導讀門外漢有時也可以成為專業人士，而且也做得非常成功。意大利知名鞋業品牌健樂士（Geox）的誕生就是一個證明。而且，它是一種科技含量很高，被譽為全球最會“會呼吸....

門外漢有時也可以成為專業人士，而且也做得非常成功。

意大利知名鞋業品牌健樂士（Geox）的誕生就是一個證明。而且，它是一種科技含量很高，被譽為全球最會“會呼吸的鞋”。

門外漢制鞋的機緣巧合

創始人Mario Moretti Polegato（馬里奧·波萊卡托，我們簡稱為“馬里奧”）生于意大利東北部特萊維佐，那里是意大利中小企業最為集中的地區，正是這種大環境的熏陶，使馬里奧對企業經營管理方面格外感興趣。

馬里奧·波萊卡托

但是他卻出身于葡萄酒家族，他的父輩和祖輩經營農業及葡萄酒釀造業，其家族企業生產多種葡萄酒，其中有些名牌蜚聲意大利國內外。對制鞋可以說是一竅不通，以前從來沒想過自己會經營一家鞋服企業，甚至從來也沒想過自己會獨立創業。

雖然后來馬里奧加入了其家族葡萄酒公司，但是并沒有在公司待下去。

一個偶然的美國之旅激發了他的制鞋靈感。

在美國里諾市參加了一場在美國沙漠之州內華達舉行的制酒工業大會后，馬里奧決定去內華達州沙漠里度假。在內華達沙漠行走時，他感到足部很熱、很不舒服，他掏出瑞士軍刀在軟底運動鞋的鞋幫上割了幾個洞，隨即便感到舒服多了。通過這種做法，他找到了一個既簡單又有效的方式來釋放鞋內過多的熱量。

返程后，馬里奧憑借其靈光一閃的發明開始在其家族的一間小鞋廠車間里進行研發，從而發明了橡膠鞋底的新技術。

在不斷改進中對制鞋越發有了興趣，人或許就是這樣，折騰一件事情久了，就慢慢地有了興趣。

馬里奧為了讓鞋子變得既透氣又防水，耗費了三年時間研究出制鞋專利技術，并向大型制鞋公司推銷該專利，可惜的是都被一一拒絕，沒有人相信他。

健樂士（Geox）的誕生及寓意

無奈之下，他從銀行那里貸了一筆款，在1995年設立了自己的制鞋公司，這就是現在我們熟知的健樂士（GEOX），其主要功能就是防水透氣。

GEOX這一品牌名字來源于希臘文，其中GEO的意思是“土地”，以未知數“X”作為技術的象征，寓意革新技術，不斷改善行走舒適的理念。GEOX的品牌命名意味著GEOX天生就肩負著不斷革新技術的使命，使得產品更加舒適、精細及具有創造性。

在剛剛創立制鞋公司時，他從家鄉村子里雇傭了5個年輕人。之前他從不認識這些人，這些人來自于農村，沒有任何工作經驗。就在這一艱苦的條件下，他開始了自己的創業之旅。

為何如此聞名？

馬里奧在意大利被譽為具有首創貢獻的天才企業家。

作為意大利GEOX集團總裁，直接或間接領導著全球58個國家的5000多名員工，在意大利制鞋行業中位踞榜首，并躋身于全世界同類行業前8名，成為意大利近10年來企業成功的典范。

眾所周知，制鞋業是意大利聞名世界的傳統產業，也是競爭非常激烈的行業。GEOX何以能異軍突起，在短短7年內即創造了驕人業績，成為全球新一代制鞋行業的重要角色？馬里奧認為新技術、新理念是開啟成功之門的鑰匙。

經濟全球化使企業生存面臨沖擊和挑戰，技術是企業成功的關鍵。

目前這些“會呼吸”的GEOX新產品已走俏國際市場。同時，GEOX集團注意緊跟時尚流行趨勢，經常對產品做出調整和更新，綜合市場網絡分析，進行定量發展。在了解和掌握各國氣候條件、不同國家人的腳型特點的基礎上，GEOX將新技術與時尚風格及人體健康進行完美結合，式樣和花色繁多，且不斷推陳出新。

近年來，在線下渠道難以救主的情況下，Geox品牌高速發展的線上渠道力挽狂瀾，給了品牌得以復蘇的機會。與大多數品牌相同，線下遭到猛烈沖擊Geox集團，線上電子商務渠道卻表現驚人，并繼續保持著顯著的增長，同比超過40％。

另外，GEOX集團已與帕多瓦等著名大學合作，創辦了一所技術培訓學校，招收來自世界各地的青年學生，學習GEOX的技術和理念。波萊卡托總裁特別強調：“一個新理念比一個工廠的價值要大得多！應充分發揮年輕人的想象力和創造力。”

現在，GEOX品牌鞋與服裝以中高價位進入市場，形成了自己的銷售網絡，進入眾多的國際性名牌店，并在全球建立了170多家GEOX品牌專賣店。

近期，馬里奧頻頻露面，對GEOX的發展很有信心，他認為企業的發展最重要的一點就是企業家要跟上全球化、現代化市場的競爭步伐，必須突出技術創新。