導讀近年來，韓國美妝產品廣受歡迎，大批游客在前往韓國旅游的同時，都會忍不住囤下各種爆款產品。而在中國，來自韓國的品牌在美妝市場的地位同樣不可小覷，幾乎到處都能見....

近年來，韓國美妝產品廣受歡迎，大批游客在前往韓國旅游的同時，都會忍不住囤下各種爆款產品。而在中國，來自韓國的品牌在美妝市場的地位同樣不可小覷，幾乎到處都能見到它們的身影。而雪花秀、悅詩風吟、伊蒂之屋......這些耳熟能詳的品牌，都出自同一家韓國的大型企業——愛茉莉太平洋集團。

在激烈競爭的中國化妝品市場，要取得一席之地并不容易，愛茉莉太平洋是怎么發展，怎么經營這些品牌的呢？我們先從愛茉莉太平洋發展的歷史講起。

韓國美妝巨頭養成記

愛茉莉太平洋的歷史可以追溯到1930年代。那個時候，女性將秀發整齊地梳到兩邊，抹上發油，一絲不亂，是端莊賢淑的女性之美的象征。山茶花油，也因此具備了美的價值。于是，一位名叫尹獨亭的女士開始經商，親手制作并銷售山茶花油，她就是愛茉莉太平洋創始人徐成煥的母親。

之后，徐成煥繼承了她的商業，并于1945年在韓國開城創立了太平洋化學工業公司。當時，化妝品粗制濫造，徐成煥帶領公司率先推出了有商標的化妝品，成立了業內首個化妝品研究室。除此之外，徐成煥為了挽救當時日益凋零的韓國茶文化，還在荒涼的濟州島上開墾了一片茶園。從此，綠茶便成為愛茉莉太平洋最具代表性的原料之一。

1956年，公司定址在首爾龍山區漢江路。隨后幾十年間，公司經過多次改名，后于2002年，正式更名為愛茉莉太平洋（Amorepacific）。

經過70多年的發展，愛茉莉太平洋已經成長為韓國最著名的企業集團之一，不僅擁有自己的研發中心，而且海外分支機構橫跨全球，國際行銷網遍及40多個國家，所生產的化妝品項目多達4000多種，已經是一家世界級化妝品企業。

近五年間，愛茉莉太平洋集團極力開拓海外市場，在亞洲、北美、歐洲三大市場均闖出了不錯的成績。2016年，愛茉莉太平洋集團位列國際時尚美容雜志《女裝日報》全球美容企業百強第七名，成為韓國首家入選的美妝公司。

我們不禁好奇，這家韓國化妝品巨頭如何看待龐大的中國市場？一舉一動中又透露著怎樣的發展戰略呢？

多品牌深耕中國市場

愛茉莉太平洋集團早在1992年就已進入中國。發展至今，在中國先后引入了包括雪花秀（Sulwhasoo）、蘭芝（Laneige）、夢妝（Mamonde）、悅詩風吟（innisfree）、伊蒂之屋（ETUDEHOUSE）、赫妍（HERA）、芙莉美娜（primera）、艾諾碧（IOPE）、呂（Ryo）以及魅尚萱（Mise-en-scène）等十大品牌。

近年在中國，愛茉莉太平洋不斷豐富在新零售、新消費領域的嘗試，于中國市場推出的十大品牌中，針對不同的消費群體以及消費理念，打造的是一個多元化的品牌體系。融合高端、抗老、少女時尚、自然主義等等元素，愛茉莉旗下的各大品牌在各自的細分領域深耕中國市場。

雪花秀（Sulwhasoo）

愛茉莉太平洋在中國市場引入的一個高端護膚品牌。雪花秀今年7月攜手韓國不老女神宋慧喬亮相在三亞國際免稅城雪花秀快閃店，借此推出主打抗老的全新潤致煥活肌底精華露明星限量版。今年8月的天貓超級品牌日，同樣針對女性抗老，雪花秀在天貓獨家首發了滋盈生人參煥顏精華露。與天貓的緊密合作，是品牌在數字化時代的創新玩法。線下、線上的結合，雪花秀品牌為美妝消費主力軍千禧一代打造著定制化的服務。

