開啟夜經濟新模式（夜經濟系列1）

發布時間：2024-08-25閱讀(14)

導讀當前，我國夜間經濟正在崛起，方興未艾，各地紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經濟發展的政策，進一步促進城市消費增長。在這個過程中，如何突出城市文化特色，提高城市配套....

當前，我國夜間經濟正在崛起，方興未艾，各地紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經濟發展的政策，進一步促進城市消費增長。在這個過程中，如何突出城市文化特色，提高城市配套管理水平，創新豐富多元的夜間經濟業態，成為一道道值得思考的“命題”。

夜經濟是很多城市積極發展的一種創新經濟。夜經濟不僅提升了城市的經濟消費活力，也對城市管理提出了新的挑戰。華高萊斯國際地產顧問（北京）有限公司所著的“技術要點”系列叢書中的《夜經濟》一書，深入分析了文化、商業、旅游等方面夜經濟的創新方式，并對夜經濟業態中的管理問題以及城市整體夜經濟管理模式的提升給予了中肯建議。

夜經濟

《愈夜愈美麗：讀懂城市經濟》

作者：何鋒

關鍵詞：夜色經濟，夜經濟，城市品牌形象，城市夜生活，城市掌燈人，夜間市長

主編給我的題目是《愈夜愈繁榮》，我固執地將題目改成了《愈夜愈美麗》，不是質疑夜色經濟對城市繁榮帶來的價值；也不是個人偏愛于感性表達，喜歡用感性的詞語來表達；當然更不是我刻意追求與主編的差異；唯一的原因在于我覺得夜色經濟的分量，是“繁榮”遠不能承載的，“美麗”或不是最好、最準確的表達，但至少其能涵括的內涵卻是足夠豐富的。

北京CBD夜景

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

事實上，于我個人，對繁榮是喜愛有加的。作為一個農村長大的孩子，自小就對高樓林立、接踵摩肩的繁榮都市有著極大的向往：上大學選擇了中國第一大城市上海；來北京后，生活圈就一直限定于東三環、東四環CBD一帶；甚至于工作，在專注于城市發展領域研究與咨詢的華高萊斯，一呆就近二十年；就連出國考察，代表現代和都市的美國的次數遠遠多于代表歷史和文化的歐洲。

夜晚燈光明亮

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

于城市，繁榮的城市往往都有著發達的夜色經濟，這一點是毋容置疑的。從人類文明發展的角度而言，越現代、越文明，對夜間時間的利用就越多，伴隨著照明技術的發展，人類夜間活動從無到有，從生活到生產，從物質到精神，不斷“侵蝕”著人類的黑夜；從歷史角度來看，正是因為變唐朝宵禁的里坊制為開放的街巷制，宋朝才有了清明上河圖里描述的繁華；從空間角度而言，谷歌夜間衛星圖則提供了最為直接的證據，越是發達、繁榮地區，夜間燈光強度就越大，全球、亞太以及中國內部都是如此，歐美明顯強于亞太、韓日強于中國，中國沿海遠比中西部要亮。

上海世博會中國館的鎮館之寶--3D《清明上河圖》

圖片來源：dp.pconline.com.cn/32395162/

反過來，夜色經濟的發展也必然會帶來城市的繁榮，夜色經濟發達不僅意味著城市有著巨大的財政實力去進行夜色經濟的基礎投資，同時也意味著城市有著巨大的夜色消費能力，聚集足夠的人群，形成實際性的繁榮。但這個邏輯似乎簡單了點，如果僅僅是為了刺激夜間消費，制造夜間繁榮，城市政府沒有必要這樣大張旗鼓的去推進夜色經濟的發展，在夜間消費和夜間繁榮之外，必定還有其他訴求或延展效果，才值得我們的“夜間市長”和“掌燈人”去追逐，我暫且把她稱之為城市的夜間之美！

夜色之美，是城市溢于外表之美

“遮羞布”or“化妝師”

近二十年的顧問生涯中，每到一個城市，如果有時間和機會，我一定會找一個城市制高點，或第一高樓或電視塔，來鳥瞰整個城市的夜景。

新加坡夜景

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

所謂夜間經濟，就是指在夜間發生的消費等經濟活動，點亮城市之夜也就是夜間經濟發展的第一基礎設施，夜間經濟越發達，城市夜間也就越明亮。而一旦城市被點亮，其意義就不在于夜間消費本身了，燈光下的城市、場景和人物都比白天顯得更為美麗，這樣一來，她既可以成為“老態龍鐘老城的遮羞布”，也可成為“年輕貌美新城的化妝師”，讓城市看起來更美，不僅如此，一旦將點亮城市作為一種策略，無論是作為“遮羞布”還是“化妝師”，燈光本身也將成為一道獨特且獨立的風景。

燈光，城市的美妝師

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

當然，這還僅僅是第一步，城市因看起來更美，會提升其形象價值，結合營銷會大幅提升城市品牌形象和影響力，吸引公眾包括投資者、消費者的注意，從而吸引產業、人流的聚集，帶動城市的發展，最終使城市實現從看起來很美到真的很美的轉變，形成一個良性循環。

燈光，讓城市看起來更美

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

由此看來，對于那些急需改變公眾固有認知的城市，起步建設的新城、亟待復興的老城及持續衰落的邊緣城市，像燈光秀、城市亮化等快速改變城市，讓城市看起來更美的夜色經濟策略，無疑是一劑良藥。

