導(dǎo)讀能否紓困？文｜JoJo小橘鮮有企業(yè)能走出2020年疫情的陰影。近日，花王集團(tuán)公布了其2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，全年銷(xiāo)售額和歸母凈利潤(rùn)雙降。并發(fā)布公告稱(chēng)計(jì)劃合并旗下....

能否紓困？

文｜JoJo 小橘

鮮有企業(yè)能走出2020年疫情的陰影。近日，花王集團(tuán)公布了其2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，全年銷(xiāo)售額和歸母凈利潤(rùn)雙降。并發(fā)布公告稱(chēng)計(jì)劃合并旗下蘇菲娜（Sofina Beauty Counseling Co., Ltd.）和佳麗寶（Kanebo Beauty Counseling Co., Ltd.）兩家公司，以加強(qiáng)品牌傳播，擴(kuò)大客戶(hù)群。

對(duì)此，青眼第一時(shí)間聯(lián)系了佳麗寶中國(guó)，該公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理中村泰回應(yīng)稱(chēng)，該合并行為會(huì)在日本和中國(guó)（大陸）地區(qū)進(jìn)行。同時(shí)他還明確指出，合并后，將率先重點(diǎn)發(fā)展芙麗芳絲、珂潤(rùn)、ALLIE（皚麗）等大眾品牌。

5年來(lái)最低

財(cái)報(bào)顯示，2020年花王集團(tuán)銷(xiāo)售額850億元，同比下降8%，歸屬母公司所有者凈利潤(rùn)約77.7億元，同比下降14.9%。

▍截自花王集團(tuán)財(cái)報(bào)

分業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，財(cái)報(bào)顯示，花王集團(tuán)的消費(fèi)品業(yè)務(wù)包括化妝品、皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理、人體保健以及織物和家居護(hù)理等業(yè)務(wù)。2020年其消費(fèi)品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售下降8.5%至708億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期下降20億元，至90.5億元。

其中，化妝品業(yè)務(wù)更是跌幅明顯，2020年花王全年化妝品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額約144億元，同比下降22.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約1.5億元，大幅度下降93%。同比而言，2020年花王集團(tuán)的化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)少了近24億元，其所在的消費(fèi)部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少了20億元，而花王集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少22.26億元。

▍截自花王集團(tuán)財(cái)報(bào)

此外，皮膚護(hù)理與頭皮護(hù)理業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額約190億元，同比下降9.3%，但由于碧柔等品牌的洗手液、消毒液以及其他衛(wèi)生相關(guān)護(hù)理產(chǎn)品的需求旺盛， 及染發(fā)產(chǎn)品在日本的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，疫情下消費(fèi)者在家護(hù)發(fā)機(jī)會(huì)增加等，皮膚護(hù)理與頭皮護(hù)理業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入比上一財(cái)年增加7992.03萬(wàn)元，達(dá)到31.23億元。

青眼對(duì)比花王集團(tuán)近五年主要業(yè)務(wù)發(fā)現(xiàn)，2016年-2020年，花王集團(tuán)銷(xiāo)售額分別為896.6億元、916.1億元、927.6億元、924億元和850億元，歸母凈利潤(rùn)分別為77.8億元、90.4億元、94.5億元、91.2億元和77.7億元。2020年，其銷(xiāo)售額與歸母凈利潤(rùn)均錄得近五年來(lái)最低數(shù)據(jù)，歸母凈利潤(rùn)降幅更是首次突破雙位數(shù)。

同時(shí)，在2017-2020年間，花王集團(tuán)的化妝品業(yè)務(wù)也是幾經(jīng)起落。2020年前，其化妝品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)逐年遞增，2018年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是錄得同比大增113.3%至17億元，為近4年增幅最大。而至2020年，花王的化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則由上一年的25.5億元銳減至1.5億元。

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)超20%，線(xiàn)上占7成

財(cái)報(bào)表示，受日本第三波新冠疫情感染的影響，其總體消費(fèi)放緩，本土化妝品市場(chǎng)的復(fù)蘇被推遲。疫情傳播下的美國(guó)和歐洲大規(guī)模封鎖的影響亦在持續(xù)。而在整體化妝品業(yè)務(wù)下降的情況下，花王集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)仍獲得了同比超20%的增長(zhǎng)。

