此，著名經濟學家宋清輝表示，近年來，越來越多的傳統明星鞋企隕落，它們的原因無外乎都涉及戰略失誤、缺乏創新精神、沒跟上市場變化等。例如達芙妮走到如今的困境，除了行業的不景氣，更多的就是品牌自身沒有跟上市場變化，故步自封，同時，還錯失了電商化的最佳時機，導致消費者和投資者對它失去了信心，如今，除了加速模式變革和產品創新外，別無他法，退出實體零售轉戰線上，或許能夠短期挽救達芙妮的業績，但長期具體效果如何仍尚待進一步觀察。

不過，在服裝零售專家行業專家閔光亞看來，在越來越多鞋企被淘汰的同時，一些品牌也找到了自己的突破道路。如李寧和安踏，在經歷過數年的陣痛期后，它們都把老品牌玩出了新花樣，登上國際時裝周走秀、牽手明星推出聯名鞋款，終于在今年均迎來了自身的高速增長。閔光亞說，當陳舊的鞋服零售行業撞上新興消費者的個性化需求，行業轉型升級已迫在眉睫。

上游新聞·重慶商報記者 孫瓊英