導(dǎo)讀近日，因傳聞4億元廣告費(fèi)冠名《中國(guó)好聲音》而大熱的法蘭琳卡，此前也因廣告火過(guò)一次，但當(dāng)時(shí)卻因廣告口號(hào)引來(lái)抗議。去年，法蘭琳卡在央視上播出了一則廣告，廣告中，....

近日，因傳聞4億元廣告費(fèi)冠名《中國(guó)好聲音》而大熱的法蘭琳卡，此前也因廣告火過(guò)一次，但當(dāng)時(shí)卻因廣告口號(hào)引來(lái)抗議。去年，法蘭琳卡在央視上播出了一則廣告，廣告中，一女士滿臉淚痕，推開(kāi)一團(tuán)灰蒙蒙的煙霧，連續(xù)三次大聲喊道：“我們恨化學(xué)！”法蘭琳卡如此廣告，意在宣傳“自然護(hù)膚”。

但該廣告遭到北大教授抗議，被指“反科學(xué)”、“破壞化學(xué)教育”，廣告隨即被央視撤銷。法蘭琳卡當(dāng)面則發(fā)布聲明回應(yīng)解釋稱，其自然護(hù)膚品不含人工香料、不含人工色素、不含石油成分、不含苯甲酸酯類防腐劑、不含酒精、不含甲醛釋放體、不含硅油。

但每日經(jīng)濟(jì)新聞（nbdnews）記者在國(guó)家食藥監(jiān)總局公開(kāi)備案材料查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，法蘭琳卡化妝品原料中也含有防腐劑、乳化劑、有機(jī)硅等成分。

冠名“好聲音”，法蘭琳卡成娛樂(lè)節(jié)目金主

奪得2016年《中國(guó)好聲音》冠名權(quán)，據(jù)坊間傳，法蘭琳卡此次的獨(dú)家冠名費(fèi)可能超過(guò)4億元。不管冠名費(fèi)究竟幾何，法蘭琳卡所屬的環(huán)亞科技，在廣告宣傳的投入上確實(shí)一直毫不手軟，而其在法蘭琳卡方面投入的廣告費(fèi)用僅次于其旗下無(wú)硅油頭皮護(hù)理品牌滋源。

環(huán)亞科技一向擅長(zhǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷，近年來(lái)在電視投放策略中集中關(guān)注一線衛(wèi)視的重點(diǎn)資源。

2015年1月，法蘭琳卡獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視真人秀節(jié)目《我不是明星》；2015年2月，法蘭琳卡斥巨資追投浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)廣告；2015年5月起，法蘭琳卡獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視王牌劇場(chǎng)《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》；2015年6月起，法蘭琳卡在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段追加《青春進(jìn)行時(shí)》《我們都愛(ài)笑》的廣告投放。

而在大力投放電視廣告的同時(shí)，法蘭琳卡也于去年8月將特約贊助愛(ài)奇藝PPS獨(dú)播大劇《盜墓筆記》，全年廣告投放動(dòng)作不斷。

環(huán)亞科技法蘭琳卡&滋源事業(yè)中心總經(jīng)理程英奇曾公開(kāi)透露，滋源2015年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了6.7億元的廣告投入，加上法蘭琳卡下半年3億元的投入，這兩個(gè)品牌已經(jīng)獲得環(huán)亞集團(tuán)超過(guò)10億元的廣告投入。

進(jìn)入2016年以來(lái)，法蘭琳卡與CCTV3達(dá)成2016年度戰(zhàn)略同盟合作，1天48次的品牌展現(xiàn)，可達(dá)到平均每30分鐘即展現(xiàn)一次品牌形象的效果。今年2月，法蘭琳卡再次特約贊助江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目。

一位熟悉環(huán)亞科技的業(yè)內(nèi)人士表示，娛樂(lè)營(yíng)銷這種模式很普遍，主要是瞄準(zhǔn)年輕者群體，而《中國(guó)好聲音》等節(jié)目孕育了一大批年輕消費(fèi)者。

