導讀店老板人人自危。文｜朱朱“（蒂佳婷）沒有再做了，最近這些韓國品牌官司不少。”“其他韓國品牌也在減量。”化妝品店老板們對這些韓妝品牌避之不及，并非毫無根據。近....

店老板人人自危。

文｜朱朱

“（蒂佳婷）沒有再做了，最近這些韓國品牌官司不少。”

“其他韓國品牌也在減量。”

化妝品店老板們對這些韓妝品牌避之不及，并非毫無根據。近期，青眼發現中國裁判文書網上，與蒂佳婷品牌母公司海飛安妃有限公司（ＨＡＶＥ＆ＢＥＣｏ，Ｌｔｄ，下稱海飛安妃）關聯的文書達到69件。經青眼梳理，海飛安妃以侵害商標權為由，把近60家化妝品店告上了法庭，17家店敗訴，最高賠償額達到5萬元。

▍截自中國裁判文書網（8月19日15時截圖）

無獨有偶，去年有媒體曝出納益其爾（自然樂園母公司）也狀告了大批化妝品店。從自然樂園到蒂佳婷，韓妝品牌們為什么都和化妝品店“杠”起來了？

近60家化妝品店被告 最高賠償5萬元

“吃火鍋都不會脫妝的BB霜”，看到這句廣告語，但凡熟悉韓妝的人腦海中不免會浮現出蒂佳婷的銀管BB霜。2005年，韓國化妝品品牌蒂佳婷以一款集護膚、底妝、遮瑕等多效合一的BB霜產品迅速打開了市場，旗下的BB霜、素顏霜、“藥丸面膜”等產品也一度風靡中國代購圈，受到國內消費者追捧。得益于此，品牌正式進入中國市場后也受到渠道商和消費者的青睞，并于2019年雙11躋身天貓億元俱樂部。

不僅如此，蒂佳婷出色的市場表現很快也引起了國際化妝品巨頭的注意，去年，雅詩蘭黛斥巨資收購蒂佳婷母公司，并預計蒂佳婷當年的銷售額可達到5億美元。

然而，隨著品牌在中國市場聲量擴大，借品牌“出位”的亂象也有不少，蒂佳婷也開始重視起對品牌形象與聲譽的維護。

據中國裁判文書網顯示，2019年以來，蒂佳婷母公司海飛安妃以侵害商標權為由，起訴了近60家化妝品店，部分網店所關聯的淘寶、拼多多等電商平臺的主體公司也成為起訴對象。

青眼梳理發現，除了海飛安妃主動撤訴的約40起，其余已經做出判決的案件基本都是以海飛安妃勝訴，對方停止侵權行為以及賠償海飛安妃經濟損失而告終。其中，最高的需賠償海飛安妃5萬元，最少的也需8000元。同時從下圖可以看出，敗訴的化妝品經營單位多分布在深圳且以網上渠道為主。

兩大韓妝品牌拿化妝品店“開刀”

事實上，蒂佳婷不是第一個起訴化妝品店的韓妝品牌。據公開報道，去年納益其爾（自然樂園母公司）起訴了60多家化妝品店，一時間店老板們人人自危。今日，青眼在中國裁判文書網上輸入“納益其爾”進行搜索，顯示有879篇文書，首當其沖的便是納益其爾與化妝品店關于商標侵權的糾紛，這其中也不乏像嬌蘭佳人、金夢妝等知名化妝品連鎖。

▍截自中國裁判文書網（8月19日15時截圖）

但值得注意的是，今年以來，海飛安妃和納益其爾都主動撤訴了多起案件。例如，在海飛安妃與上海尋夢信息技術有限公司、顏德庭侵害商標權糾紛一案中，原告海飛安妃就以雙方達成和解為由向法院申請撤訴；株式會社納益其爾與內江市東興區嬌蘭佳人化妝品經營部、廣州嬌蘭佳人化妝品連鎖有限公司侵害商標權糾紛一案中，也顯示雙方達成和解向法院申請撤訴。