芙莉美娜（primera）

愛茉莉太平洋引入中國的另一高端系列品牌。這個品牌于今年進入中國市場，在天貓開設了官方旗艦店。品牌主打以種子為主成分的自然主義，引入了種子護膚的新理念。在今年雙十一，品牌推出了被3秒搶空的明星產品--溫和去角質凝露與護理清潔泡沫，以及小紅莓面霜等。響應當下“自然主義”的消費熱潮，芙莉美娜的加入豐富了愛茉莉太平洋在中國市場天然護膚品類的陣容。

悅詩風吟（innisfree）

愛茉莉太平洋集團旗下的一個自然主義品牌。去年11月，品牌做了一個重要的革新。悅詩風吟宣布在全國范圍內開始啟用全新品牌標識。innisfree悅詩風吟在杭州利星名品廣場店率先啟用了品牌全新標識，這家店是該品牌在中國的首家新零售概念店，是其在中國新零售進程中的里程碑。

新版LOGO

伊蒂之屋（ETUDEHOUSE）

愛茉莉太平洋集團旗下另一品牌，于2013年進軍中國，品牌主打甜美、有趣、時尚，曾推出浪漫野餐櫻花季彩妝、迪士尼黛絲鴨限量版彩妝、溫暖香甜的“面包盤”眼影等等各式各樣的新品，緊跟潮流，品牌定位更為針對少女。

今年6月，伊蒂之屋在成都春熙路的門店重裝開業。新店進行了形象的全面升級，除了全方位展現品牌時尚的專業彩妝形象，還在店內打造了唯美的拱形彩虹柱、開辟了趣味自助拍照區、增設了皮膚測試的服務內容以及專屬的產品體驗區，為中國消費者帶來時尚有趣的零售新體驗。

中國市場成為重中之重

為了進一步走進中國市場，愛茉莉太平洋集團今年與阿里巴巴集團達成了全球性戰略合作協議。愛茉莉太平洋駐阿里巴巴戰略合作辦公室正式在杭州落成。愛茉莉太平洋將在新品孵化、新零售營銷、消費者洞察管理、海外市場拓展等領域內與阿里巴巴加深合作，通過大數據賦能進一步釋放集團在中國美妝市場的潛力。

繼去年成功參展首屆進博會后，今年第二屆進博會上，愛茉莉太平洋攜集團帶來了旗下11大知名品牌、近400件展品，品牌和產品數量均比去年翻番。集團亮出了專業和高科技的展品：包括艾諾碧(IOPE)第二代3D定制面膜、美可婉(makeon)智慧光療美容儀、艾絲珀(espoir)混色口紅秀。同時還借進博會首秀了新品牌primera芙莉美娜。這些展品都獲得了不錯的反響。展會結束后，愛茉莉太平洋宣布與中國國際進口博覽局簽署協議，正式確認參展第三屆進博會，緊抓在中國市場的機遇，成為第一批確認參展的化妝品企業之一。

借助持續擴大的進博會溢出效應，愛茉莉太平洋在今年天貓“雙11”全球狂歡節中再次收獲。旗下10大品牌線上成交總額同比增長62%，拉動新客總數超過260萬。其中，雪花秀、蘭芝、悅詩風吟三大品牌成功躋身天貓“億元俱樂部”。在愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽的眼里，雙11是愛茉莉在新消費時代的試驗田。

中國將于2022年超越美國成為全球最大的化妝品市場，是全球美妝行業創新和速度的標桿。進入中國市場27年的愛茉莉太平洋集團，不斷探索著如何將“亞洲之美”分享給更多的中國消費者。