夜色之美，是城市由里及外的美

“讀懂了夜就讀懂城”

除了制高點觀夜景之外，夜生活是我去體驗和感受城市的又一個必選動作。不論是國內還是國外、不論是出差還是旅游、不論是獨行還群游，我都一定會去當地夜生活的地方去轉一轉、看一看，同事們甚至因此叫我夜店達人。當然，這只是玩笑話，之所以會有這個必選動作，仍然是職業使然。作為城市發展顧問，對一座城市足夠了解是研究、分析城市并對城市發展戰略提出建議的基礎。而要深刻理解一座城，夜生活是必不可少的，她是一座城市最真實亦最本質的性格所在。

臺灣夜市

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

首先，城市夜生活體現了這個城市市民最全面也最實際的生活，她是現代社會市民朝九晚五工作之余的休閑、娛樂和消遣、放松，不同于周末的集中消費，她是日常的，因此也是最市井的，當然也就代表了一座城市最為典型的性格，具有天然的在地性。如此，要做好夜色經濟，充分挖掘本土資源，就是必不可少的，我們既需要向紐約一樣，通過夜色經濟將同樣典型但不好感知的城市性格，用另一種看世界的方式展示出來，也需要用地域特色的餐飲打造深夜食堂，甚至要考慮地域帶來的氣候差異如北方城市的冬季夜間經濟如何突破瓶頸。

商業中心

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

其次，城市夜生活最主要的參與者，往往是體現城市活力，代表城市未來的年輕人群。年輕人不僅有著釋放不盡的荷爾蒙，有著充沛的夜生活精力，而且往往也是消費理念最為超前的群體，他們有著更強的消費意愿，愿意為夜生活買單，更重要的是夜生活帶來的交往和交流，是作為數字原住民，依賴于線上交流的年輕人不可或缺的補充。

奧斯汀-愈夜愈青春

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

這一點，對于開展各種“搶人大戰”的城市們，是具有非同一般的意義的，畢竟吸引人才最重要的還是吸引年輕人，或許我們未必需要制定更優惠的落戶政策，更強有力的經濟補貼，而是像美國奧斯汀一樣，通過“愈夜愈青春”夜色經濟為代表的的生活環境的營造，為他們塑造一種他們喜歡的生活方式，未嘗不是一種更有效的人才吸引之道。更進一步，在科技回歸都市浪潮和科技人才年輕化的趨勢下，致力于科創的大都市，要想更好的吸引到科技人才，恐怕就得要在最都市區域構建最精彩的夜生活了，以滿足年輕科技精英“白天熙熙攘攘、晚上燈光明亮”的生活。

燈光明亮的景區

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

最后，夜生活彰顯了一個城市對外來人群，包括商務人群和旅游人群的包容和開放。很簡單，作為外來人，離開了固有的生活環境和人際圈子，夜晚的時間就更為充裕，同時作為一個外來者，對當地的生活充滿了好奇，有著十分強烈的獵奇心理，總想去體驗把當地原汁原味的生活。

體驗原汁原味的當地生活

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

我就曾經一晚上在一個城市連吃四頓來體現當地的美食。這對于城市發展旅游經濟而言，無疑是一個巨大的寶庫。對于典型旅游城市，發展夜色經濟，充分挖掘這種需求，將會大幅提升消費深度，延展旅游內涵；對于非典型旅游城市，基于這種需求挖掘的夜色經濟，完全有可能鍛造發展旅游經濟的利器，再配合燈光秀等夜色經濟大手筆旅游項目，甚至是非夜色經濟的旅游項目，實現旅游經濟的突破也并非難事。

夜色之美，是城市相由心生之美

“細節是魔鬼”

去體驗和感受一個城市的夜生活，我都不是簡單的轉一轉，也不是目標確定的點對點，而是一定要“逛吃、逛吃”，實實在在的去消費去體驗。我會選擇體驗多種交通方式，或公交、或地鐵、或出租車，以便觀察交通是否便捷和安全；我會選擇在夜生活區域“掃街”，漫步于整個區域，去感知氛圍，去感覺設施，去感知空間；我會各種小店消費，與不同人交談，看看他們是否友好，是否會有網絡熱炒的“宰客”現象。

漫步街頭，感受當地夜生活

圖片來源：華高萊斯 1/6圖片工作室

歸根結底，夜色經濟是一個龐大的系統，與整個城市系統息息相關，融為一體，發展夜色經濟不是一個個夜游項目，而是要將他們融入整個城市，在空間上考慮與周邊的互動，比如主打一條夜色主街，其后街如何對接、如何延續；發展夜色經濟，也不僅僅是夜間活動本身，而是要將時間延展，看看是否能所在城市特色的日間活動導入、融合，比如說典型的文化城市，是否可以考慮博物館、圖書館夜場活動；發展夜色經濟，點亮的不僅僅是城市的實體空間，而是實體空間包含的一切軟硬內容，城市系統含括的方方面面都要用夜色經濟的思路去點亮，任何一點疏忽或失誤，都會造成不可估量的風險或損失，畢竟夜間可調度的資源有限，因此安全風險也就相對較大，出現問題后得到有效解決的可能也相對較低。