上述業(yè)內(nèi)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞（nbdnews）記者表示，冠名大牌綜藝節(jié)目，雖然代價(jià)大，但是屬于戰(zhàn)略投資，收益也有保障。目前法蘭琳卡知名度不夠，產(chǎn)品價(jià)格不高，為了獲得更大的規(guī)模、更高的利潤(rùn)，所以提前透支廣告，提升品牌，提升產(chǎn)品檔次。

但他也表示，廣告到達(dá)率還需要有機(jī)結(jié)合終端陳列促銷。市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，各因素相互依存、相互支撐、相互助力。只有這樣，才能將營(yíng)銷資源的價(jià)值發(fā)揮到最大化。

記者多次致電程英奇了解具體細(xì)節(jié)，但對(duì)方手機(jī)一直無(wú)人接聽(tīng)。

“我們恨化學(xué)”廣告被撤

法蘭琳卡，此前也因廣告火過(guò)一次，但當(dāng)時(shí)卻因廣告口號(hào)引來(lái)抗議。

去年11月，北京大學(xué)化學(xué)院一退休教授便一紙“狀告”央視，指責(zé)央視播放的法蘭琳卡廣告中“我們恨化學(xué)”的廣告詞“反科學(xué)”、“破壞化學(xué)教育”，要求央視停止播放該廣告，并設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。

隨后，央視撤銷了該極具爭(zhēng)議的廣告。法蘭琳卡則在其官方微博發(fā)布《關(guān)于法蘭琳卡廣告創(chuàng)意的說(shuō)明》，稱給部分觀眾帶來(lái)的困擾，深表歉意。

法蘭琳卡在說(shuō)明中還表示，廣告中所提到的“我們恨化學(xué)”的創(chuàng)意，是針對(duì)于當(dāng)下護(hù)膚品領(lǐng)域部分存在的過(guò)度使用石油化工化學(xué)成分，濫用化學(xué)藥劑導(dǎo)致對(duì)人體肌膚產(chǎn)生危害的現(xiàn)象，表達(dá)出許多消費(fèi)者的憤懣之情，廣告播出后也引發(fā)了許多消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。

法蘭琳卡在這份說(shuō)明中還詳細(xì)表示，在其自然護(hù)膚系列產(chǎn)品中做到了不含人工香料、不含人工色素、不含石油成分、不含苯甲酸酯類防腐劑、不含酒精、不含甲醛釋放體、不含硅油。

法蘭琳卡宣稱不含硅油

何謂自然護(hù)膚？法蘭琳卡在其官網(wǎng)宣傳稱，自然護(hù)膚指的是一種自然有機(jī)的耕種和加工方式。

而一位接近法蘭琳卡的業(yè)內(nèi)人士對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（nbdnews）記者表示，所謂自然護(hù)膚，簡(jiǎn)單理解便是“綠色、天然、安全、植物護(hù)膚”，但法蘭琳卡自然護(hù)膚系列產(chǎn)品是否真的不含前述人工香料、色素、石油成分等，該人士則不置可否，“化妝品就是化工產(chǎn)品，你說(shuō)呢？”該人士說(shuō)道。

記者通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢則發(fā)現(xiàn)，事實(shí)是：在包括“美白隔離防曬露SPF20 PA ”“亮潤(rùn)美白BB霜（補(bǔ)水型）”等在內(nèi)的法蘭琳卡自然護(hù)膚系列產(chǎn)品成分中，也含有一些化學(xué)成分。

在國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)可查詢的法蘭琳卡產(chǎn)品信息共26條，其中包括面膜、防曬霜、防曬露、BB霜、防曬噴霧等類型。

以“美白隔離防曬露SPF20 PA ”為例，其配方中除含有各種植物提取物之外，法蘭琳卡還選取了羥苯甲酯、咪唑烷基脲、羥苯丙酯等作為防腐劑。