▍截自中國裁判文書網（8月19日15時截圖）

不過，對于主動撤訴，除了是因為原被告雙方自行和解，也有業內人士認為可能是原告方沒有十足的把握。被告一方如果答辯在理，證據有力，原告就可能在庭審結束后提出撤訴申請。“因為庭審完成后，法官還要時間做調查后才能裁決。”

在海飛安妃的另一起案件中，其就以需補充證據為由向法院提出撤訴申請。

▍截自中國裁判文書網（8月19日19時截圖）

同時青眼發現，蒂佳婷與自然樂園起訴對象的側重點也有不同。自然樂園基本是以化妝品實體店為主，蒂佳婷則集中于1688阿里巴巴采購批發網上的貿易商，以及淘系和拼多多等電商平臺上的網店經營者。對此，某化妝品店老板告訴青眼，“網店大部分不是上海煥碧（系海飛安妃旗下公司）的”，并且，由于其他網店貨品價格低、真偽難辨，所以蒂佳婷才會進行維權。

海飛安妃與張俊、浙江淘寶網絡有限公司侵害商標權糾紛一案也證實了上述店老板的說法。據判決書顯示，張俊是會員名為“娜娜女友”店鋪的實際經營者，其店內銷售的一款“韓國正品Dr.Jart 蒂佳婷藥丸面膜藍色綠色舒緩鎮定保濕補水面膜”的商品，價格為50.96元。海飛安妃確認涉案被控侵權商品非其生產或授權生產。

最終，法院判定張俊的行為侵犯了海飛安妃涉案商標專用權，并賠償海飛安妃經濟損失（含合理費用）30000元。

▍截自中國裁判文書網（8月19日15時截圖）

誠然，品牌維護自身合法權益合情合理，但對于韓妝品牌相繼出手，一桿子打死所有化妝品店的做法，也令店老板們費解，開始對這些韓妝品牌“繞著走”。“（蒂佳婷）沒有再做了，最近這些韓國品牌官司不少”“蒂佳婷之前有，現在下架了”……

那么為何偏偏是這些韓妝品牌與本土化妝品店過不去呢？

為何總是韓妝品牌？

渠道管控不嚴，與代理商糾葛不清成為韓妝品牌在中國市場的通病。

據了解，蒂佳婷母公司海飛安妃2013年進入中國時，在上海成立了煥碧貿易（上海）有限公司以負責品牌在絲芙蘭門店、百貨專柜以及線上天貓的運營。正如前文所述，此次狀告的目標多以網店為主，而從判決書來看，很多企業未舉證證明涉案侵權商品是其合法取得。由于貨品來源難辨，會對品牌形象和聲譽造成影響，這些貿易商以低價出售也觸動了品牌方的利益。所以，海飛安妃才會與之對簿公堂。

納益其爾與海飛安妃的情況有相似，但也有不同。據了解，韓國納益其爾原本授權了韓國某代理公司負責中國業務，但該公司轉而將中國代理授權給了一家中國公司，同時還開放給了其他多家中國公司。加之早期品牌知識產權意識薄弱，導致中文商標“自然樂園”被他人搶注，并且對于市面上流竄的各類相似產品的管控也顯得心有余而力不足。最終，納益其爾才拿化妝品店“開刀”。

不過，青眼在中國裁判文書網中發現，納益其爾也曾因起訴對象錯誤，而被法院駁回申請。

▍截自中國裁判文書網（8月19日18時截圖）

同時，對于品牌方不去找代理商而直接起訴化妝品店的做法，店老板們也顯得有些無奈。如果說自家產品并非從正規、合法途徑獲得而被起訴，那是自己理虧，但其中也有店老板是通過正規代理商進貨，卻反而吃了官司，這顯然說不過去。

對化妝品經營者來說，身正何懼影子斜。但正如一位業內人士在“蒂佳婷事件”發生后所言，“凡是做非官方正規渠道產品的店家，不要貪圖一時便宜，導致很多不必要的麻煩和經濟損失。”

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