花王集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，受入境需求大幅下降、強(qiáng)制性的臨時(shí)商店關(guān)閉和法規(guī)，以及世界各地頒布的其他外出限制等多種因素影響，該公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。而中國(guó)地區(qū)的雙位數(shù)高增長(zhǎng)，則是由于其加強(qiáng)了在中國(guó)市場(chǎng)的電子商務(wù)等布局，該渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)150%，占中國(guó)地區(qū)總銷(xiāo)售額的70%。

花王集團(tuán)在財(cái)務(wù)會(huì)議中提及，芙麗芳絲與珂潤(rùn)以“低過(guò)敏源”“含植物提取物”等特點(diǎn)受到了中國(guó)市場(chǎng)的熱捧。除中國(guó)以外的亞洲國(guó)家和地區(qū)，由于受到入境需求下降的嚴(yán)重影響，銷(xiāo)售額大幅下滑，同比下降超過(guò)20%。

調(diào)整組織架構(gòu)，合并佳麗寶和蘇菲娜

從海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年1-10月，我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為1142.2億元，同比增長(zhǎng)28.4%。而自2019年以來(lái)，日本成為了中國(guó)中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)，在2020年前9月，中國(guó)從日本進(jìn)口化妝品達(dá)252.7億元。

顯而易見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)花王集團(tuán)全球業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)越來(lái)越重要。而化妝品業(yè)務(wù)也將成為花王集團(tuán)的重要調(diào)整方向。

財(cái)報(bào)表示，今年4月1日后，蘇菲娜和佳麗寶將合并，花王集團(tuán)將通過(guò)新的Beauty Brands Counseling Co., Ltd.來(lái)鞏固其化妝品品牌的形象和價(jià)值，并維持和擴(kuò)大多元化和忠實(shí)的用戶(hù)群。中村泰也認(rèn)為：“此舉會(huì)對(duì)品牌或者花王集團(tuán)整體發(fā)展起到附加的正面作用?！?/p>

為了進(jìn)一步加快當(dāng)前增長(zhǎng)，從2021年1月起，花王集團(tuán)將完成化妝品業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從由Sofina（蘇菲娜）、 Curél（珂潤(rùn)）、 Kanebo Cosmetics（佳麗寶）等為中心的單個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)品牌管理，轉(zhuǎn)向以Prestige business（高端）、Masstige business（大眾）和Regional business（區(qū)域）三大業(yè)務(wù)版塊為中心的品牌管理模式。

這也是2018年6月花王集團(tuán)宣布重新梳理旗下49個(gè)品牌，并將其主要?jiǎng)澐譃?1個(gè)全球戰(zhàn)略品牌（G11)和8個(gè)本土戰(zhàn)略品牌（R8）后，又一次對(duì)美妝品牌組合進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

對(duì)此，佳麗寶中國(guó)區(qū)對(duì)外事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“目前在中國(guó)成立了化妝品事業(yè)本部，把花王的化妝品（品牌）同佳麗寶（的化妝品品牌）合并了，珂潤(rùn)、蘇菲娜亦歸在其中?！敝写逄┻M(jìn)一步明確，蘇菲娜和佳麗寶合并后將首先發(fā)力大眾品牌，其次才是高端。

此外，花王集團(tuán)再一次在財(cái)報(bào)表示，集團(tuán)已經(jīng)啟動(dòng)了2021年至2025年為期5年的“2025年集團(tuán)中期計(jì)劃“（K25），以達(dá)到2025年實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額達(dá)1101億元，營(yíng)業(yè)收入達(dá)153億元的新目標(biāo)。

同時(shí)，花王集團(tuán)還加大對(duì)電商的推廣力度，并在日本進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革，以及有選擇地加強(qiáng)其在中國(guó)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

上述調(diào)整完成之后，花王集團(tuán)在財(cái)報(bào)中預(yù)測(cè)，其化妝品業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)6.7%，達(dá)到153.08億元。

（注：除特別說(shuō)明及表格中為日元外，文中貨幣單位均已按財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日匯率換算為人民幣。）

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